1.2 調動用戶情緒

月有陰晴圓缺，人有七情六欲。生而為人，我們很難做到不受自我以及周圍人情緒的影響。很多時候，正是由于情緒的帶動，我們的注意力會迅速聚焦在某一事物上，或許還能帶給我們對此事物別樣的深刻感受。也就是說，情緒作用于人的影響，有時候會遠遠超出我們的想象。文案創作同樣離不開對情緒的把控，充分調動用戶情緒是打造爆款文案的必要條件。想要最大限度地調動用戶情緒，我們首先要明確用戶的需求，也就是說要在創作前弄清楚用戶需要什么，如此才能“對癥下藥”，助力爆款的打造。

弱信息，強情緒，是社交網絡時代網絡流行信息傳播的一大特征。在5G網絡帶動下的信息爆炸時代，用戶很難老老實實地接受各種鋪天蓋地的信息，他們有自己的需求和選擇，而我們要做的，就是想辦法吸引他們，進而被他們選擇。我們的短視頻文案可以高冷耍酷，可以幽默風趣，但絕不可無聊無趣，讓人無感。這些反映在文案里就是要充分調動用戶情緒。常見的情緒調動辦法如下。