自序

立言不易。我嘗試著寫過很多篇文章，但將這些文章修訂成冊，匯成一本書籍，尤其是一本工具指南型的書籍，對我來說是第一次。

之所以出版這本書，我有兩個目的。

一是過去我總結了很多運營經驗，我希望將它們記錄下來，當年歲漸長、回顧過往時，我能欣喜于年輕時并沒有安于現狀，而是不斷努力做了不少事情。

二是我分享的文章被越來越多的品牌運營人閱讀，越來越多的小伙伴開始詢問我：“你什么時候出版一本系統的小紅書營銷書籍？我們非常需要這樣一本書。”回想最初進入這個行業時，我也曾像這些小伙伴一樣，非常迫切地希望得到一本運營大全，翻開這本運營大全，我就能立刻找到適合的運營方法，做出點贊10萬+的筆記。

我在輔導品牌時常說，做內容營銷一定要有一顆“利他”之心，從用戶的角度出發，為他們提供有價值的內容，利他才能利己。在收到諸多小伙伴的詢問后，我很擔心自己做不好，我敬畏讀者的時間，不敢將就，于是遲遲不敢下筆。但后來以做內容營銷的心態去思考時，我的腦海中突然間產生了一個念頭：“如果我寫的書能為哪怕一個小伙伴、一個品牌帶去幫助，那么這件事就值得一做。”

是的，這件事值得一做，這本書值得一寫。于是我不去想寫作過程會如何艱辛，不去想出版之后可能無人問津，只憑著能幫助一個伙伴、一個品牌的信念，便開始寫作本書。

我的想法很簡單，但在小紅書做內容營銷并不簡單。

首先是認知層面上的困難。許多品牌和運營伙伴還未意識到，時代在驅動我們學習小紅書內容營銷。隨著時代的發展，品牌營銷已經從以產品為王，過渡到以渠道為王，現如今又過渡到以內容為王。這樣的局勢倒逼品牌不得不開始深入研究內容營銷。否則，被同行，甚至是跨行競爭者拋在身后，是遲早的事情。

如今，許多新品牌的孵化、冷啟動，從0到1的過程，都是在小紅書上完成的。同時，小紅書對于品牌沉淀口碑、擴大影響力也有重要作用。

因此，在小紅書上做內容營銷，是品牌當下乃至未來十年必須研究的命題。小紅書內容營銷的穿透力極強，它能滲透到目標用戶生活的各個角落，悄無聲息地影響用戶的消費決策。

其次是運營方法上的困難。許多品牌和運營伙伴問我：“莊老師，我發布的筆記效果不好，是不是應該放棄小紅書內容營銷了？”他們常常抱著非常高的期待入局小紅書，但卻在一次又一次的打擊中喪失信心，產生了放棄的念頭。在我看來，他們之所以屢屢失敗，都是因為沒有掌握小紅書內容營銷的核心方法，太執著于表象，而沒有觸達其“命門”，最終心力消耗嚴重，結果卻不盡如人意。

為此，我總結了小紅書內容營銷中需要掌握的八個方面的知識。在寫作過程中，我曾思索八章內容是否過多，但思索后我認為，每一個板塊都很重要，這八個板塊涵蓋了品牌在小紅書上做內容營銷的全過程。

無論是從認知層面去了解小紅書的商業價值和相關的規則、機制，還是從執行方面去學習品牌批量生產爆文的“爆文膠囊”、品牌專業號運營方法、品牌投放筆記的策略、品牌提升商業效果的營銷工具、品牌將公域流量引流私域的方法、品牌進行投放總復盤的方法，都是品牌需要做的事情，缺一不可。

需要注意的是，本書不僅分享了營銷技巧，還分享了營銷思路，技巧容易過時，思路不容易過時。

本書的每章內容都是從我與團隊打磨多年的課程轉化而來的，是每個品牌運營小紅書的真實寫照。每寫完一章內容，我都會要求團隊成員閱讀，讀完之后他們有哪里不明白的，我再加以改進，力爭讓每位讀者都能一看就會，拿來就用。

作為一本工具書，本書具有以下三個特點。

【通俗易懂】

我并不是專門研究小紅書內容營銷理論的專家、學者，本書的所有內容都基于我在實踐中總結出來的經驗。為了讓品牌和小伙伴們能拿來就用，迅速掌握小紅書內容營銷的方法，我使用的都是通俗易懂的語言，讓品牌和小伙伴們一看就懂。

【案例翔實】

在小紅書內容營銷的實踐中，我操盤了大量案例，我將這些案例寫入書中，以便品牌和小伙伴們深入理解小紅書內容營銷的方法。

【操作簡單】

本書中闡述的小紅書內容營銷的方法，是我在多次實踐后總結出來的，是對繁雜過程的簡化。品牌和小伙伴們學習這些方法時，能夠非常容易地上手操作，且一做就會。

我希望本書能起到拋磚引玉的作用，幫助品牌做好小紅書內容營銷，引爆小紅書。