1.4.1 優(yōu)秀的劇本

對于不同的公司或設(shè)計(jì)師來說，MG動(dòng)畫的創(chuàng)作過程和方法可能有所不同，但基本規(guī)律是一致的。任何動(dòng)畫產(chǎn)生的第一步都是創(chuàng)作劇本，不過對于MG動(dòng)畫來說，劇本通常是由客戶方提供的。劇本有可能是一套完整的方案，也有可能只是幾張平面廣告設(shè)計(jì)，更有可能是聊天記錄中的互相溝通，如圖1-16所示。

但無論是何種形式，設(shè)計(jì)師都應(yīng)該厘清思路，將其轉(zhuǎn)化為制作MG動(dòng)畫所需的劇本文案。劇本文案需要明確三個(gè)問題：寫劇本文案的目的、對受眾的影響以及怎樣以最簡潔明了的表達(dá)方式讓觀眾理解并欣然接受，如圖1-17所示。

1.文案目的——為宣傳對象而服務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，經(jīng)常流傳著一些“最佳廣告文案”這樣的作品，查看后，確實(shí)會(huì)為那些奇思妙想的點(diǎn)子而驚嘆，但是如果問觀眾這些臺(tái)詞出自哪個(gè)品牌、描述的是哪種產(chǎn)品，觀眾通常很難回答上來。這便是MG動(dòng)畫寫劇本文案時(shí)極容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤：創(chuàng)意大于產(chǎn)品。

許多設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作劇本文案時(shí)喜歡先寫一個(gè)看似與產(chǎn)品無關(guān)的引子，然后借助這個(gè)引子將主要的內(nèi)容引申出來。這種方法簡單有效，是目前比較流行的劇本創(chuàng)作方法。但是MG動(dòng)畫是極重視視覺效果的動(dòng)畫，如果一個(gè)MG動(dòng)畫在前10s還沒有進(jìn)入主題，那觀眾便很難有興趣繼續(xù)看下去。10s的畫面留給文案的發(fā)揮空間通常也只夠?qū)懴聨拙渑_(tái)詞，如何利用這短短的幾句臺(tái)詞勾起觀眾的興趣，并引申出宣傳對象便是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

2014年支付寶的“十年賬單”在各大社交平臺(tái)上“刷屏”，其相關(guān)的MG動(dòng)畫文案便頗值得借鑒。以“十年”為契機(jī)，動(dòng)畫在一開始便以“過去十年 我們共同經(jīng)歷了什么”作為第一句，然后依次列舉了過去的各種變化，再引入“那我們自己的變化呢”，最后畫面一轉(zhuǎn)切入“支付寶十年賬單里有答案”，如圖1-18所示。整個(gè)前期過程剛好10s，既以懷舊風(fēng)勾起了大眾的共同記憶，又在短短幾句話之間說出了“十年賬單”要表達(dá)的重點(diǎn)。

另外，在劇本文案創(chuàng)作完成時(shí)，可以找其他人員進(jìn)行審讀，一定要重視其他人員對劇本文案的反饋。如果其他人員看完只覺得“寫得不錯(cuò)”，或者說“很搞笑、有創(chuàng)意”，而絲毫不提產(chǎn)品內(nèi)容，就應(yīng)該引起警惕。

2.影響——抓住觀眾的思維邏輯

MG動(dòng)畫的本質(zhì)是一種宣傳手段，要為宣傳對象而服務(wù)。這是所有設(shè)計(jì)師必須明確的重點(diǎn)，因此在撰寫劇本文案時(shí)，一定要針對目標(biāo)觀眾的思維邏輯來選擇性地做文案表達(dá)。

舉個(gè)例子，現(xiàn)在處于手機(jī)5G時(shí)代，鼓勵(lì)大家選擇5G產(chǎn)品，理由是5G速度比4G快，所以能看到的所有廣告文案都在強(qiáng)調(diào)5G比4G快，見圖1-16中間那幅圖。

…何必只快一步，要快就快7倍！

但是對于消費(fèi)者來說，思維邏輯很可能是這樣的：

“5G是很快，但是4G也不慢啊！我為什么要換？”

所以在制作相關(guān)MG動(dòng)畫時(shí)，最好能修改此處文案，給予消費(fèi)者購買的理由，如5G其實(shí)更省錢或者省時(shí)間，于是可以修改成如下方案：

“5G網(wǎng)絡(luò)比4G更為快速，相同的上網(wǎng)時(shí)間能提供更多便利，具有更高的性價(jià)比”

