1.4　MG動畫制作的一般流程

很多讀者以為，只要學(xué)會了幾個(gè)可以用來制作MG動畫的軟件，就等于學(xué)會了制作MG動畫。其實(shí)不然，MG動畫的制作流程還是比較復(fù)雜的，動畫制作只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)。如果前期的創(chuàng)意和腳本不夠出色，動效制作得再好，也不能彌補(bǔ)內(nèi)容的缺憾。

1.4.1　劇本文案

雖然不同的團(tuán)隊(duì)制作MG動畫的過程和方法可能各不相同，但制作之前設(shè)計(jì)師都應(yīng)該先理清思路。將想要制作的內(nèi)容制作成一份劇本文案。

劇本文案一定要明確三個(gè)問題。

●　寫劇本文案的目的。

●　想要對受眾產(chǎn)生的影響。

●　通過怎樣的方式降低觀眾對內(nèi)容的理解難度。

1．文案目的—為宣傳對象負(fù)責(zé)

我們經(jīng)常能夠想到一些廣為流傳的廣告文案，但如果問消費(fèi)者這些膾炙人口的廣告文案出自哪個(gè)產(chǎn)品和品牌，就鮮有人能回答上來。這恰好也是MG動畫劇本文案經(jīng)常會出現(xiàn)的一個(gè)問題—?jiǎng)?chuàng)意大于產(chǎn)品。

很多設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作劇本文案時(shí)喜歡先提幾個(gè)要點(diǎn)，可能是一個(gè)詞語，也可能是一個(gè)句子，然后根據(jù)這些要點(diǎn)去發(fā)散出新的內(nèi)容，直到完成整個(gè)劇本文案。

但在這個(gè)“短視頻時(shí)代”，在海量視頻內(nèi)容面前，用戶的注意力變得越來越寶貴。短視頻領(lǐng)域有句話是這么說的—如果你不能在視頻的前三秒成功吸引用戶的注意，那用戶就劃走了。這句話又被稱為“黃金三秒”法則。

制作MG動畫也是一樣的道理，如果MG動畫的前三秒不能激起用戶的強(qiáng)烈興趣，用戶可能就不會繼續(xù)往下看了。

所以，一份合格的劇本文案的前幾句臺詞非常關(guān)鍵，它們能否激起用戶的興趣可能直接決定了這是否是一個(gè)優(yōu)秀的MG動畫。

2014年支付寶的“十年賬單”視頻在各大社交平臺上“刷屏”，如圖1-11所示。其MG動畫文案的開頭就直接向用戶提出一個(gè)問題—過去十年，我們共同經(jīng)歷了什么？一下子就牢牢抓住了用戶的興趣，配合懷舊風(fēng)的畫面，勾起了大眾的共同回憶。

當(dāng)然，在劇本文案完成后，我們也可以通過“第三方人員審讀”的方式對自己的劇本文案質(zhì)量進(jìn)行評估，如果收到的評價(jià)只聚焦于文案本身，絲毫不提產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，就應(yīng)該引起警惕。

2．影響—從用戶的角度看問題

MG動畫作為一種宣傳手段，必然要為它的宣傳對象服務(wù)，而每個(gè)宣傳對象又必然有它特定的受眾群體。所以在編寫基本文案時(shí)，一定要結(jié)合受眾群體的特征，順著他們的思維邏輯來選擇性地制作文案。

以宣傳5G的MG動畫為例，很多劇本文案的思路是：5G速度比4G快，所以大家應(yīng)該選擇5G。例如有的文案就寫道—何必只快一步，要快就快7倍。

但消費(fèi)者看了文案之后可能會說：“5G是很快，但4G的速度已經(jīng)滿足我需求了，我為什么還要換？”

所以我們在制作相關(guān)MG動畫時(shí)，應(yīng)該順著消費(fèi)者的思路把文案改成—5G的上網(wǎng)速度不僅比4G快7倍，相同的上網(wǎng)時(shí)間能提供更多便利，性價(jià)比更高！

然后基于這條文案來制作MG動畫，就能更好地表達(dá)出客戶想要給用戶傳達(dá)的意圖。

3．表達(dá)方式—簡單直接

劇本文案作為創(chuàng)作者和用戶的一種溝通工具，高效地傳遞信息是它的首要任務(wù)。劇本文案應(yīng)當(dāng)盡量避免書面語，言語應(yīng)當(dāng)盡量通俗、口語化，盡可能地降低用戶的理解難度。用一個(gè)比較流行的說法就是“多說人話”。

同時(shí)，為了提高信息的密度，在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)最多的內(nèi)容。劇本文案應(yīng)當(dāng)選擇最簡潔、字?jǐn)?shù)最少的內(nèi)容，去掉和用戶無關(guān)的文字。在保證內(nèi)容完整性的前提下，讓每一個(gè)字都有意義，這就是我們常說的“最簡”原則。

1.4.2　美術(shù)設(shè)定

品牌形象通過視覺化處理再進(jìn)行傳播，更容易被大眾接受。例如看到一只黃色的袋鼠就想到美團(tuán)外賣，看到一個(gè)音符就想到抖音，看到小電視就會想到B站，如圖1-12所示。

