1.2.1 可加載的信息量大

MG動畫整體節(jié)奏較快，單位時間內(nèi)可以承載更大的信息量。MG動畫通過其特有的動畫形式對大量碎片化的信息進行整合，更容易讓觀眾理解并產(chǎn)生興趣。如傳統(tǒng)的Flash動畫，由于制作軟件本身技術(shù)所限，畫面較為粗糙且特效簡單，如果制成時間較短的小動畫，從觀眾角度來說觀看體驗并不會很好，因此Flash動畫大多制成較長的故事類動畫，并加入角色和一些詼諧、幽默的搞笑劇情，如圖1-3所示。Flash動畫通過創(chuàng)作笑點或劇情的方式轉(zhuǎn)移觀眾的注意力，彌補畫面的不足。

而MG動畫在畫面上有飛躍般的進步，只憑畫面就可以給予觀眾很好的觀看體驗。因此MG動畫可以通過壓縮、簡化，只給觀眾保留最精簡的核心部分（包括畫面簡潔、內(nèi)容簡單以及解說簡化等），直擊產(chǎn)品核心，省去多余的角色和劇情，力求在有限的時間內(nèi)傳達出更多的信息，如圖1-4所示。

1.2.2 成本低，制作周期短

利用傳統(tǒng)方法制作較為復(fù)雜的動畫時比較麻煩，有時為了使人物動作流暢甚至需要逐幀繪制，并且細化很多細節(jié)。常見的逐幀動畫，1s鏡頭就要畫12張（甚至更多），是一項非常耗時、耗力的工作，所以報價常常精確到秒。

Flash動畫矢量繪圖也有一定的局限性。由于軟件本身性能所限，動畫過渡色生硬單一，很難畫出豐富、柔和的圖像，如圖1-5所示。特別是有空間感的鏡頭（如酷炫的星空），利用軟件本身表現(xiàn)起來就很吃力，如圖1-6所示。

MG動畫的主流制作軟件為Adobe Illustrator（簡稱AI）和After Effects（簡稱AE），一般的是在AI中繪制好矢量素材后，再導(dǎo)入AE進行動畫制作。與實拍、三維等技術(shù)相比，MG動畫的制作周期相對較短，并且制作成本相對可控。AE強大的后期功能也能讓制作者設(shè)計出更為精致的畫面，做出更為細膩的動態(tài)（如以往所難以表現(xiàn)的星空特效，如圖1-7所示），這無疑會使觀眾覺得豐富和有趣。

1.2.3 畫面品質(zhì)標準化

如果要用一個詞來形容MG動畫的畫面特點，那無疑就是“扁平化”。扁平化是一種極簡的設(shè)計方法，它提倡“少即是多”的美學(xué)理念，強調(diào)極簡主義。通過簡潔的圖形、色彩、文字及合理有序的搭配直觀地向用戶展示有效信息。

因此MG動畫主要通過簡化、抽象化以及符號化的設(shè)計元素來表現(xiàn)。常用極簡抽象的圖形、矩形色塊和簡潔的字體。一個簡單的形狀加沒有景深的平面，版面簡潔、整齊，畫面簡約、清爽、現(xiàn)代感十足，信息表達簡單、直接，如圖1-8所示。相比常見的擬物化設(shè)計，扁平化設(shè)計省略了一切仿真元素，弱化裝飾因素對信息傳達的干擾，使受眾將注意力集中在信息本身，強化動畫畫面的傳達功能。

1.2.4 傳播載體多樣化

MG動畫時長相對較短，一般來說不超過5min，有些甚至是只有幾秒的GIF動態(tài)圖。它扁平化的風(fēng)格、節(jié)奏快以及信息量大這些特征，正好符合當下互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點——從PC端轉(zhuǎn)向移動端播放。

早在2015年，各家主流視頻網(wǎng)站的年終報告上就已經(jīng)寫明網(wǎng)絡(luò)視頻向移動端視頻轉(zhuǎn)移的速度極快。時至今日，移動端視頻播放量已全面超越PC端。但移動端對PC端視頻的播放侵蝕不會一直持續(xù)，最終會在某一個點達到動態(tài)平衡。

正是在這樣的大背景下，MG動畫有了茁壯成長的空間。時間短、內(nèi)容多、成本相對較低，格式也多為MP4和GIF這類便于上傳和下載的格式，幾乎在各大主流播放平臺都可以播放。在移動端觀看者越來越多的今天，這種快餐式的傳播方式直接加速了MG動畫的傳播，同時以社交網(wǎng)站作為傳播平臺在一定程度上降低了傳播成本，更容易引發(fā)關(guān)注和討論，畢竟再精彩的內(nèi)容，也抵不過流量和時間。