前言
Preface

短視頻經過多年的發展與積累，以及抖音、快手等平臺的不斷加持，已經形成比較成熟的運作模式，且內容種類更加豐富。而直播現已成為網絡經濟的風口，其強互動性能夠更好地釋放商業勢能，通過直播間搭建起線上消費場景，將“商品與人的對話”變成“人與人的對話”，形成了帶動消費爆發式增長的新營銷渠道。

短視頻內容表現力強，直播互動性高；短視頻為直播助力引流，直播促成用戶消費轉化。短視頻“種草”裂變，直播間“割草”變現，兩者互為助力，互相補位，共同發揮作用，就形成了“短視頻+直播”模式，這樣可以充分發揮兩者的優勢，創造更高的商業價值。“短視頻+直播”模式為短視頻與直播行業注入活力，也成為諸多主播和商家的首要選擇。

黨的二十大報告指出，“深入實施科教興國戰略、人才強國戰略、創新驅動發展戰略，開辟發展新領域新賽道，不斷塑造發展新動能新優勢”。短視頻與直播行業的發展日新月異，為了緊跟行業發展，更好地滿足在當前市場環境下讀者對相關知識的需求，編者結合最新行業發展形勢和專家反饋意見，在保留第1版教材特色的基礎上，對其進行了全新改版。本次改版主要修訂的內容如下。

●根據短視頻與直播行業最新的發展變化，對第1版中較為過時的案例和內容進行了更新，所講知識更加新穎，更能體現當前短視頻與直播行業的發展狀況。

●新增了部分內容，包括直播的產業鏈、短視頻腳本的撰寫、短視頻與直播團隊的搭建、抖音短視頻數據分析、直播活動執行、短視頻與直播融合運營案例等，更加符合當前的市場環境，實用性更強。

●新增了“課后實訓”板塊，加強實踐教學，注重知行合一，著力培養讀者獨立思考和運用理論知識進行實踐的能力。

●本書以落實立德樹人為根本任務，新增了“素養目標”板塊，致力于培養兼具工具理性與價值理性、敢闖會創的青年奮斗者。

與第1版相比，本版教材的知識體系更加完善，課程內容更加全面、新穎，更加注重理論與實踐的結合，更加突出實用性，強調學、做一體化，讓讀者在學中做、在做中學。

本書配有慕課視頻，讀者使用手機掃描封面的二維碼即可觀看。此外，本書還提供了豐富的立體化教學資源，包括PPT課件、電子教案、教學大綱、課程標準等，選書老師可以登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）下載并獲取相關教學資源。

本書由包春玲、隗靜秋、呂向陽擔任主編，由王麗、葛榮光、陶尚帥擔任副主編。由于編者水平有限，書中難免存在不足和疏漏之處，懇請廣大讀者批評指正。

編者
2023年8月