薦序一 行動不停 思考不息

本書收錄了2020年1月至2022年5月期間國才的所行所思和所言所文。作為一個從事旅游咨詢的行者和思者，在全國新冠肺炎疫情起伏不止、旅游業(yè)在各地時停時續(xù)之際，國才不停地走訪了近百個區(qū)縣市，寫下了數(shù)十篇文稿，在論壇、報刊和網(wǎng)絡(luò)上留下了真切的聲音。除此以外，國才發(fā)起和創(chuàng)建的“旅游百人會”社群，在疫情期間仍然堅持每兩周一次在網(wǎng)絡(luò)上舉辦“百人茶社”的活動。每次活動都會邀請業(yè)界實戰(zhàn)派專家主講業(yè)界關(guān)心的熱點話題，并與成員交流各自的抗疫或創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。2021年，國才主持出版了《旅游百人談（第一輯）》，目前正在籌集出版《旅游百人談（第二輯）》。疫情期間能如此做的，在旅游界可能唯國才一人。

旅游作為一種人在異地他鄉(xiāng)行走的社會現(xiàn)象和休閑活動，在國內(nèi)外新冠肺炎疫情籠罩的形勢下，遇到了前所未有的困難與挑戰(zhàn)。旅游業(yè)，一個被譽為朝陽產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)的行業(yè)，在疫情下立刻顯露了它特有的敏感性和脆弱性。本書就是在這種時刻真實地記錄了旅游業(yè)界的困惑、堅守和創(chuàng)新。

本書中，無論是對旅行社、酒店和旅游景區(qū)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的思考，還是對文旅IP、旅游直播、短視頻等旅游新現(xiàn)象的探討；無論是對夜間旅游集聚區(qū)或橫店夢外灘影視文旅綜合體的探討，還是對上海季高兔窩窩親子園、千島湖“魚兒的家”精品民宿的實踐總結(jié)；無論是對“出境旅游國內(nèi)化”的思考，還是對國內(nèi)旅游近程化、休閑化的評述；無論是對縣域文旅品牌運營的思考，還是對新冠肺炎疫情下文化旅游行業(yè)生存與發(fā)展政策的建議，都體現(xiàn)了作者對中國旅游業(yè)如何盡快走出困境、在疫情中如何開拓創(chuàng)新的探索與思考。

新冠肺炎疫情何時結(jié)束？世界與中國的旅游業(yè)何時回歸正常？這是世人共慮的問題。據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織2022年4月發(fā)布的《世界旅游晴雨表》顯示，截至2022年3月24日，全球只有12個國家及地區(qū)全面開放國際旅游，國際旅游業(yè)要恢復到疫情前水平，可能至少要等到2024年以后。國內(nèi)疫情時起時伏、此伏彼起，近程游、休閑游雖然依然存在，但國際出入境旅游何日重啟，都尚待觀察。當新冠肺炎疫情被控制住、國際國內(nèi)旅游回歸正常后，旅游方式將會發(fā)生什么變化？本書中探討的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的種種方式，會如何創(chuàng)新發(fā)展？當前人們主要關(guān)注的是疫情下旅游企業(yè)的存與亡，但疫情后的旅游消費方式與供給方式及行業(yè)組織方式等業(yè)態(tài)變革問題，已經(jīng)擺在我們面前了，需要我們提前思考和研究。

最近在國才主持和百友們的支持下，旅游百人會啟動了“Travel-Learn-Share1000Plan”，簡稱“TLS1000計劃”，計劃從2022年3月起，用20年的時間，舉辦1000場面向旅游院校、企業(yè)、協(xié)會和旅游目的地的、線上與線下相結(jié)合的講座，將百友們旅行考察時的所見所聞、實踐操盤時的所作所為、專業(yè)研究時的所思所想，與文旅業(yè)界同仁和關(guān)注旅游業(yè)的朋友們公開分享。

到2041年，國才60多歲，正當壯年；我若長壽，正好百歲。百人會的百友定當健在并后續(xù)有人。那時，旅游將如何開展，網(wǎng)絡(luò)會發(fā)展到何等程度，今天難以想象。但是，我相信今日之疫情不過是歷史長河中的一瞬。祈愿“旅游百人會”和《旅游百人談》會持續(xù)不息、茁壯成長。

回到時下，國才的這本《中國旅游創(chuàng)變錄》，在中國旅游發(fā)展的艱難時刻，留下了這段歷史的真實一頁，值得一讀。

是為序。

王興斌

（王興斌：北京第二外國語學院原旅游科學研究所所長，現(xiàn)為中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院特約教授，國務院突出貢獻專家津貼獲得者）