1.1.5 平面設(shè)計的基本要素

在平面設(shè)計中，圖形、文字、色彩都發(fā)揮著重要作用，這些既是平面設(shè)計的三大核心要素，也是傳達信息的基本視覺元素。

1. 圖形

圖形是平面設(shè)計中提升視覺效果的重要設(shè)計語言，往往能在第一時間引起人們的注意，激發(fā)人們的瀏覽興趣。用戶了解了圖形構(gòu)成和圖形創(chuàng)意后，可以在平面設(shè)計中熟練使用圖形要素。

（1）圖形構(gòu)成。

圖形是由可感知的點、線、面元素構(gòu)成的符號形象，具有形象化、具體化和直接化的特征。平面設(shè)計可以通過點、線、面的綜合處理（如空間排列、大小變化、虛實對比等），形象地展現(xiàn)主題和創(chuàng)意。

• 點：點是可見的、最小的形式單元，具有凝聚視覺的作用，可以使界面布局顯得合理、舒適、靈動且富有沖擊力。圖1-12所示為主要以點構(gòu)成的平面設(shè)計作品。

• 線：線既可以表現(xiàn)長度和寬度，也可以表現(xiàn)位置和方向，具有優(yōu)美和簡潔的特點，經(jīng)常用于渲染氣氛，或引導(dǎo)、串聯(lián)、分割版面。圖1-13所示的平面設(shè)計作品中以斜線表現(xiàn)了快速、緊張和活力四射的感覺。

• 面：面有長度、寬度、方向、位置、角度等屬性，具有組合信息、分割畫面、平衡和豐富空間層次、烘托與深化主題的作用。圖1-14所示為主要以面構(gòu)成的平面設(shè)計作品。

（2）圖形創(chuàng)意。

在平面設(shè)計中圖形創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的地位，圖形創(chuàng)意是指用藝術(shù)的手法將創(chuàng)意轉(zhuǎn)變成圖形，從而準(zhǔn)確地表達平面設(shè)計主題和內(nèi)涵的設(shè)計過程。常見的圖形創(chuàng)意手法有以下4種。

• 拼置：主要指使用各種現(xiàn)成的物體、形狀來拼湊新的圖形。圖1-15所示為由不同菜肴、餐具等物體拼湊成的完整餐桌畫面。

• 矛盾：主要指將現(xiàn)實世界中人們熟悉的、合理的、固有的圖形，改編、移置于反常的、超現(xiàn)實的平面設(shè)計中。圖1-16所示展現(xiàn)了與現(xiàn)實相矛盾的老虎從電視機屏幕出來的畫面。

• 共生：主要指由不可分割的兩個部分組成緊密的整體，形與形之間共用一些部分或輪廓線。圖1-17所示為獅子輪廓的峭壁外觀。

• 置換：主要指保持一種原有圖形的基本特征，用與它類似的圖形去替換原有圖形中的某一部分，形與形之間具有外觀上的相似性和意義上的相異性。圖1-18所示為將手置換為相似形狀的巧克力。

2. 文字

文字在平面設(shè)計中可以起到畫龍點睛的作用，能夠有效地傳達設(shè)計主題和創(chuàng)作理念。在設(shè)計平面作品時，應(yīng)著重考慮文字字體和文字排列。

（1）文字字體。

字體的選擇應(yīng)從設(shè)計風(fēng)格和具體需求出發(fā)，不同的字體具有不同的特征。

• 宋體類：宋體應(yīng)用較廣泛，其筆畫橫細(xì)豎粗，起點與結(jié)束點有額外的裝飾部分，其外形纖細(xì)優(yōu)雅、美觀端莊，體現(xiàn)出濃厚的文藝氣息，經(jīng)常被用于文藝、淡雅風(fēng)格的平面設(shè)計，如圖1-19所示。

• 藝術(shù)體類：藝術(shù)體是指一些非常規(guī)的特殊印刷用字體，其筆畫和結(jié)構(gòu)一般都進行了一些形象的再加工。在平面設(shè)計中使用藝術(shù)體類的字體，可以達到提升藝術(shù)品位、美化畫面、聚焦視線的效果，如圖1-20所示。

• 黑體類：黑體商業(yè)氣息濃厚，比其他字體相對較粗，這一特點能夠滿足大體積、大容量產(chǎn)品文案的展示需求，具有陽剛、氣勢、端正等含義，可用于文字內(nèi)容較多的平面設(shè)計，也常用于表現(xiàn)設(shè)計主題，如圖1-21所示。

