再版前言

“電商精英系列教程”自2011年問世以來，伴隨電子商務(wù)大潮在國內(nèi)的興起，已經(jīng)熱銷100多萬冊，兩次榮獲電子工業(yè)出版社最佳品牌獎，成為全國范圍內(nèi)頗具影響力的電商系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的“綠色記憶”。

2016年，電子工業(yè)出版社推出叢書升級版“新電商精英系列教程”。2019年，第2次升級版“新電商精英系列教程”問世！2023年，第3次升級版“新電商精英系列教程”（即本套叢書）問世！

叢書為電商創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者和大中專院校的電商相關(guān)專業(yè)學(xué)生提供了一系列體系化、具有實踐性和可操作性的電商知識。這些知識不僅讓電商行業(yè)人才技能及素質(zhì)得到了極大提升，更讓我們一起見證了電商行業(yè)最激動人心的時代！

實踐總是超前于理論的發(fā)展，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)必須要對來自實踐的知識進(jìn)行梳理與總結(jié)。阿里巴巴商學(xué)院發(fā)起了此輪（第3次升級版）修訂工作，旨在“培養(yǎng)一批能夠適應(yīng)新技術(shù)和新模式快速涌現(xiàn)的電商實操型人才”。我們密切關(guān)注新經(jīng)濟(jì)趨勢，深度調(diào)研電商行業(yè)人才能力的構(gòu)成，并嚴(yán)格把關(guān)教材內(nèi)容和作者篩選。歷時近六個月，我們完成了這套新版“新電商精英系列教程”。本次修訂體現(xiàn)了以下幾個新特點：

第一，新版教材更符合電商前沿知識體系需求。

在多方專家討論的基礎(chǔ)上，新版教材新增了跨境電商獨立站運營、跨境電商物流、跨境電商營銷三個專題，進(jìn)一步契合全球化電商運營的現(xiàn)實場景，為電商從業(yè)人員提供更系統(tǒng)化的基礎(chǔ)知識。通過增加的這三個專題，讀者可以更深入地了解電商的最新發(fā)展趨勢和運營方法，有助于更好地應(yīng)對市場變化和提高競爭力。

第二，電商“產(chǎn)教”整合實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)布。

編委會邀請三十余位活躍于電商一線的資深創(chuàng)業(yè)者和優(yōu)秀商家，高等院校一線教師，以及教育部高等學(xué)校電子商務(wù)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會專家共同參與編寫，既保證了內(nèi)容具有指導(dǎo)性和可操作性，也保證了內(nèi)容的邏輯性和條理性。通過“產(chǎn)教”整合，叢書能夠更好地滿足電商行業(yè)從業(yè)者的實際需要，提高讀者的學(xué)習(xí)效果。

第三，全方位優(yōu)化設(shè)計提高電商相關(guān)專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗。

編寫團(tuán)隊在創(chuàng)作初期便充分考慮如何將新版教材更廣泛地應(yīng)用到高等院校中電商相關(guān)專業(yè)的全日制大學(xué)生群體及自學(xué)人員。在內(nèi)容上，本書結(jié)合高校學(xué)生培養(yǎng)特點做了相關(guān)設(shè)計，如在各章都安排有練習(xí)題和答案。這些優(yōu)化的設(shè)計可以幫助讀者更深入地理解和掌握電商知識，讓學(xué)習(xí)過程更加輕松、簡單和有效。

《電商運營》（第3版）是本輪升級版教材的重要組成部分，全書共分8章。其中第1章由黃海林編寫，主要內(nèi)容是電商概述；第2章由高嗣龍編寫，主要內(nèi)容是店鋪運營；第3章由劉黃偉編寫，主要內(nèi)容是商品運營；第4章由楊志遠(yuǎn)編寫，主要內(nèi)容是視覺運營；第5章由楊志遠(yuǎn)編寫，主要內(nèi)容是內(nèi)容運營；第6章由高嗣龍編寫，主要內(nèi)容是客戶運營和關(guān)系管理；第7章由楊志遠(yuǎn)編寫，主要內(nèi)容是數(shù)據(jù)運營；第8章由黃海林編寫，主要內(nèi)容是團(tuán)隊運營。此外，范志剛、徐瑤之等人也為本書做出了貢獻(xiàn)。

本書凝聚了諸多優(yōu)秀商家的智慧與心血，編寫工作得到了政產(chǎn)學(xué)各界領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者的關(guān)心和支持，部分素材、數(shù)據(jù)來源于行業(yè)內(nèi)權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)及相關(guān)網(wǎng)站信息，在此一并表示感謝！

由于電商行業(yè)的發(fā)展日新月異，編寫組水平也有限，書中難免有不當(dāng)之處，敬請廣大讀者指正。

“新電商精英系列教程”編寫委員會