總序
真正的以史為鑒，是為了超越歷史

一

世界之變、時(shí)代之變、歷史之變相互交織形成的百年變局，正在以前所未有的方式和速度展開(kāi)。世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇舉步維艱，全球發(fā)展遭遇嚴(yán)重挫折，各種安全問(wèn)題層出不窮，局部沖突動(dòng)蕩此起彼伏。世界又一次站在歷史的十字路口：是和平還是戰(zhàn)爭(zhēng)？是發(fā)展還是衰退？是開(kāi)放還是封閉？是合作還是對(duì)抗？

20世紀(jì)90年代，冷戰(zhàn)結(jié)束，全球化不斷推進(jìn)，它由經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、政治民主化兩部分構(gòu)成。自從加入世界貿(mào)易組織，中國(guó)成為全球化的最大受益者之一，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展。但美國(guó)自特朗普?qǐng)?zhí)政開(kāi)始，全球發(fā)展的不確定性越來(lái)越強(qiáng)，國(guó)與國(guó)之間的相互對(duì)抗越來(lái)越嚴(yán)重，科技競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在這種情況下，企業(yè)如何制定生存和發(fā)展策略？個(gè)人如何平衡工作與生活？這是亟待回答的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

美國(guó)作家馬克·吐溫（Mark Twain）曾說(shuō)，歷史不會(huì)簡(jiǎn)單重復(fù)，但總在押韻。其實(shí)，在人類發(fā)展的漫長(zhǎng)進(jìn)程中，商業(yè)文明始終在障礙叢生、貿(mào)易困難、危機(jī)頻發(fā)、混亂動(dòng)蕩的坎坷曲折中緩慢推進(jìn)。到了16世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展，國(guó)與國(guó)之間的物理距離被拉近，不同國(guó)家的商業(yè)文化開(kāi)始碰撞、交融，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始飛速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演的角色走馬燈似的變換。當(dāng)然，有些規(guī)律永恒不變，不會(huì)隨人類的意志轉(zhuǎn)移而更迭，比如在歷史長(zhǎng)河中所沉淀的人類精神財(cái)富——企業(yè)家精神、契約精神、信用體系、創(chuàng)新觀念、商業(yè)邏輯、管理思想等，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，絕不會(huì)被人類背棄。

由商業(yè)、財(cái)富、生活融匯交織的大歷史看似隨意偶然，發(fā)展邏輯卻嚴(yán)密細(xì)致。“世界是部商業(yè)史”系列圖書(shū)所研究的對(duì)象幾乎全是世界500強(qiáng)企業(yè)，本叢書(shū)相當(dāng)多的篇幅被用于記錄企業(yè)的發(fā)展軌跡與企業(yè)家的成長(zhǎng)過(guò)程。他們是商業(yè)史的主角，也是改變世界的重要力量。在閱讀的過(guò)程中，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在及將來(lái)的全球產(chǎn)業(yè)格局和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，在過(guò)去的市場(chǎng)博弈與利益分割中早已形成。

不過(guò)，真正的以史為鑒，不是為了寫(xiě)歷史而寫(xiě)歷史，而是要超越歷史。本叢書(shū)旨在以敘述人物、故事為途徑，回到歷史現(xiàn)場(chǎng)，探尋商業(yè)規(guī)律，立足當(dāng)下、回望歷史、啟迪未來(lái)。我們將圍繞以下四個(gè)問(wèn)題，給讀者一些啟發(fā)與思考。

第一，為什么中國(guó)會(huì)取得現(xiàn)在的成就？從英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家崛起的歷史中，我們可以得出結(jié)論：國(guó)家的較量關(guān)鍵在于企業(yè)，企業(yè)的較量關(guān)鍵在于企業(yè)家。“大商崛起”與“大國(guó)崛起”互為前提，彼此促進(jìn)。商業(yè)興旺才能造就“大國(guó)”，開(kāi)放自由才能孕育“大商”。