越來越多的品牌都會選擇將自己的品牌形象轉(zhuǎn)換為一個(gè)大眾更容易接受的視覺符號，以降低用戶的認(rèn)知成本，提高品牌的傳播效率。

劇本文案一定要具備“視覺感”，一方面降低視覺畫面對文案內(nèi)容的表現(xiàn)難度，另一方面也能讓畫面和文案的融合度更好，降低用戶的理解成本。

在進(jìn)行具體繪制之前，需要根據(jù)劇本文案確定動畫的風(fēng)格、色調(diào)，以及主體造型。然后再根據(jù)劇本文案的具體內(nèi)容，進(jìn)行大批量的原畫繪制工作。根據(jù)劇本文案繪制的MG動畫如圖1-13所示。

1.4.3　設(shè)計(jì)分鏡頭

分鏡頭如圖1-14所示。分鏡頭決定了動畫的整體風(fēng)格，影響動畫的流暢性，關(guān)乎整個(gè)動畫的視聽節(jié)奏，所以前期做好分鏡頭工作，有助于后期工作的有序進(jìn)行。

分鏡頭應(yīng)該是最終成片的預(yù)覽小樣，設(shè)計(jì)者除了要構(gòu)思每個(gè)鏡頭的架構(gòu)，還必須考慮時(shí)間分配的比例，包括每個(gè)鏡頭的時(shí)間長度、鏡頭中動作的時(shí)間長度、畫面與畫面直接的連接與轉(zhuǎn)換等。

在制作分鏡頭階段可以調(diào)整劇本的某些內(nèi)容，一旦進(jìn)入制作階段，就必須嚴(yán)格按照畫面分鏡頭的各項(xiàng)指標(biāo)來操作。

1.4.4　繪制素材

確定好風(fēng)格和分鏡頭之后，下面要做的就是繪制具體的素材。

由于MG動畫多為“扁平風(fēng)格”，所以在繪制具體的元素時(shí)，一般都是用不同的色塊進(jìn)行“拼裝組合”。在繪制色塊方面比較好用的軟件是Illustrator，因?yàn)镮llustrator繪制的都是矢量圖形，無論繪制的具體尺寸多大，都能在導(dǎo)入After Effects時(shí)保證絕對的清晰度。如果使用Photoshop進(jìn)行元素繪制，則通常要將文檔的尺寸設(shè)定為和視頻輸出的具體尺寸一樣。

如果繪制的元素中有“人”，則需要根據(jù)分鏡頭需要，繪制出不同角度的人物造型。為了方便后期動畫實(shí)現(xiàn)，繪制時(shí)還要將不同的肢體分開、分層，如圖1-15所示。這樣在導(dǎo)入After Effects時(shí)也會自動分開，大大提高動畫的制作效率。

1.4.5　聲音的創(chuàng)作

MG動畫需要借助聲畫配合共同傳遞信息，除了配音，恰當(dāng)?shù)囊粜А⒈尘耙魳芬卜浅Ｖ匾?/p>

配音也要根據(jù)MG動畫的主題選擇不同的語調(diào)、語氣以及說話節(jié)奏等。例如偏商務(wù)類的MG動畫，配音應(yīng)該口齒清晰、語音標(biāo)準(zhǔn)；一些輕松科普類的MG動畫，配音的語調(diào)就可以輕松些，甚至為了配合某些主題可以夾雜一些地方口音。

音效一方面可以增加畫面的真實(shí)感，提高用戶在觀看動畫時(shí)的沉浸程度，另一方面可以增強(qiáng)動畫的節(jié)奏感。這些功能看似不起眼，實(shí)則非常重要。一些音效素材網(wǎng)站會提供豐富的音效素材，我們可以下載后根據(jù)需要進(jìn)行裁剪和組合，最終得到我們想要的音效。

背景音樂和配音一樣，要根據(jù)MG動畫的主題來選擇。一個(gè)MG動畫也可以根據(jù)畫面的內(nèi)容添加多個(gè)背景音樂。雖然音樂素材很好找，但一定要注意音樂的版權(quán)問題，千萬不要使用一些禁止商用的音樂作為背景音樂。如果預(yù)算充足，也可以找專門的音樂工作室給自己的MG動畫進(jìn)行定制創(chuàng)作。

1.4.6　后期剪輯

將繪制完成的素材導(dǎo)入After Effects，根據(jù)分鏡的描述制作成一個(gè)個(gè)動畫片段。在導(dǎo)入素材前，在繪制素材的軟件中（一般是Photoshop或Illustrator）也要根據(jù)最終的動畫效果進(jìn)行必要的分層。

在制作動畫的過程中還要考慮每個(gè)動畫片段的進(jìn)場和出場方式，這樣在最后拼合成片時(shí)，看起來就會自然流暢很多。

拼合片段時(shí)還要注意畫面和旁白的配合，確保“音畫同步”，如果需要添加字幕，可以使用Premiere，或其他專門的加字幕工具給視頻加上字幕。最后再給整個(gè)動畫根據(jù)不同的片段內(nèi)容加上合適的背景音樂，即可渲染輸出。