1.2 字體設計基礎知識

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1.2 字體設計基礎知識

文字一方面能單獨傳達信息，成為視覺傳達的載體，如以文字為主體的標志、海報等；另一方面能與圖像配合，起到增強視覺表現效果、畫龍點睛的作用，如圖文搭配的書籍封面、招貼等。對文字的字體進行設計，可以提升文字的視覺傳達效果，增強美觀性和加大信息的傳播力度。

1.2.1 字體設計的定義

隨著人類生活和生產的發展，文字作為記錄和表達人們思想的載體無處不在。伴隨著人們審美意識的不斷提高，人們對文字不再只是單純地用于記錄語言和表達內容，而是開始對字體形態進行創造設計，使文字具有一定意義上的形式美，從而有效地吸引人們的視線，給人們留下深刻的印象，這種創造設計即為字體設計。

字體設計在字體原型的基礎上，運用修飾手法對字體進行藝術加工，從而形成特殊的字體效果，用于增強視覺傳達效果、滿足作品訴求、賦予文字審美價值。當下，字體設計不僅是現代設計的一部分，也是體現人類文明進步的重要標志。

1.2.2 字體設計的應用領域

字體設計在人們的日常生活中廣泛應用于標志、VI、廣告、海報、包裝、書籍裝幀等設計領域中。

1.標志中的字體設計

標志不僅是圖形和文字的組合，更是品牌經營理念、文化的外在表現。字體是標志中的重要元素，可以傳達品牌的形象。許多成功的品牌在一開始設計標志時就選擇了與品牌調性相符的字體，再經過多年經營，使標志字體逐漸成為該品牌的代表形象。例如，可口可樂標志中飄逸瀟灑的手寫英文體，2022年北京冬奧會的標志等。

2.VI中的字體設計

視覺識別系統（Visual Identity,VI）是指運用系統的、統一的視覺符號系統。字體設計是VI設計的一個重點，好的字體設計能精準傳達品牌戰略，達到提升品牌形象的作用。

VI中的字體設計，設計師應該先了解該字體的來源，然后再對字體進行有針對性的設計。例如，中國銀行的VI設計，以郭沫若的書法字體為原型，經過一系列的修改最終形成標準字體（標準字體是指經過設計的專用于表現企業名稱或品牌形象的字體），不僅體現了商業銀行的特質，還能讓人們感受到文字的文化底蘊。

3.廣告中的字體設計

廣告要求在短時間內傳達目標信息，抓住人們的視線，因此，廣告中的字體設計要求較高。一般來說，廣告畫面越簡潔，廣告效果越強烈，主題文字越突出，越能體現廣告主題。

廣告字體設計中，主題文字不宜過多，文字筆畫展現應清晰流暢。另外，設計師要善于制造“沖突”，對比強烈更具有視覺沖擊力。如在文字編排上利用圖形、色彩制造強烈的對比環境，用夸張、特寫等表現手法來揭示主題，給人們留下深刻印象。

4.海報中的字體設計

海報通過版面效果在第一時間吸引人們的目光，并使人們獲得瞬間的刺激。這要求設計師將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息，從而使人過目不忘，回味無窮。設計師在進行海報字體設計時，需要具有獨特的創新意識，把富有創意的字體運用到整個海報中。

5.包裝中的字體設計

文字是傳達包裝信息的符號，也是包裝視覺審美的傳播載體，是包裝不可分割的一個部分。包裝主要有兩種作用：一是保護產品，二是美化和宣傳產品。優秀的包裝設計必須準確地將產品信息傳達給人們，并且讓人們在短距離、短時間內能夠通過快速瀏覽，找到需要的產品。因此，包裝中的字體設計非常重要。

在包裝設計中，文字部分包括產品名稱、企業（或品牌）名稱、廣告文字、說明文字等。設計師可根據這些內容不同的用途進行設計，如對產品名稱、廣告文字等重點信息的色彩、圖形進行設計，制作出醒目且對比強烈的效果。

6.書籍裝幀中的字體設計

裝幀是將圖片、色彩、文字等內容，與封面、勒口、扉頁、版式、封底等元素進行整合，最終呈現于紙張、皮革及纖維等材料上的過程。以文字為主的書籍裝幀中各個視覺元素的重要性由高到底依次是：文字、圖像、顏色。其中文字用于表現書名、作者名和圖書特色等，是書籍裝幀的主體部分；圖像用于輔助文字；而顏色主要起到平衡文字與圖像，使之相互配合、相互協調的作用。

1.2.3 字體設計的要求

優秀的字體需要具有獨特的藝術氣息和良好的視覺展現，這需要字體設計滿足以下要求。

● 整體風格統一。在進行字體設計時應保證文字的外部形態統一，從而使設計后的字體能清晰準確地表達文字的含義，保證文字的識別性和美觀性，這是字體設計的基本要求。

● 筆畫統一。字體筆畫的粗細是影響字體整齊、均衡的一個重要因素，也是字體設計效果在統一與變化中產生美感的必要條件。因此在進行字體設計時，同一文字內和不同文字之間的相同筆畫的粗細、展現方式應該統一，以免因文字筆畫的不同而喪失字體設計的整體感。

