第三節　市場提升：數字經濟發展的顯著市場優勢

我國數字經濟發展擁有市場規模優勢和彎道超車優勢，具有巨大的增長潛力和回旋余地，支撐數字經濟發展的生產要素條件更加完善。借助數字化、智能化和網絡化的技術方式、方法，數字經濟能夠連接生產者和消費者。大數據和平臺幫助供求雙方實現了點對點的溝通，降低了交易成本，增進了信息公開，提高了資源配置效率和數字經濟的運行效率。

數字經濟市場的開放性、透明性和虛擬性

市場是買賣雙方進行交易的場所。傳統經濟中的生產者在市場上，通過向消費者讓渡商品的使用價值，來獲取商品的價值。傳統經濟理論認為，在價格、供求和競爭機制的作用下，市場這只“看不見的手”引導資源流向最有效率的地方。然而，生產者和消費者搜集、整合、分類、加工和處理信息的能力相對有限。由于交易雙方在時間、空間上的信息不對稱，生產者無法及時掌握消費者偏好變化，只能根據自身掌握的有限信息進行“理性決策”，導致無效供給，造成資源錯配和浪費。同時，由于生產者一般處于相對壟斷地位，消費者剩余會向生產者一方轉移。數字經濟時代，生產者向消費者提供數字信息產品時，可以不讓渡數字信息產品的使用價值。互聯網技術提供了更加透明、開放的市場氛圍，進入壁壘降低，參與機會更加均等和便捷。由于數字經濟中的物理空間和網絡空間的映射關系相對穩定，生產者和消費者雙方可以打破時空限制進行交換。這些都為數字經濟發展提供了市場優勢。

技術因素對市場機制廣度和深度的拓展

在資源配置領域，數字化、智能化和網絡化的技術方式方法有助于解決產量和價格問題，因而部分取代了以價格為代表的市場機制功能。在數字經濟下，生產者的信息獲取能力不斷提升，其選擇偏好、效用期望等被“算法”引導和塑造。趨同化偏好會改變生產者的認知形成過程，生產者不但能夠預知和發掘潛在需求，放大需求側的規模效應，而且能為消費者創造新需求，甚至為其提供定制化的產品和服務，（小批量、低庫存、更貼近市場的生產不斷增加）生產方式由傳統的生產者單方生產，向生產者和消費者大規模協同生產轉化。

互聯網企業利用社交應用、移動支付、電子商務等創新業務，在服務消費者的過程中，獲取消費者的海量相關數據。相關平臺利用特定的數據分析技術，能夠精準定位驅動消費增長的原因和渠道。實現一定的消費者積累后，能夠通過數據測試和挖掘，分析消費者需求，推動產品快速迭代和優化，使之更加符合消費者的需要，從而不斷提升消費者滿意度，增加消費者黏性。開放共享的平臺作為動態匹配數據的中介，為供求雙方提供各種信息，通過連接雙方的同時，增進雙方信任，推動其良好互動，并發揮監督和協調作用，從而降低生產者的經營風險和交易成本，推動實現消費者剩余最大化和帕累托最優。比如，在直播帶貨、網約車等領域，大數據和平臺幫助供求雙方實現“點對點”直接溝通。互聯網平臺與公路貨運物流結合起來，精準匹配貨物和貨車情況，有效緩解了車貨不匹配的難題，降低了空載率，節省了燃油，減少了碳排放。總之，隨著平臺經濟市場一體化程度的提高，交易費用進一步降低，跨國貿易障礙也得以有效消減。在全球化背景下，平臺企業還發揮結構和網絡嵌入、制度協調和連接、資本和知識互動等中介功能。

數字經濟中穩定而廣闊的市場需求

我國擁有統一而廣闊的市場，有全球最大規模的中等收入群體，有全球最活躍的數字經濟投資和創業生態系統。數字經濟發展面臨著非常重要的市場機遇，蘊含著廣闊的發展空間。由于國內市場規模大，內部能夠部分抵消東南西北的區別，交易成本能夠不斷降低，數字經濟具有較強的韌性和耐性。強大國內市場是滿足人民美好生活需要的必要條件，是穩定社會預期和提振市場信心的有力支撐。升級、調整、釋放和擴大內需是我國發展的戰略基點，有利于吸引跨國公司將價值鏈中的高端環節配置到國內市場，推動高端要素向代表產業高級化演進的部門聚集；有利于通過中間產品進口，補齊數字經濟發展的產業“短板”，提升數字經濟的競爭力。在信息技術的推動下，經濟活動正由實體空間延伸至無形、虛擬、縱橫交錯的網絡世界，傳統物理空間的概念被打破，導致數字經濟在虛擬和現實間轉換和更替，經濟聯系呈現共享、互動、共生趨勢。互聯網應用的日益普及，加快了市場化、規模化的應用創新。我國已成為全球最大的網絡零售、智能手機和移動支付市場，移動互聯網擺脫了固定互聯網的束縛，拓展了互聯網的應用場景，龐大的用戶群體加速了數字經濟發展進程。當前，智能化、無人化的“無接觸場景”正成為主流消費場景。這些都是我國數字經濟發展的主要優勢。

穩定而廣闊的市場需求是數字經濟產業發展的重要內生動力。技術領先并不必然導致產業領先。龐大的國內市場與技術創新一起，共同成為我國數字經濟在全球迅速崛起的重要驅動因素。海量數據和龐大市場優勢為特定技術的商業化提供適宜的市場環境，不但有利于擴大需求規模，更有利于提升創新效率，進而有利于擺脫全球價值鏈的低端鎖定，在全球范圍內獲得產業發展的領先優勢。信息、資本和物流共同決定著數字經濟語境下市場的邊界。借助互聯網等信息技術，市場信息得以超越時間和空間限制，實現實時互動和精準匹配，進而增加交易發生的可能性。阿里巴巴電商平臺、順豐快遞等模式順應市場規律，激發了超大規模市場優勢和內需潛力。上述模式均具有雙邊市場特征，一邊面向生產者或者批發商，另一邊面向消費者，兩方面呈現協同演化、動態調整的特征。據國家統計局數據，2019年全國網上零售額突破1萬億元。（表1-6）2020年全國網絡零售額117601億元，同比增長10.9%。2021年前三季度，實物商品網上零售額同比增長15.2%，占社會消費品零售總額比重達23.6%。

當然，我們也要看到，數字經濟的消費需求具有多元化、變化快的特點，數字經濟的市場具有不穩定性，供給和需求都有可能發生跳躍、突變和躍遷，供給和需求很難維持均衡狀態。

表1-6　我國網上零售及實物商品網上零售額占比情況

數據來源：國家統計局。