序 對(duì)抗不確定性，從了解自己的行為開(kāi)始

馬紅漫

經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，資深財(cái)經(jīng)評(píng)論家

各位讀者好，我是馬紅漫。這些年，我一直想開(kāi)一門(mén)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的課程。2022年年初，我和團(tuán)隊(duì)將一套完整的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系打磨成短視頻課程，在網(wǎng)絡(luò)端播出后受到很多關(guān)注。現(xiàn)在，我們又傾注更多精力將內(nèi)容升級(jí)成書(shū)籍，更深層地剖析行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)人們的投資行為，甚至對(duì)整個(gè)社會(huì)會(huì)產(chǎn)生哪些影響。

首先，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)到底是什么？過(guò)去傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)在形成嚴(yán)密且自洽的知識(shí)體系時(shí)，幾乎是把人類(lèi)假設(shè)成了“理性人”。而現(xiàn)實(shí)世界中，其實(shí)不可能存在100%的理性人。我們很多的行為，都是摻雜著感性的因素，非理性的行為偏好始終伴隨著我們的行為決策。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)就是把理論分析與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律、心理活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)科學(xué)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)賦予現(xiàn)實(shí)意義并起到補(bǔ)充認(rèn)知的作用。

其次，普通人需要學(xué)習(xí)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)嗎？回答是肯定的。非理性行為在我們?nèi)粘５耐顿Y決策中如影隨形。說(shuō)到底，投資市場(chǎng)最難的不是學(xué)習(xí)投資理念和方法，而是管控人性，做到不貪婪、不恐慌。那么你真的了解自己的行為嗎？怎么去擺脫這些煩人的“念頭”？我想通過(guò)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)這門(mén)課，將自己一路走來(lái)的經(jīng)驗(yàn)分享給你。

最后，我們?cè)趺磳W(xué)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)？本書(shū)內(nèi)容將會(huì)分為四個(gè)模塊：第一部分，我會(huì)帶大家了解行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念和框架，以及與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的差異等；第二部分，我會(huì)將行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)點(diǎn)與實(shí)際案例相結(jié)合，分析非理性行為，撕開(kāi)認(rèn)知假象；第三部分是解決之道，告訴大家正確的方法論；第四部分是關(guān)于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的前沿啟示，這部分可能更偏向哲學(xué)、前沿科學(xué)等，給大家?guī)?lái)開(kāi)放和深遠(yuǎn)的思考。

如果你在投資路上時(shí)不時(shí)會(huì)因?yàn)檫^(guò)度自信發(fā)生判斷失誤，或是習(xí)慣傾向羊群效應(yīng)人云亦云……那就請(qǐng)你和我一起探索投資與人性之間的微妙關(guān)系，洞悉經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的底層邏輯!