推薦序一

宋代紀實故事集《太平廣記》中，記載了唐代一個名叫馬待封的木匠的故事。這個木匠有個特殊的愛好，就是喜歡發明“機器人”。比如，他曾經給皇后專門打造了一個自動梳妝臺。這個梳妝臺分兩層，當皇后要洗臉梳頭時，按一下第一層的開關，里面就會出來一個木頭人，給皇后遞毛巾、遞梳子，然后再自動退回去。當皇后要化妝時，就按一下第二層的開關，里面的木頭人又會給皇后遞出胭脂水粉等，等皇后用完，再自動退回去。這一套操作比丫鬟伺候得還要到位。

馬待封還發明了一種“勸酒機器人”，這個“機器人”佇立在一個大沙盤中的“酒山”里，大沙盤則由一只人工制造的“大龜”在下面支撐，所有機關都被安裝在大龜腹內。若有客人入席，啟動開關，“酒山”山頂的門就會自動打開，“勸酒機器人”從里面走出來，為客人倒酒，倒完后再自動退回“酒山”里。這一發明也引得賓客連連驚嘆。

現在看來，不論是自動梳妝臺的“木頭人”，還是“勸酒機器人”，都是早期的機器人雛形。

2022年年末，在大模型與AI領域的科研探索中，有一項突破性的成果備受矚目，那就是研究人員利用深度學習技術和大規模數據集訓練出了一種名為ChatGPT的聊天機器人模型。這個模型不僅可以根據用戶輸入的內容產生自然流暢的回復，還可以理解用戶的意圖，并根據上下文進行合理的推理和互動。而ChatGPT模型的大規模出圈，也使人們對AI技術的關注度日益增強。尤其在廣告營銷領域，AI發揮著越來越重要的作用，它可以使人們在廣告營銷活動中更加智能地與用戶進行互動交流，為用戶提供個性化的服務和推薦，從而有效提升營銷效果?？梢哉f，AI作為推動廣告營銷領域創新的重要驅動力之一，正在引領廣告行業革命性的變革。

在廣告營銷領域，除了AI的應用外，交叉科學合作也日益增多。多個學科的融合與互補，為廣告營銷領域帶來了全新的思維方式和解決問題的途徑。例如，在大規模數據分析和行為科學領域，研究人員利用社會心理學、統計學、計算機科學等多個學科的知識，深入研究用戶行為背后的動機和意圖，以便可以更精準地進行營銷推廣。

在科學技術不斷創新，互聯網技術層出不窮的大數據時代下，廣告營銷領域面臨著巨大的挑戰，但更多的是機遇。在這種情勢下，廣告營銷領域更需要不斷地開拓和探索，努力跨越學科的界限，將不同領域的知識相互融合，以應對復雜多變的市場環境。

李靜老師和洪磊合作的這本書，正是站在跨學科的交匯之處，以其深入的科學研究和營銷實踐經驗，將理性與感性融合在一起，為我們揭示營銷領域“大道至簡”的真理，啟示我們要善于運用創新思維，結合交叉科學和AI技術，制定更加精確的營銷策略，為廣告營銷創造一個絕佳的多學科匯聚、融合創新應用的場景。簡而言之，在營銷的舞臺上，廣告從業者要以大模型、ChatGPT等前沿技術為武器，不斷開拓新的領域，實現更高效、更智能的市場推廣。

這是一本融合了創新、交叉科學、AI和跨學科合作的實踐之作，它將帶領您踏上探索創新的營銷之旅，為您打開廣告營銷領域的新視角。無論您是廣告行業的從業者還是營銷方面的學者，這本書都將為您提供深入的見解和實用的指導。

清華大學材料學院教授、中國工程院院士、

北京交叉科學學會理事長