序章 世界將這樣改變

Web1.0、Web2.0和Web3.0引發(fā)了怎樣的革命

回想起互聯(lián)網(wǎng)的黎明期，僅僅是“連接”本身就足以讓人興奮不已。如今這種心情借助Web3.0再次復(fù)蘇。讓我們簡單回顧一下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至Web3.0的過程。

Web1.0、Web2.0、Web3.0有何不同？從結(jié)果上看，讓我們從“誰被打倒”，即“被顛覆的對手”這一角度進(jìn)行比較。

讓我們回溯最初的互聯(lián)網(wǎng)黎明期。互聯(lián)網(wǎng)這一劃時代的技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)（network）得以在全球范圍內(nèi)連接。事實上，當(dāng)時還不存在所謂的Web（萬維網(wǎng)），人們聯(lián)系的媒介還是電子郵件，且使用主體主要是大學(xué)以及研究機(jī)構(gòu)。我們暫且稱這個時代為“互聯(lián)網(wǎng)0”。

在互聯(lián)網(wǎng)0時代，日本的電信公司被顛覆。

當(dāng)時日本的通信行業(yè)實際上是NTT一家獨大。自從日本政府實施了“開放NTT的暗光纖”（尚未投入使用的線路）和“細(xì)化接入費用”（將電腦、互聯(lián)網(wǎng)、接入商等分別劃分到不同領(lǐng)域）等政策后，其他公司也有機(jī)會參與互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)。

在此基礎(chǔ)上，人們迎來了Web1.0時代。這時被顛覆的是媒體和廣告業(yè)。

Web1.0時常在概念上被表述為“連接”。的確，只要有瀏覽器（一種能夠在電腦或智能手機(jī)上瀏覽網(wǎng)站的軟件），任何人都能發(fā)布并獲取信息。萬維網(wǎng)如同一張展開的大網(wǎng)，通過它，互聯(lián)網(wǎng)將信息的發(fā)布者與接收者“連接”在一起。

在此之前，發(fā)布信息的渠道無非是紙質(zhì)出版物和以電磁波為媒介的廣播。而在Web1.0時代，人們可以越過“出版社、廣播電視臺”這些中介，直接通過主頁使發(fā)布者和接收者相連。與此同時，更多人被吸引加入網(wǎng)絡(luò)，從而使廣告正式成為一種網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式。

此外，電子商務(wù)（在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交易）的普及也是Web1.0的一大特征。

接下來是Web2.0時代。Web2.0在概念上常被描述為“交互式”（雙向）。這一時代，被顛覆的是門戶網(wǎng)站。

在以雅虎為代表的門戶網(wǎng)站中，每個網(wǎng)站內(nèi)均設(shè)有各種內(nèi)容的“入口”，用戶會先訪問該門戶，然后跳轉(zhuǎn)到自己尋找的內(nèi)容中去。

門戶網(wǎng)站流行于連接信息發(fā)布者和接收者的Web1.0時代，谷歌等搜索引擎會對網(wǎng)上的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，并根據(jù)搜索關(guān)鍵詞逐頁匹配。而到了Web2.0時代，社交媒體的出現(xiàn)使得門戶網(wǎng)站日趨衰弱。

說到底，Web1.0只是一種“發(fā)布者→接收者”的單向信息傳輸模式。就在這時，一種更加以用戶為主體的交互式網(wǎng)絡(luò)空間應(yīng)運而生。在Web2.0中，不再是某一方單方面發(fā)布信息，大多數(shù)的用戶都可以書寫自己的意見，分享個人體驗。這就是被稱為SNS的社交媒體。

例如，人們不再是首先訪問門戶網(wǎng)站，然后跳轉(zhuǎn)至感興趣的新聞鏈接里，而是在推特等SNS平臺上直接點進(jìn)自己關(guān)注的人或新聞來源所分享的鏈接中閱讀新聞。想必各位讀者也大多是通過這種方式來獲取信息的吧。

被稱作CGM（consumer generated media，消費者自主媒體）的點評類網(wǎng)站也屬于社交媒體的一種。眾所周知，在餐廳點評網(wǎng)站上，一家餐廳的價值并不是由某些權(quán)威機(jī)構(gòu)單方面決定的，光顧過該餐廳的顧客累積起來的口碑，也形成了對其實力的評價（如3.5星）。

在Web2.0中，信息入口就這樣從門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到了社交媒體上。

雖說如此，但無論Web1.0的門戶網(wǎng)站還是Web2.0的社交媒體，其架構(gòu)都是“將用戶集中于一處”。在某種意義上，雅虎、谷歌、推特、臉書（Facebook）都是將用戶集中起來進(jìn)行管控的平臺。

就在這時，Web3.0即將引起戲劇性的變化。