任務一 跨境電商平臺概述

任務引入

隨著人們消費習慣的改變，跨境網購趨勢加速，不僅涌現了更多新的電商買家，還呈現出購買品類多樣化及可持續的趨勢。

2019年至2020年，歐美及亞太地區的電商平臺整體零售額經歷了15%以上的高速增長。然而，不少賣家開始發現，僅依托于亞馬遜等主流平臺完善的配套服務與早期的流量紅利已經非常吃力，面對日益激烈的競爭與不斷縮減的利潤空間，想要在平臺上生存，其流量和推廣的成本越來越高。

近幾年跨境電商異常火熱，跨境出海成為一種趨勢，眾多中國電商賣家、中小企業、工廠老板紛紛布局境外市場。如何選擇適合的跨境電商平臺成為一大難題。

eBay是與中國賣家淵源較深的跨境電商平臺，很多知名的跨境電商大賣家，如環球易購、棒谷、有棵樹、賽維等公司，第一桶金都是從eBay平臺獲得的。隨著時代的不斷進步和發展，越來越多的跨境電商平臺崛起，賣家有了更多的選擇。

如何選擇合適的跨境電商平臺就成為新手賣家的一大難題。

相關知識

目前，跨境電商平臺分為B2B平臺和B2C平臺，B2B平臺有阿里巴巴國際站、敦煌網等，B2C平臺有亞馬遜、eBay、全球速賣通、Wish、Lazada等。每個平臺各有自己的優劣勢，賣家可根據自己的企業規模和產品特性，選擇合適的跨境電商平臺。

一、跨境電商第三方平臺定義

跨境電商的模式主要有兩種，一是自建跨境電商平臺，二是入駐跨境電商第三方平臺。目前，自建跨境電商平臺的企業規模達到5000多家，而在各類跨境電商第三方平臺開展業務的企業已經超過20萬家。

跨境電商第三方平臺即電商銷售平臺，是賣家展示產品和買賣雙方進行交易的場所。第三方平臺是指為買賣雙方自主交易提供信息流、資金流和物流服務的中間平臺，它們不參與物流、支付等中間交易環節，其盈利方式是在交易價格的基礎上增加一定比例的傭金。

由于發展時間長、知名度高、流量大，第三方平臺往往側重于平臺自身的建設和交易安全維護，銷售主要在第三方賣家和買家之間進行，平臺維護交易安全，確保交易公平，保證買賣雙方利益，同時從中收取傭金。

跨境電商第三方平臺，是互聯網時代下的產物，相比傳統貿易方式，有著巨大的優勢和市場活力，現已成為對外貿易的新銳力量，也推動跨境零售出口成為新的外貿交易增長點。當前，跨境出口領域具有代表性的平臺有亞馬遜、eBay、全球速賣通、Wish等。

二、跨境電商平臺分類

按交互類型劃分，跨境電商平臺主要分為B2B、B2C、C2C 3種模式。

1.B2B跨境電商平臺

B2B跨境電商平臺主要是指通過互聯網進行企業與企業之間的貿易往來與交易的平臺，不同地區的企業通過跨境電商平臺實現交易產品的展示與營銷，最終達成交易。B2B跨境電商平臺的訂單金額比較大，目前在跨境電商市場上占有重要地位。我國B2B跨境電商主要平臺有阿里巴巴國際站、環球資源網、中國制造網、敦煌網等。

2.B2C跨境電商平臺

B2C跨境電商平臺是指利用互聯網技術為企業與買家搭建一個交易的平臺，在這個平臺上，企業直接將產品賣給買家，平臺通過提供支付、物流、營銷展示等服務獲得利潤。B2C跨境電商平臺與傳統貿易企業不同，傳統貿易企業針對境外買家以網上零售的方式，將產品售賣給個人買家，而B2C跨境電商平臺通過互聯網將產品信息發布到電商平臺，全球買家也通過電商平臺選擇來自全世界各地的產品，減少了原有的批發商、零售商等中間環節，使跨境交易變得更加便捷。B2C跨境電商平臺的代表有亞馬遜、全球速賣通、eBay、Wish、Lazada、沃爾瑪等。

3.C2C跨境電商平臺

C2C跨境電商平臺是指提供一個個體與個體進行交易的平臺，在這個平臺上，大部分賣家都是個人。C2C跨境電商平臺同傳統的海外代購相比有著較大的優勢，即平臺會審核并提供相應保障來增加交易雙方的信任度，同時又滿足了不同買家的個性化需求。目前，C2C跨境電商平臺主要集中在跨境進口方面，主要包括淘寶全球購、洋碼頭、美麗說HIGO、淘世界、海蜜全球購和街蜜等。