第二，面對(duì)逆全球化、科技競(jìng)爭(zhēng)、局部沖突等國(guó)際危機(jī)，企業(yè)家應(yīng)該如何制定短期與長(zhǎng)期戰(zhàn)略？如何應(yīng)對(duì)不確定的現(xiàn)在、擁抱不確定的未來(lái)？過(guò)去500年的商業(yè)發(fā)展史可供借鑒：世界500強(qiáng)企業(yè)都是在危機(jī)與災(zāi)難中成長(zhǎng)起來(lái)的，不管是在一戰(zhàn)、二戰(zhàn)等動(dòng)蕩時(shí)期，還是在金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，成功企業(yè)需要找到不斷戰(zhàn)勝危機(jī)、超越自我的逆勢(shì)增長(zhǎng)之路，善于把握危機(jī)中的機(jī)會(huì)。

第三，如何看待企業(yè)家的時(shí)代責(zé)任與歷史價(jià)值？如何看待政商關(guān)系？全球商業(yè)史也是一部政商博弈史，繁榮昌盛是政府與商人博弈形成的難得的雙贏局面。企業(yè)家是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、人類進(jìn)步的主要力量之一，要尊重、關(guān)愛(ài)企業(yè)家。如今，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位達(dá)到前所未有的高度，民族復(fù)興、大國(guó)崛起的呼聲一浪高過(guò)一浪。我們理應(yīng)給企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者尊嚴(yán)與榮耀，給予更多包容與鼓勵(lì)。

第四，如何弘揚(yáng)企業(yè)家精神？如何發(fā)揮企業(yè)家作用？增強(qiáng)愛(ài)國(guó)情懷、勇于創(chuàng)新、誠(chéng)信守法、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和拓展國(guó)際視野這五條企業(yè)家精神，曾被世界級(jí)企業(yè)家驗(yàn)證過(guò)，亦是對(duì)中國(guó)企業(yè)家的要求和倡議。大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，充分發(fā)揮企業(yè)家作用，對(duì)于持續(xù)增強(qiáng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

“于高山之巔，方見(jiàn)大河奔涌；于群峰之上，更覺(jué)長(zhǎng)風(fēng)浩蕩。”本叢書(shū)就是要以全球優(yōu)秀企業(yè)家、卓越企業(yè)為標(biāo)桿，助力中國(guó)企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、管理者以史為鑒、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。

二

全球商業(yè)史是一部大公司發(fā)展史，也是一部頂級(jí)企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)史、成長(zhǎng)史。

在波瀾壯闊的商業(yè)歷史變遷中，不同國(guó)家都曾站在世界商業(yè)舞臺(tái)中央，發(fā)號(hào)施令，影響全球，直至被后來(lái)者超越。當(dāng)下，商業(yè)世界波譎云詭，國(guó)際格局風(fēng)云變幻，身處亂象之中的我們?nèi)绾伍煵角靶校?/p>

在本叢書(shū)中，我們以國(guó)家為分類，以著名企業(yè)家與代表性企業(yè)為主體，以時(shí)間為順序、以史料為標(biāo)準(zhǔn)真實(shí)記錄，熔國(guó)別體與編年體于一爐。選取國(guó)別的標(biāo)準(zhǔn)是各國(guó)GDP的全球排名。通過(guò)長(zhǎng)期研究，我發(fā)現(xiàn)國(guó)家GDP排名與世界500強(qiáng)公司排名、全球富豪榜排名等各種榜單的排名次序高度正相關(guān)，它們反映了商業(yè)潮流、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)、投資方向，真實(shí)反映了國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)分布格局。如果放眼更長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史跨度去考量，這就是一張張近代全球商業(yè)史最珍貴的底片。

思辨得失、總結(jié)規(guī)律，這是本叢書(shū)的首要意義和價(jià)值所在。觀察全球大公司的創(chuàng)業(yè)史、變革史是研究全球商業(yè)史的重要方法之一。在全球商業(yè)變遷中，美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、法國(guó)、韓國(guó)一直是光鮮閃亮的主角，與這種局面相呼應(yīng)的是各國(guó)公司的超強(qiáng)實(shí)力。

