在諸多產(chǎn)業(yè)中，以單品論，書是“小業(yè)”。即使在由書“撬動(dòng)”的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈條中，不管書（出版）作為整個(gè)鏈條的起點(diǎn)或是某一支鏈條的終點(diǎn)存在，書的盈利水平都是相對(duì)低下的。單品量小、利薄、進(jìn)入門檻低等特點(diǎn)，使得書（出版）在大眾消費(fèi)領(lǐng)域的地位如小媳婦，要想活得滋潤，就得玩好美學(xué)、市場美學(xué)、接受美學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等十八般武藝，做足眼球經(jīng)濟(jì)，打心理戰(zhàn)。在很多消費(fèi)者不愿找媳婦當(dāng)新郎官（不當(dāng)讀者，即不買書）的背...