本書作者結合房地產市場發展現狀和自身的教學經驗對全書內容進行了修訂，更加符合當前房地產市場營銷教學的需要。本書共12章，可以分為三大部分，即房地產市場營銷基礎理論、房地產市場營銷策略和房地產銷售實務。本書的具體修訂力求同房地產市場的政策和環境一樣與時俱進，刪改了一部分不再適用的法律法規，使教材內容更具時效性和嚴謹性；更新了一部分案例內容，注重案例的啟發性和代表性，從而調動學生自主學習和拓展學習的主觀能動性；針對目前房地產類專業學生的就業情況和面臨的問題，在原有市場營銷學科內容體系的基礎上，專門增設了房地產銷售實務一章，增加了與銷售相關的工作流程圖和技巧；增設了與章節內容相關的思維導圖，使老師和學生能夠對相應章節有系統的了解，將零散的知識構建成體系，讓扁平的章節內容在頭腦中形成立體脈絡，從而融會貫通。

本書既可作為房地產類專業應用型本科生、高職本科生、高職高專學生的教材，也可作為房地產業的從業者參加崗位培訓、函授教育、資格考試和具體營銷實踐的參考書。

圖書在版編目（CIP）數據

房地產市場營銷實務/欒淑梅，李瑤編著.—5版.—北京：機械工業出版社，2024.5

ISBN 978-7-111-75583-8

Ⅰ.①房…　Ⅱ.①欒…②李…　Ⅲ.①房地產市場—市場營銷學—高等學校—教材　Ⅳ.①F293.352

中國國家版本館CIP數據核字（2024）第072712號

機械工業出版社（北京市百萬莊大街22號 郵政編碼100037）

策劃編輯：施琳琳　　　　　　責任編輯：施琳琳

責任校對：孫明慧　牟麗英　　責任印制：任維東

河北鵬盛賢印刷有限公司印刷

2024年7月第5版第1次印刷

185mm×260mm·17印張·376千字

標準書號：ISBN 978-7-111-75583-8

定價：55.00元

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