（二）大趨勢分析法

大趨勢（Megatrends）則是另外一種對于未來中長期趨勢的綜合分析。大趨勢是指那些對我們的地球以及全人類帶來重大、長遠影響和沖擊的具有全局性的力量及其演變模式的分析總結，這種大趨勢是驅動我們生活中各種改變的根本性力量，是對未來發展趨勢的基本判斷，是指那種根本性和全局性的重要變化，對我們的未來幾十年將產生重大影響或沖擊。它們推動全球變革，給我們的未來帶來挑戰，也蘊含著重大機遇。根據研究，目前這種大趨勢正在史無前例地加速推進，包括快速變化的人口遷移分布，對自然資源需求的快速增長和氣候變化，技術進步的快速擴散，等等，這都是導致我們的社會和生活在未來幾十年內發生巨變的重要驅動力量。它們不但決定著我們未來的商業戰略和公共政策，而且在改變著政府、公司、組織和我們每個人的做事方式。因此，這些具有根本性和全局性的重大變化，由于其巨大確定性，已經成為很多公司、組織制定未來創新愿景和探索創新機會，以及進行重大決策的重要依據。

案例

帝斯曼基于大趨勢的創新使命和戰略

具有一百多年歷史的荷蘭企業帝斯曼公司（DSM）是一家聚焦健康、營養和材料領域，覆蓋食品、保健品、飼料、醫療設備等產品和服務的國際化公司。在定義公司未來發展愿景和戰略時，它對驅動未來發展的判斷總結為三個基本因素，即全球轉移（Global Shift）、氣候與能源（Climate & Energy），以及健康和保健（Health & Wellness）。在全球轉移方面，帝斯曼認為全球財富由東向西、由北向南加速轉移。同時隨著人口的增長，人們的聯系越來越緊密、城市化程度越來越高，對能源、食品、電子產品等資源的需求也越來越大。在氣候與能源方面，帝斯曼認為水能、風能和太陽能等替代能源的研發競賽正如火如荼。同時，人們也在開發更可持續、更易回收的材料，比如化學品和塑料。人類必須找到更智能、更高效的方式來利用能源和資源——從保護水資源到避免食物浪費。而健康和保健方面，帝斯曼認為全球仍有相當一部分人（約40億）每天都在為食品的數量和質量發愁。我們應該努力開發可持續業務模式幫助這些人群。同時也有很多人正變得越來越富足，他們壽命更長——這就意味著對健康和營養解決方案的需求將繼續增長，從全方位營養膳食到延長活力生活的生物醫療設備無不如此。

正是基于對以上大趨勢的理解和判斷，帝斯曼公司將自己定位在生命科學和材料科學這兩個領域。因為全球轉移表現為個人財富增加和城市化程度提高，從而將促進加工食品的增長、提高食物鏈效率。人們更加注重健康，并有能力負擔更為健康的生活方式；帝斯曼可以提供營養及保健方面的產品和解決方案；而基于材料科學的發展，帝斯曼能夠幫助改善汽車能效，減少碳排放，讓建筑更耐用，電子產品可回收，更環保等。于是，這就構成了帝斯曼公司基于健康、營養和材料三大領域的使命，包括延長健康生活的生物醫療設備和藥物研制技術、為人類和動物提供完善的營養組合，以及各種更環保的塑料、樹脂和纖維等，都成為帝斯曼進行創新的目標和方向。

案例

西門子公司基于大趨勢的創新機會開發

工業巨頭德國西門子公司基于未來發展趨勢和自身業務領域，將影響未來數十年人類生活的主要趨勢歸結為四個基本驅動因素：人口結構變化、城市化、氣候變化和全球化。西門子對這四個大趨勢的基本判斷，如圖3-3所示。后來西門子在2020愿景中進一步強調了數字化變革的趨勢，更精準把握當前世界發展的本質，同時也顯示西門子對數字化相關領域的戰略重視。

圖3-3 驅動西門子業務發展的基本趨勢

這些基本的發展趨勢都直接影響到西門子公司的業務發展方向和創新機會。比如具體到城市化方面，西門子公司分析認為在十年后全球城市人口將達到47億，城市經濟將為全球生產總值增長率貢獻40%，而同時城市將消耗全球2/3的能源和60%的水資源，排放的二氧化碳占全球總排放的70%。劇變的未來城市，其基本需求將表現在諸如高效的運輸方式，可靠及高效的能源供應，舒適及安全的城市生活，以及低排放等方面。對于西門子來說，則意味著諸多方面的商業機遇和創新機會，比如城市軌道交通技術解決方案及基礎設施、電動車技術、物流、智能建筑、智能電網及智能城市，等等。