● 方向統一。字體設計中方向的統一多指筆畫方向的統一，如在進行字體設計時，可使筆畫方向或是文字的字體方向按統一方向傾斜，增強整體感，以形成線條流暢的效果。若筆畫方向不統一，字體效果將顯得零亂、松散，缺乏整齊、統一的美感。

● 空間統一。空間統一是保持字體緊湊、形態美觀的重要因素。文字有簡繁、筆畫有多少之分，若筆畫少，字內空間將顯得過大。在進行字體設計時，應注意縮小筆畫少的字的字內空間，使其與其他筆畫多的字達到統一效果，從而讓字內空間的大小在視覺上相統一。

1.2.4 字體設計的原則

雖然不同的字體應用的領域不同，但是其設計方法都是相通的，為了避免字體設計的效果不符合設計需求，設計師需要對字體設計的原則有具體的了解。

1.可識別性

字體設計的根本目的是更好、更有效地傳達信息、表達內容和構想。在進行字體設計時，要遵循可識別性原則，不能為了形式的美觀，而忽略內容的體現。另外，由于文字的形態是固定的，在進行字體設計時還要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾，使人易認、易懂。字體的字形和結構須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫，使人難以辨認。

分享·感悟

北京故宮博物院標志設計取“宮”字形。“宮”字的一點取自海水江崖和玉璧的圖形元素；“宮”字的兩個口，正好符合紫禁城前朝后寢的建筑理念，能夠體現故宮建筑的特色，同時字體識別性強。

北京故宮博物院是一座綜合性博物館，也是我國最大的古代文化藝術博物館、全國愛國主義教育示范基地、世界三大宮殿之一，具有很高的歷史和藝術價值。

2.圖形化

字體圖形化并非單純地將圖形與文字結合，而是從字體構成的角度，將文字看成一種獨立的形態，用圖形化的語言豐富其表現內容，也可將多個文字組合，形成有意義的圖形元素。字體圖形化能夠突破不同語言的界限，更加生動形象地展現設計師的設計目的，并且方便人們獲取信息。

此外，在進行字體圖形化設計時，設計師還需要考慮字體的整體效果是否與主題相符，避免影響文字的信息表達；同時應巧妙運用圖形，發揮創造性思維，針對字體的特征對圖形與文字進行組合，使字體效果不受固定格式的影響，更具有設計感。

3.適合性

字體設計很重要的一點在于設計的字體要符合表述主題的要求，不能與主題脫離，更不能與主題沖突，破壞了文字的訴求。

任何標志、海報、廣告等都有其內涵，選擇適合的字體并運用到主題中，可以將信息準確無誤地傳達給人們，這也是字體設計的目的。如與女性有關的設計，多選擇圓體、幼圓體等字體為主要字體，這些字體相對柔美，更加符合女性的審美；與男性有關的設計，則多選擇思源黑體、準黑和細黑等字體為主要字體，這些字體相對硬朗，更加符合男性的審美。

4.視覺美觀性

人們對作用于其視覺感官的事物往往以美丑來衡量，因此能夠滿足人們審美需求的字體才能讓人過目不忘。相反，丑陋粗俗、組合零亂的字體，視覺上難以產生美感，也容易讓人感到不愉快。

在字體設計中，視覺美觀性主要體現在字體的局部區域，以及設計師對筆畫、結構和整個字形的把握。設計師通過協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，來創造出更富表現力和感染力的字體，通過字體把內容準確、鮮明地傳達給人們。

1.2.5 字體設計的常見風格

不同風格的字體會給人不一樣的感受。根據字體類目的不同，字體風格可分為秀麗柔美類、穩重挺拔類、活潑有趣類和蒼勁古樸類等。

● 秀麗柔美類風格。秀麗柔美類風格的字體造型柔美、線條流暢，能給人一種華麗秀美的視覺感受。該類風格的字體，常用于女性化妝品、女性飾品、日常用品的包裝和服務行業的招牌主題設計中。

● 穩重挺拔類風格。穩重挺拔類風格的字體造型多方正，有力度，給人以簡潔爽朗的現代感，是一種有較強視覺沖擊力的字體。該類風格的字體，常用于男性用品，或與科技、電子機械等相關的字體設計中。

● 活潑有趣類風格。活潑有趣類風格的字體造型生動活潑，色彩豐富明快，給人一種輕松自在、生機勃勃的感受。該類風格的字體，常用于兒童用品、時尚產品等相關主題的海報、廣告、標志等設計中。

● 蒼勁古樸類風格。蒼勁古樸類風格的字體造型樸實無華，能給人一種懷舊感。該類風格的字體，常用于標志設計，以及與傳統文化、民間藝術、土特產等相關的海報、招貼設計中。