然后便可以順著此條思路進(jìn)行發(fā)散，擴(kuò)展到畫面表現(xiàn)，便能很好地表達(dá)出客戶想要體現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容，如圖1-19所示。

3.表達(dá)方式——最簡原則

劇本文案應(yīng)當(dāng)說法直接，最大限度地降低用戶的理解負(fù)擔(dān)。間接、模糊的說法，或是生僻和過度“文雅”的用詞，都應(yīng)盡量避免，因?yàn)閯”疚陌钢皇菧贤ǖ墓ぞ撸钣行У貍鬟f信息才是它的首要任務(wù)。

在含義不變的情況下，優(yōu)先選擇最簡潔、字?jǐn)?shù)最少的文案。同時(shí)，刪除與用戶無關(guān)和對用戶無太大用處的文字。在保持劇本文案的完整性和準(zhǔn)確性的前提之下，使每一個(gè)文字都有意義，這就是“最簡”原則。在對時(shí)長有嚴(yán)格要求的MG動(dòng)畫的場合，尤其需要簡化結(jié)構(gòu)。比如，要為一個(gè)旅游App做MG動(dòng)畫的片頭，就可以刪除旅游攻略、出行折扣等一些可以在App內(nèi)介紹的事物，僅保留“我們是誰、我們能做什么”的主干內(nèi)容，如圖1-20所示。

1.4.2 生動(dòng)形象的視覺化傳播

現(xiàn)在社會(huì)處于圖像時(shí)代，品牌形象通過視覺化來傳播，更容易被大眾接受。例如，看到企鵝可以聯(lián)想到騰訊QQ，看到黃色的字母“M”可以聯(lián)想到麥當(dāng)勞，這兩者都是通過將自己的品牌形象轉(zhuǎn)化為大眾容易接受的視覺符號(hào)，來達(dá)到深入人心的目的，如圖1-21所示。

心理學(xué)中更有“鮮活性效應(yīng)”這一說法，是指我們更容易受一個(gè)事件的鮮活性（是否有視覺感）影響，而不是這個(gè)事件本身。人本就生活在符號(hào)的世界里，生活處處皆是符號(hào)，只要是具備正常視覺功能的人，都能通過閱讀圖像來和現(xiàn)實(shí)中高度相似的真實(shí)場景相對應(yīng)和匹配，達(dá)到“所見即所得”的效果。

所以，寫劇本文案，一定要具備“視覺感”，否則觀眾看了也不能理解設(shè)計(jì)師究竟想表達(dá)什么。營造這種“視覺感”常見的表現(xiàn)手法包括以下幾點(diǎn)。

1.寓意法

運(yùn)用巧妙的構(gòu)思進(jìn)行側(cè)面表達(dá)，即不直接描繪事物所具備的特點(diǎn)，而是寄寓在一定的意境之中，讓觀眾自己體會(huì)。如果想表達(dá)“老年人（活動(dòng)）應(yīng)以游泳、騎車和散步為主”，便可以通過三種活動(dòng)的抽象特征來代替，如圖1-22所示。

2.夸張法

通過藝術(shù)手法，對作品中某個(gè)富有特性的方面進(jìn)行適度夸大、渲染氣氛，以此來加深觀眾對于這些特性的認(rèn)識(shí)。如果想表達(dá)“洗牙”的效果，可以真的繪制一顆“牙”在“洗澡”，如圖1-23所示。

3.寫實(shí)法

將事物的真實(shí)面貌，或難以理解的概念，用造型、色彩來搭建出真實(shí)的場景，讓觀眾獲得生動(dòng)的感受，引起共鳴。通過動(dòng)畫可以描繪真實(shí)的骨關(guān)節(jié)炎發(fā)病機(jī)理，如圖1-24所示。

4.幽默法

運(yùn)用富有戲劇性的情節(jié)，經(jīng)過巧妙的構(gòu)思及合成，抓住生活現(xiàn)象中富有趣味性、滑稽的東西，及純?nèi)の兜男袨椋延^眾引向輕松愉快的意境。比如，文案中可能會(huì)出現(xiàn)“現(xiàn)象級”“舉個(gè)例子”這樣的話語，這時(shí)就可以使用“大象”或者“栗子”這種網(wǎng)絡(luò)流行的諧音事物來進(jìn)行畫面表達(dá)，如圖1-25所示。

