§§§第1節(jié)品牌管理工作知識準備

一、品牌的構成與作用

一個品牌由品牌名稱、品牌標志和商標或者它們的組合而構成，目的是為了把它與競爭對手和服務區(qū)別開來。

品牌的構成，是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。最好的品牌傳達了質量的保證，然而，品牌還是一個更為復雜的符號與標志。一個品牌能表達出6層意思。

1.屬性。一個品牌首先給人帶來聯(lián)想的屬性。例...