知識準備

一、短視頻的發展歷程

在我國經濟發展、科學技術進步、社會環境變化和政策保障加強的基礎之上，短視頻迎來了飛速發展。第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億人，網民使用率高達94.8%，這就意味著短視頻已經成為很多網絡用戶的主要信息接收和傳播渠道。短視頻已逐漸成為人們生活和工作中不可缺少的一部分。

短視頻的產生和發展歷程可以分為萌芽時期、探索時期、分水嶺時期、發展時期和成熟時期5個階段，每個階段有不同發展特點的短視頻和具有代表性的短視頻平臺。

（1）萌芽時期（2013年以前）。這一時期最具代表性的事件就是快手這一短視頻平臺的誕生。在這一時期，短視頻用戶群體較小，其喜好的短視頻內容以影視劇二次創作內容，或者從影視綜藝類節目中截取優秀片段為主。在短視頻萌芽時期，人們開始意識到網絡的分享特質以及短視頻生產門檻的降低，這為日后短視頻的發展奠定了基礎。

（2）探索時期（2013—2015年）。以美拍、騰訊微視和秒拍為代表的短視頻平臺逐漸進入公眾的視野，短視頻逐漸被廣大用戶接受。而且，隨著4G移動通信技術的商業應用以及一大批專業影視制作者加入短視頻內容創作者的行列，短視頻被廣大用戶所熟知，并表現出極強的社交性和移動性，一些優秀的短視頻內容甚至加速了短視頻的發展。

（3）分水嶺時期（2016年）。以抖音短視頻（2020年9月更名為“抖音”）和頭條視頻（2017年升級為西瓜視頻）為代表的短視頻平臺都在這一時期上線。這個時期的短視頻平臺投入了大量的資金補貼，從源頭上激發內容創作者的創作熱情，很多表現力強、內容豐富多樣的短視頻隨之出現。同年，短視頻行業迎來了“爆炸式”增長，短視頻平臺和內容創作者數量都在快速增長。另外，短視頻用戶也創作出大量短視頻，形成了短視頻發展的良性循環。

（4）發展時期（2017年）。在這一時期，以好看視頻和土豆視頻為代表的短視頻平臺紛紛加入短視頻領域的競爭，短視頻領域呈現出百花齊放的態勢。以阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司（以下簡稱“阿里巴巴”）和深圳市騰訊計算機系統有限公司（以下簡稱“騰訊”）為首的眾多互聯網公司感受到短視頻行業巨大的發展空間和紅利，加速在短視頻領域的布局，大量資金的涌入也為短視頻行業的未來發展奠定了堅實的經濟基礎，短視頻平臺的用戶量繼續攀升。

（5）成熟時期（2018年至今）。這一時期的短視頻出現了搞笑、音樂、舞蹈、萌寵、美食、時尚和游戲等內容垂直細分領域。各大短視頻平臺積極探索商業盈利模式，開發出多種變現盈利方式。這一時期的短視頻行業逐漸規范并成熟起來。在政策和法規的規范下，短視頻行業逐漸步入正規發展道路。近年來，短視頻更加注重用戶體驗、內容創意和精細化制作，來滿足用戶不斷增長的需求。同時短視頻也表現出數字經濟、跨界融合、多元化發展等新特點，并充分緊跟社交經濟穩步崛起的腳步，獲得了更加廣闊的市場和發展空間。