• 書法體類：書法體指具有書法風(fēng)格的字體，其字形自由多變、頓挫有力，在力量中摻雜著文化氣息，具有較強的文化底蘊，常用在表現(xiàn)傳統(tǒng)、古典和文化風(fēng)格的平面設(shè)計中，如圖1-22所示。

（2）文字排列。

不同的文字排列方式可以構(gòu)建不同的視覺效果，從而營造出活潑、安靜或嚴(yán)肅等不同氛圍。文字的排列方式主要包括左右對齊、左對齊或右對齊、居中對齊3種。

• 左右對齊：左右對齊是指文字左邊和右邊與邊界的距離相同，這樣的排列方式可以讓文字顯得端正、嚴(yán)謹(jǐn)、美觀，展示出文案的穩(wěn)重、統(tǒng)一和整齊。圖1-23所示為使用了左右對齊的展覽海報，該海報將主題文字進行兩端對齊處理，使視覺重心更加集中、穩(wěn)定，突出了主要信息。

• 左對齊或右對齊：文字左對齊或右對齊的排列方式將會使版面格式顯得不那么呆板，更加符合人們的閱讀習(xí)慣，也更加符合大眾的審美風(fēng)格。圖1-24所示的博物館海報將文字分別放置在畫面的左側(cè)和右側(cè)，并且使用不同大小的文字來區(qū)分信息層級。

• 居中對齊：居中對齊是指將畫面兩側(cè)的文字整齊地向中間集中，使文字都在畫面中間顯示，具有突出重點、集中視線的作用，可以牢牢抓住觀者視線。居中對齊有左右居中和上下居中兩種，圖1-25所示為將文字左右居中對齊的電影海報，通過放大和居中文字突出了電影主題。

3. 色彩

合適的色彩可以使畫面看起來更加整潔、美觀，讓平面設(shè)計更具親和力和感染力，快速抓住受眾視線。要想合理地搭配顏色，首先需要了解色彩的基礎(chǔ)知識。

（1）色相、明度和純度。

色彩包含色相、純度和明度3種屬性，無論哪一種色彩都含有這3種屬性。

• 色相：色相是指色彩的相貌，由原色、間色和復(fù)色構(gòu)成。在標(biāo)準(zhǔn)色相環(huán)中以角度表示不同色相，取值范圍為0°～360°。在實際生活和工作中，則使用紅、黃、紫紅、銀灰等顏色來表示。
• 明度：明度是指色彩的明亮程度，即有色物體由于反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生的顏色的明暗強弱。越接近黑色，明度越低；越接近白色，明度越高。色彩的明度會影響人對于色彩輕重的判斷，比如看到同樣的物體，黑色或者暗色系的物體視覺感受會偏重，也就是說，該色彩的明度較低，如圖1-26所示；白色或者亮色系的物體視覺感受會較輕，也就是說，該色彩的明度較高，如圖1-27所示。

• 純度：色彩的純度是指色彩的純凈或者鮮艷程度，也叫飽和度，受圖像顏色中灰色的相對比例影響，因此，黑色、白色和灰色沒有飽和度。純度較高的色彩會給人帶來興奮、鮮艷、明媚等感覺，如圖1-28所示；純度較低的色彩會給人帶來舒適、低調(diào)、暗淡等感覺。

（2）主色、輔助色和點綴色。

為了保證平面設(shè)計作品整體的協(xié)調(diào)性與美觀性，一般可將畫面中的色彩分為主色、輔助色和點綴色進行搭配，畫面約70%為主色、約25%為輔助色、約5%為點綴色。

• 主色：主色是畫面中面積較大，也是較受矚目的色彩，主色決定了整個畫面的風(fēng)格和基調(diào)。主色不宜過多，一般控制為1～3種色彩即可，過多容易造成視覺疲勞。
• 輔助色：輔助色在畫面中所占面積略小于主色，是用于烘托主色的色彩。合理應(yīng)用輔助色能豐富畫面的色彩，使畫面效果更美觀、更有吸引力。
• 點綴色：點綴色是指畫面中面積較小、色彩較醒目的一種或多種色彩。合理應(yīng)用點綴色，可以起到畫龍點睛的作用，使畫面富有變化。