1.3.2 一篇筆記的4個流量入口

在小紅書上，一篇筆記是如何被推薦到大眾面前的呢？小紅書主要有4個流量入口：“發現”頁面、“關注”頁面、“搜索”頁面、“同城”頁面。

1.“發現”頁面

“發現”頁面（如圖1-10所示）是大部分人打開小紅書后默認出現的頁面，也是一篇筆記最主要的流量入口。

在千人千面的算法機制下，每個人的“發現”頁面中出現的筆記內容都是不一樣的。系統通過每個人瀏覽過的筆記類型、互動行為，給不同的用戶打上不同的標簽，再通過算法把用戶感興趣的內容推薦到“發現”頁面。

要想讓筆記出現在“發現”頁面，就需要在筆記中植入精準的關鍵詞，讓系統給筆記打上精準的標簽，從而將其推薦到更精準的人面前。小紅書的“發現”頁面是雙列展示的。打開“發現”頁面，筆記內容分成左右兩列并排展示在用戶面前。在這樣的頁面模式下，用戶必須點擊某篇筆記的封面，才能瀏覽完整的筆記內容。想要讓筆記被打開，封面和標題需要足夠吸引人，讓人有點擊欲。

一篇筆記最終能否成為爆款筆記，取決于用戶打開筆記后的各種互動效果。如果筆記被更多人喜歡，就會被推薦到更大的流量池中。

2.“關注”頁面

粉絲關注了博主之后，博主最近發布的筆記就會出現在粉絲的“關注”頁面（如圖1-11所示）?！瓣P注”頁面中出現的筆記是隨機的，并不一定按時間順序排列，某個博主幾天前發布的內容也可能會出現在第一屏。對于筆記的整體流量來說，“關注”頁面帶來的流量占比幾乎很少。

小紅書的推薦機制是將單篇筆記推薦到某一個量級的流量池中，再根據用戶對筆記的互動效果決定是否將其推薦到更大的流量池中。因此，在去中心化的算法機制下，要想讓一篇筆記“出圈”，就必須讓筆記在“發現”頁面被更多的人看到。

這就意味著，在小紅書上，你的粉絲數無法決定筆記的流量。這也是為什么經常能看到很多有十幾萬，甚至幾十萬個粉絲的博主，發布的筆記的數據也不穩定。這就給了素人博主巨大的機會，把內容打磨好，在零粉絲的情況下也有可能做出爆款筆記，從而“漲粉”。

3.“搜索”頁面

小紅書和其他社交平臺的不同點在于，很多人會把小紅書當成搜索引擎，搜索各種教程、攻略、好物測評，解決生活中的各種問題。因此，“搜索”在小紅書上變得極其重要。如果筆記中包含熱搜詞，且熱搜詞的搜索排名長期靠前，那么能給筆記帶來很好的長尾流量。

在小紅書首頁的右上角有一個搜索框，如圖1-12（a）所示。在搜索框中輸入關鍵詞搜索后，會出現與關鍵詞相匹配的筆記，如圖1-12（b）所示。

在搜索結果頁面中，用戶還能個性化地選擇看視頻筆記或者圖文筆記。

系統還會根據關鍵詞，推薦關鍵詞下的細分詞。比如，搜索“雞胸肉”，會出現“做法減脂”“腌制”“涼拌”等詞語。這些都是搜索雞胸肉的人可能會遇到的細分場景。系統根據大數據測算出這些細分場景的關鍵詞供用戶選擇。

對于一篇筆記來說，除了“發現”頁面帶來的流量，搜索也是很重要的流量來源。特別是對于一些教程、攻略類的干貨，你需要做關鍵詞優化，布局用戶可能會搜到的關鍵詞，讓用戶有更大概率搜索到你的筆記。

4.“同城”頁面

小紅書還有一個經常被忽略的流量入口，即“同城”頁面（如圖1-13所示）。在用戶點擊“同城”頁面后，系統能根據用戶所在城市的定位，自動匹配一些與本地旅行、美食、探店、景點等相關的內容。

用戶點擊“同城”頁面是有預期的，大部分人想要通過這一入口獲得一些同城的美食餐廳、景點、探店這類內容。如果你的創作領域與同城強相關，那么這是一個加分項。在發布相關筆記時，你可以加上所在地的定位，大數據會根據地址和其他標簽將筆記匹配給對應的用戶。如果你的賬號的內容定位與本地生活無關，那么可以忽略這個頁面。