5.比喻法

將兩個(gè)不同的事物相互比擬、襯托，把大眾熟悉的事物同廣告所要表現(xiàn)的內(nèi)容有機(jī)地聯(lián)系起來，使觀眾產(chǎn)生聯(lián)想并領(lǐng)悟其中蘊(yùn)含的意義，如圖1-26所示。

1.4.3 準(zhǔn)確的分鏡頭設(shè)計(jì)

前期做好分鏡頭工作有助于后期工作的有序進(jìn)行，分鏡頭的設(shè)計(jì)決定著動(dòng)畫的整體風(fēng)格，影響動(dòng)畫的流暢性，關(guān)乎動(dòng)畫的視聽節(jié)奏。

分鏡頭設(shè)計(jì)不僅僅是簡單描述動(dòng)作和事件的外貌，還必須有一條根本的、能推動(dòng)事件發(fā)展的內(nèi)在邏輯線索，這是敘事的方法。

分鏡頭應(yīng)該是最終成片的預(yù)覽小樣，設(shè)計(jì)者除了要構(gòu)思每個(gè)鏡頭的構(gòu)架外，還必須考慮時(shí)間分配的比例，即每一個(gè)鏡頭應(yīng)該分配的時(shí)間，包括每個(gè)鏡頭的時(shí)間長度、鏡頭中動(dòng)作的時(shí)間長度，此處展示了《實(shí)用財(cái)務(wù)管理》課程的MG動(dòng)畫分鏡節(jié)選，見表1-1。此外還要考慮鏡頭之間的連接關(guān)系與轉(zhuǎn)換關(guān)系等。在畫面分鏡頭的編排過程中允許改編原有劇本的某些內(nèi)容，一旦進(jìn)入制作階段就必須嚴(yán)格按照畫面分鏡頭的各項(xiàng)指標(biāo)來創(chuàng)作。

1.4.4 色彩構(gòu)成要點(diǎn)

色彩構(gòu)成，即色彩的相互作用，是從人對色彩的感知出發(fā)，用科學(xué)分析的方法，把復(fù)雜的色彩還原成基本的要素，利用色彩在空間、量和質(zhì)的可變換性，按照一定的規(guī)律去組合構(gòu)成之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果的過程。色環(huán)及其相互關(guān)系如圖1-27所示。

色彩構(gòu)成是一個(gè)比較系統(tǒng)和完整的認(rèn)識(shí)色彩的理論，因此掌握色彩搭配是一個(gè)需要長期積累經(jīng)驗(yàn)的過程，下面，歸納總結(jié)幾點(diǎn)制作MG動(dòng)畫的色彩搭配原則。

1.使用更少的顏色

世間萬物皆有色彩，但是在MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，如果每個(gè)元素都按照“原本”的顏色去搭配，最后呈現(xiàn)出來的作品效果可能不是“五彩斑斕”，而是眼花繚亂。如果對色彩搭配不是很在行，建議先使用少量的顏色，用更少的色彩去設(shè)計(jì)，這樣并不會(huì)降低視覺效果。這里的《數(shù)字物聯(lián)網(wǎng)全球服務(wù)》動(dòng)畫，雖然只用了三種顏色，但畫面的干凈與整潔使得主題一目了然，同樣達(dá)到了很好的表達(dá)效果，如圖1-28所示。

2.同色系配色

在MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，同色系配色正迅速成為一種流行趨勢。將同色系顏色應(yīng)用到背景等輔助元素上，不僅可以統(tǒng)一鏡頭顏色，還能突出主體，如圖1-29所示。

與第一點(diǎn)原則大體相同，如果遇到畫面中元素眾多的情況，要么使用更少的顏色，要么采取同色系配色的原則。這能在一定程度上平衡畫面，避免眾多的色彩元素堆砌在一起的情況。

3.營造光照感

“光照”在三維制作上很常見，許多二維MG動(dòng)畫并沒有“光照”的概念。拋開非抽象的動(dòng)態(tài)ICON（圖標(biāo)）元素不說，如果是一個(gè)具體的場景，那么就非常適合營造光照感了，如圖1-30所示。

營造光照感的三個(gè)重要因素分別是顏色、高光及陰影。關(guān)注光照對主體顏色的影響，應(yīng)選擇合適的高光與陰影：跟光源匹配的高光，適當(dāng)?shù)陌挡刻幚恚约盀橹黧w物的輪廓添加的環(huán)境光色彩，把握好這些因素，就能為抽象簡潔的MG增加細(xì)節(jié)精致感，不至于讓畫面看起來只是一堆不相關(guān)的圖片。