營銷無小事。從這期起，我打算用這句有用的廢話做我營銷專欄的名字。關注營銷策劃或者說關注書業的人多少都聽說過：我是一個愛說“廢話”的人。那兩個扎眼的字之所以沒有加引號，是因為更多的人認為我說的非但不是廢話，而恰恰是真理。好了，話說到這里，說風涼話的人醒悟過來了：我是一個有爭議的人。拜拆臺的人所賜，幫襯我完成了一次絕好的“反營銷”。

開門就講營銷正反論吧。

我們先來認識一下一對概念：正...