1.3.2 新媒體創新形勢

Wi-Fi和4G的普及使傳統的圖書和PC模式逐漸式微，帶寬的紅利和我國互聯網基礎保障設施的牢固底座推動短視頻“社交+內容”類移動App飛速發展。根據2022年2月份中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，我國網民規模達到10.32億人，較2020年12月增長4296萬人，互聯網普及率已經達到73%。同時，短視頻用戶使用率達到90.5%，用戶規模高達9.34億人。

以我們熟知的快手為例，在2011年左右的創業階段，快手還是一家以制作GIF圖片為主的工具類應用。隨后，它成功轉型為短視頻社交平臺，成為記錄用戶日常生活狀態、在朋友間分享生產作品（用戶生成內容）的超級應用。2018年，抖音橫空出世，使15秒短視頻成為互聯網用戶足不出戶就能瀏覽整個世界的新“眼睛”。海外版的TikTok也已經覆蓋全球大部分國家和地區，成為當下最受歡迎的移動端App之一。筆者在職業生涯早期曾在國內互聯網巨頭公司的視頻商業化變現部門工作，看到國內短視頻新媒體行業蓬勃發展，有時也會感嘆，這背后既有新媒體創業者敏銳的商業嗅覺和超強的執行力，也得益于互聯網時代發展的浪潮，手機硬件能力的大幅提升，以及數字經濟和實體經濟加速融合的背景。試想在4G和Wi-Fi都不夠普及且費用高昂的時代，有誰愿意為移動端視頻應用的流量付費呢？

短視頻、直播和內容社區作為新型流量洼地，依靠其日益完善的內容生態和龐大的高忠誠度移動端用戶，正在加速流量商業化變現的道路上馬不停蹄。從內容上看，通過發展短視頻和直播帶貨、推出與視頻內容深度結合的原生化營銷廣告、導流給傳統電商平臺等方式，滿足各類廣告主的多元化營銷需求。從社交屬性上看，新媒體應用通過短視頻、直播等方式促進用戶之間的互動和社交聯系，而優質的社區和互動進一步增加用戶黏性，形成流量護城河。高留存率的用戶還能通過廣告營銷形式為其他應用導流或通過自建電商平臺實現商業化變現。

2019年6月，工業和信息化部向中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電發放了5G商用牌照，宣告我國正式進入5G商用元年。隨著5G技術的普及和基建的逐步完善，相信新媒體的內容消費模式將占據更多的用戶使用時長。互聯網新媒體左手握流量、右手建電商的內容和營銷原生化的商業模式也必將對傳統的單一平臺類電商企業造成更大的沖擊。