美國(guó)400余年的財(cái)富變遷遵循從農(nóng)業(yè)、工業(yè)到服務(wù)業(yè)的規(guī)律，財(cái)富增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、公司進(jìn)化的邏輯完全吻合。富豪的財(cái)富擋不住時(shí)代洪流的沖擊和滌蕩，富過(guò)三代的家族都是順勢(shì)而為的識(shí)時(shí)務(wù)者，今日若想在農(nóng)業(yè)、工業(yè)領(lǐng)域通過(guò)辛勤勞作成為美國(guó)富豪已十分困難。從安德魯·卡內(nèi)基、約翰·洛克菲勒到比爾·蓋茨、沃倫·巴菲特、埃隆·馬斯克，美國(guó)的超級(jí)富豪都是大慈善家。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，所有的富豪都是財(cái)富管理者而非擁有者，只有讓財(cái)富流動(dòng)起來(lái)，創(chuàng)造更多的財(cái)富，財(cái)富才具有意義。

在并不算漫長(zhǎng)的全球商業(yè)史中，英國(guó)人長(zhǎng)期主宰世界的工業(yè)、商業(yè)、金融業(yè)和航運(yùn)業(yè)，他們是真正的世界經(jīng)濟(jì)霸主。巔峰時(shí)期，英國(guó)在全球GDP中的占比超過(guò)1/3。時(shí)至今日，國(guó)際金融中心倫敦掌握著全球30%的外匯交易，英國(guó)擁有世界三大能源公司中的兩家，羅羅公司（羅爾斯·羅伊斯公司）的航空發(fā)動(dòng)機(jī)占據(jù)半壁江山，ARM的芯片統(tǒng)治全球……昔日的“日不落帝國(guó)”依然光芒萬(wàn)丈，它所崇尚的冒險(xiǎn)、創(chuàng)新精神永不過(guò)時(shí)。

“德國(guó)制造”的華麗蛻變，以及德國(guó)品牌的全球聲譽(yù)，并不是在短暫的二三十年中迅速實(shí)現(xiàn)的，這是一段以工業(yè)立國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)為核心的漫長(zhǎng)而艱難的修煉之路。德國(guó)工業(yè)制造始終大而不倒、歷久彌新，其背后正是德國(guó)的工業(yè)文化和企業(yè)家精神。德國(guó)提倡埋頭苦干、專注踏實(shí)的工匠精神，對(duì)每件產(chǎn)品都精雕細(xì)琢、精益求精，追求完美和極致。德國(guó)人窮盡一生潛修技藝，視技術(shù)為藝術(shù)，既尊重客觀規(guī)律，又敢于創(chuàng)新、擁抱變革，在自身擅長(zhǎng)的領(lǐng)域成為專業(yè)精神的代表。

回望500年日本商業(yè)史，地處海陸之間、崇尚東西方文化交融的日本，受到外部各種潮流的沖擊，也由此快速完成了現(xiàn)代化進(jìn)程。盡管飽受地震、臺(tái)風(fēng)等自然災(zāi)害侵襲，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)期處于戰(zhàn)爭(zhēng)的非正常狀態(tài)之中，但日本在二三十年間脫穎而出，快速崛起，此后一直繁榮昌盛，擁有與世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)抗衡的實(shí)力，至今仍是全球經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。這種舉世矚目的現(xiàn)象確實(shí)值得深入思考和研究，在這個(gè)過(guò)程中，日本企業(yè)家精神及其背后不可忽視的文化力量值得關(guān)注。

法國(guó)的企業(yè)家精神，從中國(guó)式智慧角度，可將其總結(jié)為“外圣內(nèi)王”。換句話說(shuō)，就是外表優(yōu)雅，內(nèi)心霸道。溯本清源，霸道與優(yōu)雅源自法國(guó)人對(duì)技藝、品質(zhì)、創(chuàng)新的不懈追求，源自法國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、精益求精，是法國(guó)企業(yè)家對(duì)商業(yè)規(guī)律和客戶需求的尊重，是國(guó)有企業(yè)與私人企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)物，也是家族企業(yè)日積月累沉淀的硬實(shí)力。往更深處說(shuō)，則是“自由、平等、博愛(ài)”的法蘭西精神在數(shù)百年間形成的商業(yè)基因。

