前言

自2015年起，華與華每年都會在內部案例中評選年度百萬創意大獎，第一名的案例將獲得100萬元人民幣。

有資格角逐百萬大獎的案例必須滿足三個標準：一是業績第一，必須讓客戶的生意有明顯增長，對品牌有重大的提升；二是因果明確，是找到了真因，找到了戰略重心，投入在決勝點上，一戰而定的關鍵動作；三是推動行業進步。

華與華在公司內部建立起評選“超級創意”的同時，也希望這套評選標準能夠成為行業的“超級創意”標準。因此，2019年我們首次將百萬創意大獎賽進行對外公開售票，并在同年啟動了《華與華超級符號案例集》的匯編工作，呈現華與華方法是如何在不同領域用同一套創意標準來持續輸出超級案例的。

自此，《華與華超級符號案例集》系列書籍的出版，就成為華與華每年的重要事項之一。隨著2023年12月第十屆華與華百萬創意大獎賽的結束，我們也同步啟動了《華與華超級符號案例集5》的編撰工作，本書對入圍第十屆華與華百萬創意大獎賽的七個案例進行了詳細拆解，詳盡地展示了成功案例的形成過程。

一年一屆百萬創意大獎賽，一年一本案例集，我們將會秉持華與華滴水穿石的精神，年年不間斷，將該系列書籍持續出版下去，讓華與華方法傳遞給更多有需要的人和企業，使其正心術、立正學、走正道。

感謝以下每一位為本書出版做出巨大貢獻的伙伴（按本書案例順序）：

鴨鴨羽絨服項目組

陳俊　黃慧婷　楊浚祥　高潔　李江海

喜多多項目組

宋雅輝　周慶一　周云鳳　梁洪濱　劉洋　馬慶棟

魚你在一起項目組

賀績　馮雨　孫艷艷　楊婷婷　沈明禮　鄭家慧

天星教育項目組

肖征　孫艷峰　張懿　唐進紅　張斌麟　藺斌

牛大吉項目組

許永智　劉揚　付潔　郭毅

N多壽司項目組

楊鵬宏　徐前程　任秀杰　吳宏普　王霞　唐進紅

如水堅果項目組

宋雅輝　周慶一　陳遠　唐進紅　鄭欣

總編室

馮臻

華與華商學

肖征　夏曉燕　劉慶慶

華與華商學