短視頻營銷的發展之路

短視頻營銷的發展，依賴于短視頻的發展。隨著人們對短視頻認可度的提升，短視頻的功能越來越多，價值越來越高。短視頻平臺從最初的發布視頻，供用戶記錄、分享生活、工作等，逐步發展成一種十分高效、便捷的營銷工具。

2011年，快手的前身“GIF快手”誕生。最初，它只是一款制作、分享GIF圖片的簡單應用。2012年，快手實現轉型，變成一個用戶可以記錄和分享生產、生活的短視頻社區。隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降，快手終于在2015年以后迎來了巨大的市場，贏得諸多用戶的認可。

2014年5月，在快手尚未火爆時，以打造火爆的短視頻社交軟件為目標的美拍正式上線，它的宣傳口號是“10秒也能拍大片”。半年之后，美拍又推出了“60秒”的功能，并由此規范了短視頻的時長。不僅如此，美拍團隊還在微博上推出了相關話題的討論，帶來了數十億的閱讀量，參與討論的人數超過百萬。

2014年10月，微信更新版本。當時發布的新版本中，最讓人眼前一亮的就是增加了短視頻功能。盡管它的短視頻相對簡單，且最長時限僅有6秒鐘，也沒有特效、音樂等配置，但實用性能非常強大。盡管之后的微信版本并沒有保留這一功能，但可以拍攝短視頻這一功能，實際上是短視頻功能的升級版。除此之外，微信用戶還可以在微信公眾平臺展示和分享短視頻。

2015年，以用戶創作內容為主要運行模式的小紅唇短視頻平臺面世。在這個平臺上，用戶可以向人們傳授美妝技巧、健身方法等，并可以介紹與此相關的產品。隨著小紅唇商城正式上線，用戶可以在該平臺購物，短視頻變現成為現實。

2016年，抖音短視頻平臺正式上線。它是一個以年輕人為主要受眾群體、主打15秒鐘短視頻的視頻社區。由于定位明確，視頻時長和展現方式滿足了廣大年輕人的需求，因此迅速贏得年輕用戶的認可，短時間內獲得了爆發式的增長，日均視頻播放量超過一億。隨著流量的迅猛增加，各種營銷迅速融入其中，圖書、服裝、美妝等產品，很快實現視頻流量變現。

2018年，騰訊旗下的微視短視頻平臺橫空出世。眾多明星的入駐，大量紅包的放送，再加上這個平臺上的短視頻可以在QQ、微信等社交平臺分享，因此很快收獲了大量用戶。

短視頻營銷發展到現在，已經相當火爆，但是隨著新形式的不斷融入，這種營銷模式會越來越生機蓬勃。因此，只有跟上短視頻營銷的腳步，以短視頻思維去構思營銷之法，才能開創新的營銷領域，獲得新的業績。

想要靠短視頻思維打開營銷之門，以下三點需要我們多多關注。

1.先抓客戶，再賣產品

在短視頻營銷的模式下，一些主播先積攢人氣，當粉絲積累到一定程度時，再將粉絲轉化為客戶，最終實現流量變現。

2.深度運營，持續得到客戶的關注

在短視頻營銷的模式下，獲得流量的有效手段是為客戶提供個性化、精細化的產品，讓客戶得到更好的消費體驗，以便實現更高效的客戶轉化。

3.將客戶變成“合伙人”

在短視頻營銷的模式下，客戶不只是購買產品而已，他們希望與主播有更多的交流和互動。主播可以利用便利條件，通過互動讓客戶變成“合伙人”，通過客戶的轉發、推介等，獲得更多的客戶資源，贏得更多的訂單。

在短視頻如此風靡的今天，盡快做好短視頻營銷的布局，才是營銷從業者的明智選擇。更有甚者，不僅要對客戶進行程度更深的運營，還要將布局延伸到競爭對手那里，與競爭對手在某些領域達成共識，形成合作關系，從而降低運營成本，給客戶帶去性價比更高的產品和服務。

網紅語錄

1.短視頻營銷最大的優勢是，低成本、高收益。一部手機有網就可以，投資小，但是收益大。

2.什么是好的作品？不是說花很長時間去做一個作品，哇，美輪美奐，這個作品就是好的。它好啊，是好在具有傳播性、傳播價值。