韓國(guó)作為后起之秀，為全球商業(yè)世界貢獻(xiàn)了“小國(guó)大商”的精彩故事與豐富案例。其資源匱乏，是嚴(yán)重依賴外貿(mào)的外向型經(jīng)濟(jì)體；同時(shí)，國(guó)內(nèi)政權(quán)更迭頻繁，不確定因素往往成為決定企業(yè)生死的隱形炸彈。因此，韓國(guó)企業(yè)家都有很強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)，隨時(shí)做好力挽狂瀾、東山再起的準(zhǔn)備。三星、現(xiàn)代、LG、起亞、樂(lè)天等品牌家喻戶曉，其決勝全球、基業(yè)長(zhǎng)青的輝煌成就來(lái)之不易。而我們?nèi)粝霃捻n國(guó)“小國(guó)大商”的邏輯中找到發(fā)展密碼，仍需沉淀與修煉。

本叢書(shū)按照國(guó)別劃分，各有千秋。商業(yè)史如長(zhǎng)河浩蕩，波濤滾滾向前，它既孕育新的繁榮，也埋葬昔日英豪，興勃衰亡的故事每日都在上演。我們不僅要關(guān)注國(guó)家與企業(yè)的關(guān)系，更要關(guān)注企業(yè)家的價(jià)值。

三

“說(shuō)來(lái)新鮮，我苦于沒(méi)有英雄可寫(xiě)，盡管當(dāng)今之世，英雄迭出不窮，年年有、月月有，報(bào)刊上連篇累牘，而后才又發(fā)現(xiàn)，他算不得真英雄。”

這是英國(guó)偉大詩(shī)人拜倫（Byron）在《唐璜》中的感慨。的確如此，因受視野和閱歷之限，活躍于商業(yè)雜志上的企業(yè)家經(jīng)常被讀者奉若神明，卻不知在喧囂與浮華之外的故紙堆中，一群頭戴禮帽、身著西裝的“熟悉的陌生人”，正穿越幾個(gè)世紀(jì)的烽煙與過(guò)往緩緩走來(lái)，其自信的笑容中透著不易被察覺(jué)的傲慢與威嚴(yán)。他們都是改變世界的商界巨子，是縱橫天下的真英雄。

商業(yè)不應(yīng)該是枯燥的規(guī)則與固化的面孔，數(shù)據(jù)和理論不過(guò)是速寫(xiě)式的輪廓勾勒，只有對(duì)人物故事的渲染和描述才會(huì)讓畫(huà)面生動(dòng)鮮活。我們創(chuàng)作本叢書(shū)，就是希望呈現(xiàn)一場(chǎng)波瀾壯闊且激蕩人心的歷史大戲，500年來(lái)與全球商業(yè)有關(guān)的人物先后閃亮登場(chǎng)、各領(lǐng)風(fēng)騷，讀者將在宏大背景和細(xì)微故事中洞察人性、體味人心。

戰(zhàn)爭(zhēng)與危機(jī)是這套書(shū)貫穿始終的重要線索。有意思的是，幾乎每次戰(zhàn)爭(zhēng)與危機(jī)都會(huì)引起行業(yè)洗牌與產(chǎn)業(yè)變革，一大批商界奇才橫空出世，偉大的企業(yè)從此誕生。事實(shí)證明，內(nèi)外因素的碰撞與融合，總會(huì)讓偶然成為必然，讓小人物成為大英雄。大商人的精彩創(chuàng)業(yè)故事透露出深刻規(guī)律，通過(guò)對(duì)數(shù)百年來(lái)全球大公司基業(yè)長(zhǎng)青之道的觀察與研究，本叢書(shū)總結(jié)出全球大企業(yè)的發(fā)展變遷史，對(duì)時(shí)代變革、商業(yè)趨勢(shì)和國(guó)家實(shí)力的沉浮起落做速寫(xiě)呈現(xiàn)。

縱觀當(dāng)今時(shí)勢(shì)，全球商業(yè)進(jìn)步的引擎依舊在美國(guó)，美國(guó)人始終以科技創(chuàng)新和商業(yè)變革掌控全球經(jīng)濟(jì)走向和財(cái)富命脈。與此同時(shí)，在20世紀(jì)80年代，有“亞洲四小龍”之稱的韓國(guó)、新加坡、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港震驚全球，中國(guó)經(jīng)濟(jì)借助改革開(kāi)放厚積薄發(fā)，與巴西、俄羅斯、印度等新興經(jīng)濟(jì)體一起飛速增長(zhǎng)。這時(shí)，大量跨國(guó)企業(yè)誕生，經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)化打破時(shí)間和空間限制，萬(wàn)象更新。

