前言

傳媒公共性是一個在中外學術界都能引起廣泛興趣的話題，但在中外迥異的傳媒環境中卻蘊含著不同的歷史與現實意義。公共表達是古老而常新的社會現象，與公共性有著天然聯系。在人類歷史進入近代以來，公共表達更是與各種傳播媒介結下不解之緣，并因此成為傳媒公共性的題中應有之義。

社會化媒體是傳媒變遷史上的新生代，作為第二代互聯網(Web 2.0)的典型代表，它具有獨特的內容生產與傳播機制，實現了私人化社交行為與公共性信息傳播的巧妙結合，這種結合產生的傳播革命給整個社會生活帶來了有力沖擊和深遠影響。對于傳媒管理相對嚴格的中國社會，沖擊和影響尤為明顯。

公共表達是人作為社會性動物的本能需求，也是社會健康運行的條件之一。社會化媒體賦予人們信息生產和傳播的自由，并提供互動交流便利。但情況并非如此簡單和樂觀，傳媒總是在特定環境中存在，就像人總是生存于具體環境中一樣。探討中國語境下社會化媒體與公共表達的關系，不可回避以下問題：站在傳媒公共性的角度和傳播技術賦權的角度，社會化媒體究竟能為中國民眾參與公共表達提供什么？社會化媒體平臺上公共表達的實際情況是怎樣的？制約公共表達與社會公共事務良性互動的因素有哪些？如何理性看待和引導公共表達以及傳媒公共性需求？本書重點回答了上述問題。研究依據和內容框架介紹如下。

第一章結合我國的傳媒格局和傳媒管理體制，并參考國內外相關研究成果，分析公共表達在中國社會轉型時期的重要意義，以及對于傳媒公共性拓展的理論與實踐價值。

第二章梳理了西方公共性理論及傳媒公共性理論的起源與發展，并結合歷史與現實條件描述和分析了我國傳媒公共性問題的內涵與外延，進而探討我國政治及文化環境下公共表達與傳媒的歷史及現實關系。

第三章系統介紹了我國社會化媒體的構成情況及相應特點，并從公開性、公益性、批判性三個維度論證了社會化媒體參與信息傳播對于傳媒公共性的拓展與深化作用。

第四章以“轉基因爭論”為切入點，從公共表達的角度分析了不同社會化媒體平臺的表現和特點，以及不同平臺上參與公共表達的用戶構成情況，并結合熱點議題分布探討了不同社會化媒體平臺公共性的差異。

第五章從微觀角度入手，結合我國網民的語言習慣、表達方式、群體心理、媒介素養等因素，分析了社會化媒體平臺上公眾的表達方式與價值傾向。

第六章從中觀角度入手，結合傳播話語權配置、公共領域建構、社會動員與社會整合等理論，分析了當下社會化媒體公共表達的功效，并指出其健康發展所面臨的困境。

第七章是全書的結論部分，從宏觀與微觀層面提出改善公共表達的理論與實踐構想。

需要說明的是，本書是在筆者的博士學位論文基礎上完成的，書中部分數據和案例略顯滯后，但總體而言，本書的分析思路與研究結論在當下依然是適用的。