1.2 商業(yè)廣告攝影的特性

商業(yè)廣告攝影以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)商業(yè)行為為目的，商業(yè)廣告攝影是否成功，完全取決于它對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售所起的作用。因此，我們不能單純地用藝術(shù)和審美的眼光來(lái)看待商業(yè)廣告攝影。推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售才是商業(yè)廣告攝影的主要目的。無(wú)論是創(chuàng)作還是鑒賞一幅商業(yè)廣告攝影作品，我們都應(yīng)牢記商業(yè)廣告攝影的特性，即商業(yè)廣告攝影是產(chǎn)品銷(xiāo)售中的重要一環(huán)，其主要作用是吸引消費(fèi)者、促使產(chǎn)品暢銷(xiāo)。

所以，只要在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中起到積極作用，它就是合格的商業(yè)廣告攝影。如果它能對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到非常明顯的推動(dòng)作用，那么它就是成功的、優(yōu)秀的廣告攝影。

廣告攝影的特性

優(yōu)秀的商業(yè)廣告攝影通常具備高雅的藝術(shù)品位。攝影師利用高超的攝影用光技術(shù)，不但可以準(zhǔn)確、真實(shí)地將產(chǎn)品的外形、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、色彩等展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使產(chǎn)品具有高度的可信性，更可以運(yùn)用巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思和高科技的數(shù)字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術(shù)作品。

商業(yè)廣告攝影的力量在于吸引消費(fèi)者的注意力，引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望，其實(shí)用性相當(dāng)明確。評(píng)價(jià)商業(yè)廣告攝影的依據(jù)是整個(gè)商業(yè)推廣活動(dòng)結(jié)束時(shí)的效果。經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果是檢驗(yàn)商業(yè)廣告攝影的效果的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)廣告在產(chǎn)品推銷(xiāo)中所起的作用，商業(yè)廣告攝影應(yīng)始終以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ)。

在表現(xiàn)手法上，商業(yè)廣告攝影比一般的藝術(shù)攝影更加需要運(yùn)用豐富的技術(shù)和技巧，對(duì)技術(shù)和技巧的要求非?？量獭＿@種技術(shù)和技巧建立在如實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品美感的基礎(chǔ)上，因?yàn)楫a(chǎn)品的美感直接來(lái)自產(chǎn)品本身的功能，如實(shí)地反映出產(chǎn)品的美，在某種程度上也就恰到好處地體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)和功能。

反過(guò)來(lái)，商業(yè)廣告攝影要求攝影師對(duì)技術(shù)和技巧的運(yùn)用是盡善盡美的，因?yàn)楫?huà)面上任何微小的疏忽和失誤都可能使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品的質(zhì)量不好，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不信任感，從而影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

例如，茶葉廣告表達(dá)的信息并不局限于茶葉本身，還要注重茶葉包裝和環(huán)境色彩間的搭配，通過(guò)氛圍感體現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)值。

商業(yè)廣告攝影的信息傳達(dá)必須清晰明確，防止誤導(dǎo)，并且構(gòu)思創(chuàng)意會(huì)受到被宣傳產(chǎn)品的廣告策略限制。因此，商業(yè)廣告攝影常常需要體現(xiàn)規(guī)范性。

針對(duì)服裝產(chǎn)品，攝影師在拍攝前需要根據(jù)品牌調(diào)性、消費(fèi)人群、產(chǎn)品特性等因素來(lái)規(guī)范創(chuàng)作。

那么該如何評(píng)價(jià)一幅商業(yè)廣告攝影作品的好壞呢？我們可以從技術(shù)角度、商業(yè)價(jià)值和審美功能等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。

商業(yè)廣告攝影既不以審美為最終目的，也不以反映攝影師的個(gè)人情感和思想為基礎(chǔ)，而是以傳播商業(yè)信息和廣告理念為主要?jiǎng)訖C(jī)，迎合消費(fèi)者的心理，達(dá)到促銷(xiāo)的目的。

一幅富有美感的商業(yè)廣告攝影作品，可以從心理上誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。那么在構(gòu)思過(guò)程中，攝影師可以根據(jù)需要盡情地渲染產(chǎn)品畫(huà)面，使產(chǎn)品畫(huà)面引人入勝，從而使消費(fèi)者獲得賞心悅目的審美體驗(yàn)。