第1章 互聯網廣告與營銷

遠古時期沒有貨幣的概念。人們通過以物換物的方式滿足生活需求，同時也相互提供日常幫助。隨著社會的進步，貨幣作為一種等價交換的工具進一步加強了商品的生產者和消費者之間的聯系。由于生成工具的發展帶來了生產力的巨大提升，人們能夠產出的商品越來越豐富。為了讓商品帶來更多收益，人們開始了營銷活動。據《詩經》記載，早在西周時期就有小販通過吹奏樂器的方式做營銷。

如今的萬物互聯時代，人們的日常生活場景充斥著各種互聯網應用程序上的廣告和營銷推廣活動，如購物、出行、外賣、旅行、教育、娛樂等。這些活動在為互聯網用戶帶來便利的同時，也為互聯網服務提供方帶來了收益。然而，這也引來了大量的黑灰產業的覬覦，試圖通過非正常手段獲取利益。

為了讓讀者對互聯網廣告與營銷的風險對抗背景有更深入的了解，本章將對基本概念和發展趨勢進行介紹。從營銷活動中流量的價值出發，對自然流量和廣告流量的關系展開分析，進而深入無效流量、各種主流廣告形式和作弊風險，最后從互聯網廣告營銷發展形勢視角讓讀者對行業發展中的風險挑戰有更加直觀的理解。