1.2.1 可加載的信息量大

MG動畫整體節奏較快，單位時間內可以承載更大的信息量。MG動畫通過其特有的動畫形式對大量碎片化的信息進行整合，更容易讓觀眾理解并產生興趣。如傳統的Flash動畫，由于制作軟件本身技術所限，畫面較為粗糙且特效簡單，如果制成時間較短的小動畫，從觀眾角度來說觀看體驗并不會很好，因此Flash動畫大多制成較長的故事類動畫，并加入角色和一些詼諧、幽默的搞笑劇情，如圖1-3所示。Flash動畫通過創作笑點或劇情的方式轉移觀眾的注意力，彌補畫面的不足。

而MG動畫在畫面上有飛躍般的進步，只憑畫面就可以給予觀眾很好的觀看體驗。因此MG動畫可以通過壓縮、簡化，只給觀眾保留最精簡的核心部分（包括畫面簡潔、內容簡單以及解說簡化等），直擊產品核心，省去多余的角色和劇情，力求在有限的時間內傳達出更多的信息，如圖1-4所示。

1.2.2 成本低，制作周期短

利用傳統方法制作較為復雜的動畫時比較麻煩，有時為了使人物動作流暢甚至需要逐幀繪制，并且細化很多細節。常見的逐幀動畫，1s鏡頭就要畫12張（甚至更多），是一項非常耗時、耗力的工作，所以報價常常精確到秒。

Flash動畫矢量繪圖也有一定的局限性。由于軟件本身性能所限，動畫過渡色生硬單一，很難畫出豐富、柔和的圖像，如圖1-5所示。特別是有空間感的鏡頭（如酷炫的星空），利用軟件本身表現起來就很吃力，如圖1-6所示。

MG動畫的主流制作軟件為Adobe Illustrator（簡稱AI）和After Effects（簡稱AE），一般的是在AI中繪制好矢量素材后，再導入AE進行動畫制作。與實拍、三維等技術相比，MG動畫的制作周期相對較短，并且制作成本相對可控。AE強大的后期功能也能讓制作者設計出更為精致的畫面，做出更為細膩的動態（如以往所難以表現的星空特效，如圖1-7所示），這無疑會使觀眾覺得豐富和有趣。

1.2.3 畫面品質標準化

如果要用一個詞來形容MG動畫的畫面特點，那無疑就是“扁平化”。扁平化是一種極簡的設計方法，它提倡“少即是多”的美學理念，強調極簡主義。通過簡潔的圖形、色彩、文字及合理有序的搭配直觀地向用戶展示有效信息。

因此MG動畫主要通過簡化、抽象化以及符號化的設計元素來表現。常用極簡抽象的圖形、矩形色塊和簡潔的字體。一個簡單的形狀加沒有景深的平面，版面簡潔、整齊，畫面簡約、清爽、現代感十足，信息表達簡單、直接，如圖1-8所示。相比常見的擬物化設計，扁平化設計省略了一切仿真元素，弱化裝飾因素對信息傳達的干擾，使受眾將注意力集中在信息本身，強化動畫畫面的傳達功能。

1.2.4 傳播載體多樣化

MG動畫時長相對較短，一般來說不超過5min，有些甚至是只有幾秒的GIF動態圖。它扁平化的風格、節奏快以及信息量大這些特征，正好符合當下互聯網的傳播特點——從PC端轉向移動端播放。

早在2015年，各家主流視頻網站的年終報告上就已經寫明網絡視頻向移動端視頻轉移的速度極快。時至今日，移動端視頻播放量已全面超越PC端。但移動端對PC端視頻的播放侵蝕不會一直持續，最終會在某一個點達到動態平衡。

正是在這樣的大背景下，MG動畫有了茁壯成長的空間。時間短、內容多、成本相對較低，格式也多為MP4和GIF這類便于上傳和下載的格式，幾乎在各大主流播放平臺都可以播放。在移動端觀看者越來越多的今天，這種快餐式的傳播方式直接加速了MG動畫的傳播，同時以社交網站作為傳播平臺在一定程度上降低了傳播成本，更容易引發關注和討論，畢竟再精彩的內容，也抵不過流量和時間。