小紅書是怎樣一個平臺

對于第一次接觸小紅書的用戶來說，可能很難定位它究竟是怎樣一個平臺。因為頁面中既有社交分享入口，也有專門的購物入口。用戶可以在這里展示、分享自己的生活，也可以在這里購買自己喜歡的商品。

那么，小紅書是怎樣一步步發展起來的呢？下面我們從兩位創始人——愛旅行的毛文超和愛海外購物的瞿芳說起。

旅游和購物是年輕人都鐘愛的事情，互聯網的發達讓人們有了獲取更多信息的渠道。然而，毛文超和瞿芳發現，網上的旅游攻略和購物信息五花八門，想要甄別、收集有用的信息是一件非常困難的事情。

于是，兩人萌發了一個想法：打造一個內容社區，做一個信息分享平臺。

小紅書就這樣誕生了。

2013年，一份PDF文件《小紅書出境購物攻略》在網站上被用戶大量下載，這就是小紅書最初的產品形態。

之后不到一年的時間，小紅書推出了海外購物分享社區，無數人在社區分享自己真實的購物經歷，這讓用戶之間有了交流購物心得的機會。憑借著這些高質量的內容，小紅書不僅吸引了越來越多的用戶，還有不少品牌商家開始尋求合作。

在火爆的電商時代，小紅書同樣也看到了網絡購物的紅利，于是在2014年上線了自營電商平臺“福利社”，如圖1-1所示。小紅書的屬性從此成了“社交+電商”的模式。

隨著用戶需求的不斷增加，小紅書的信息分享由單一的海外購物拓展到美食、旅游、學習、彩妝、健身、母嬰等生活內容。這進一步豐富了社區的話題，實現了用戶新一輪的爆發式增長。

如今，小紅書已經成為熱門的社區電商平臺，除了擁有分享社區、自營“福利社”這樣的業務板塊，還發展了線下零售店以及品牌號業務。未來小紅書還會增加哪些業務？會以怎樣的形式發展下去？讓我們拭目以待。

分享筆記

?小紅書的模式其實并不復雜，主要以用戶生成內容為主，即發布“種草”筆記，吸引用戶發生購買行為。

?嚴格的篩選和審查增強了用戶對小紅書的信任和依賴，這也是筆記發布者應該注意的方面。