二、關于Wish App

Wish是一款基于手機移動端的全球綜合類商品購物應用，支持超過30種語言，擁有超過9000萬件各類商品，為超過70個國家或地區提供購物服務，在全球擁有超過1億名用戶。 Wish是歐洲和北美最受歡迎的移動購物應用，也是蘋果應用商店和安卓應用商店里最受歡迎的生活類應用之一。Wish備受歡迎的特色之一，是把商品和用戶分別標簽化，通過不斷記錄用戶的瀏覽點擊行為和購物消費習慣，結合大數據和人工智能算法，適時地自動向用戶手機端推送其感興趣的產品，讓用戶享受個性化、方便快捷、高性價比的全球購物體驗。 Wish擁有Wish綜合購物App、Mama母嬰類購物App、Cute彩妝類購物App、Home家居類購物App、Geek電子產品類購物App、Wish Local（二手）本地社區App等 6個購物應用。其中，Wish 綜合購物App的商品種類最齊全、最豐富。Mama、Cute、Home和Geek是從Wish綜合購物App中精選出來的垂直類商品購物應用，為商品需求相同的用戶群體提供簡單直接的購物體驗，如圖1-3所示。

1.Wish綜合購物App

Wish綜合購物App是綜合類商品的購物應用，提供豐富多樣的商品，包括女裝、男裝、鞋子、時尚服飾、家居裝飾、飾品、手機配件、電子產品、手表、嬰兒及兒童用品、化妝美容用品、節假日禮品等，如圖1-4所示。

Wish 綜合購物App支持在各類手機、平板電腦等設備（蘋果/安卓系統）上使用，并具備很好的適應性和極佳的使用體驗。

Wish綜合購物App提供的商品性價比非常高，優惠折扣高達50%～80%，還額外提供了每天限時優惠商品，刺激用戶進行多次購物，如圖1-5所示。

2.Mama母嬰類購物App

Mama母嬰類購物App是母嬰用品類商品的購物應用，提供嬰童用品、兒童玩具等產品，如圖1-6所示。

3.Cute彩妝類購物App

Cute彩妝類購物App是美容化妝類商品的購物應用，提供化妝刷等美妝類相關產品，如圖1-7所示。

4.Home家居類購物App

Home家居類購物App是家居裝飾用品類商品的購物應用，提供的產品包括廚房用具、家居裝飾用品、DIY用品等，如圖1-8所示。

5.Geek電子產品類購物App

Geek電子產品類購物App是3C消費電子類商品的購物應用，提供手機配件、電腦配件等數碼類產品，如圖1-9所示。

6.Wish賣家平臺App

Wish還在移動端提供有賣家平臺App的安卓版本。賣家可以在App里查詢店鋪數據，如用戶瀏覽數、銷售數、收藏數等（見圖1-10），查看店鋪中所有變化和更新通知，第一時間收到Wish的更新信息。

章末案例

舍棄10年的業務線，做細分類目冠軍品牌

跨境電商各大類目都誕生了頂尖的賣家和品牌，如今，“細分市場品牌”出海也成為當下的品牌出海趨勢，比如專注于高端功能鞋產品的ROCKROOSTER。

2021年12月23日，在Wish和萬邑通、CNE（遞一物流）聯合主辦的“Wish Brand菁英薈”（廣州站）上，ROCKROOSTER品牌創始人Fico（張劍飛）便和諸多參會者分享了他們的品牌發展歷程。

從2009年創業，到2012年創辦自己的工廠；從做貼牌業務到創建自主品牌，在全球各國注冊品牌，在海外多國創建自己的辦事處、公司；從市調、研發磨具，到建立渠道……

每年上百萬雙鞋的銷售，既是ROCKROOSTER的成就，也是品牌轉型發展、再出發的基礎和勇氣。2019年，在制造業外遷的大背景下，經過兩年的努力，公司重塑品牌定位，大膽舍棄積累了10多年的業務線，全面融入跨境出海。

當大企業、大品牌已經在各個市場上群雄逐鹿的時候，中小企業該如何避其鋒芒、出奇制勝？Fico認為，挖掘細分市場的潛力，成為細分市場的“品牌冠軍”，是可行之路，這也正是ROCKROOSTER正在做的。

對于中小企業實施自己的品牌化之路，“低成本、高效率、易上手、效果快”是Fico總結出的12字原則。Fico建議中小企業以“品銷合一”模式為核心手段，把品牌定位、品牌思維融入企業的各個運營環節中，實現企業的品牌化經營，形成企業最有價值的無形資產。

宏觀上，國內完善的制造業體系、物流運輸服務是企業跨境發展的基礎，互聯網發展則極大地拉平了國內品牌與國際知名品牌的推廣鴻溝；行業上，包括Wish在內的各大電商平臺聚集起來的年輕的用戶群體、Wish品牌項目為品牌商戶提供的發展支持，這些都為公司品牌化發展提供了難得的機遇窗口。

對于國內外線下的知名品牌、互聯網原生品牌等，流量支持、運營支持、品牌價值等是品牌發展格外重視的方向。圍繞品牌商戶的這些關切，Wish品牌項目特別提供了從入駐到運營的五大個性化扶持，如圖1-11所示。

課后習題

1.選擇題

1）Wish平臺大約有（　　）的訂單來自移動端。

A.80%

B.85%

C.90%

D.95%

2）Wish的注冊用戶大部分年齡層在（　　）。

A.20～30歲

B.30～40歲

C.40～50歲

D.50～60歲

3）Wish是一家來自（　　）的創業企業。

A.中國

B.美國

C.英國

D.日本

4）Wish上超過90%的賣家來自（　　）。

A.中國

B.美國

C.英國

D.日本

5）Wish的注冊用戶主要來自（　　）。

A.中東

B.南美

C.歐美

D.亞洲

2.分析題

華億科技多年來一直在外貿領域從事廚房小家電業務，產品客單價不高，質量有保障，這幾年公司準備拓展跨境電商業務，那么，根據公司的情況，是否適合在Wish平臺上開店？理由是什么？