共享與共贏成為新時(shí)代的商業(yè)主流，跨界融合不斷增強(qiáng)，爆炸式增長(zhǎng)成為常態(tài)，大公司以多元化和國(guó)際化做大做強(qiáng)的傳統(tǒng)路徑被顛覆，新型企業(yè)以并購(gòu)換時(shí)間、以擴(kuò)張換空間，其創(chuàng)業(yè)十年的規(guī)模和市值動(dòng)輒超過(guò)老牌公司百年的積累，行業(yè)巨頭轟然坍塌的悲劇與日俱增，王者更替的頻率越來(lái)越快，許多百年企業(yè)盛極而衰，亡也忽焉。

溫斯頓·丘吉爾曾說(shuō)：“你能看到多遠(yuǎn)的過(guò)去，就能看到多遠(yuǎn)的未來(lái)。”過(guò)去數(shù)百年是商業(yè)變革步伐和人類財(cái)富增長(zhǎng)最快的一段歷史時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的電光石火讓商業(yè)史五光十色、不可捉摸。在宏大敘事中追尋企業(yè)軌跡與商人命運(yùn)，很難說(shuō)清究竟是時(shí)代造就英雄還是英雄成就時(shí)代，時(shí)代洪流的巨大沖擊與商業(yè)環(huán)境的瞬息萬(wàn)變使企業(yè)顯得渺小而脆弱。

“歐元之父”、1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授認(rèn)為：“從歷史上看，企業(yè)家至少和政治領(lǐng)袖同樣重要。那些偉大的企業(yè)家，曾經(jīng)讓歐洲變得強(qiáng)大、讓美國(guó)變得強(qiáng)大，如今也正在讓中國(guó)變得強(qiáng)大，他們是和政治領(lǐng)袖一樣重要的人物。”這是歷史規(guī)律，也是大勢(shì)所趨，企業(yè)家應(yīng)該成為“和政治領(lǐng)袖一樣重要的人物”，因?yàn)樗麄兪歉淖兪澜绲闹匾α俊?/p>

盡管我們離這個(gè)目標(biāo)路途遙遠(yuǎn)，但仍然一往無(wú)前。于商業(yè)史作家而言，商業(yè)發(fā)展與公司成長(zhǎng)軌跡始終紛繁復(fù)雜、模糊不清，任何探本溯源的追尋都注定艱辛漫長(zhǎng)，且很可能無(wú)疾而終。但即便如此，我也愿意埋首于歷史的故紙堆里，從曾經(jīng)的光榮與夢(mèng)想中囊螢成燈，哪怕只有一絲微光，也要努力讓中小企業(yè)坎坷崎嶇的道路不再昏暗，讓大企業(yè)揚(yáng)帆遠(yuǎn)航的身影不再孤寒。

全球商業(yè)變遷的歷程就像一個(gè)巨大的試驗(yàn)場(chǎng)，人們熱火朝天、豪情萬(wàn)丈。在大國(guó)崛起的輝煌之路上，是數(shù)以萬(wàn)計(jì)創(chuàng)業(yè)者夜以繼日拼搏奔波的身影，失敗是這場(chǎng)偉大試驗(yàn)的常見(jiàn)結(jié)果。但正因?yàn)橛羞@種喧囂與寧?kù)o、掙扎與沉淪的鏡頭交替出現(xiàn)，商業(yè)史的故事才顯得生動(dòng)鮮活，這種向上、不屈的力量才激蕩震撼，攝人心魄。

正是這股催人奮進(jìn)的力量讓我堅(jiān)定了策劃出版本叢書(shū)的信念，盡管過(guò)程極其艱苦，資料龐雜而凌亂，雖然全球局勢(shì)一如當(dāng)年那般動(dòng)蕩不安、瞬息萬(wàn)變，但我依然對(duì)未來(lái)充滿希望。

陳潤(rùn)