前言

“今日頭條”是字節跳動旗下的自媒體創作平臺，發展至今，其用戶數量巨大，無數的內容創作者入駐該平臺，創作出許多優質的文章。“抖音”是當下十分火爆的短視頻平臺之一，刷抖音現在已經成為大多數人的日常生活習慣之一。“抖音火山版”原是火山小視頻，后來和抖音進行品牌整合升級，現在是抖音旗下的一個短視頻平臺，整合后，此平臺得到了全新的發展。“西瓜視頻”是字節跳動旗下的中視頻平臺，2020年，其月活躍用戶數超過了1.8億，發展勢頭非常猛。

以上這4個平臺都是字節跳動旗下的產品，現在市面上平臺運營的書籍，將這幾個熱門的平臺整合為一的幾乎沒有。因此，為了使讀者一次性掌握多個平臺中媒體運營的方法，筆者將這幾個平臺最精華的運營技巧梳理編成一本書，方便大家學習。

本書內容翔實，語言簡潔，結構清晰，主要分為12章（因為抖音火山版屬于抖音平臺，是抖音App的特別版，故第10章火山號章節的內容歸為抖音篇），其內容結構如下。

一、今日頭條

（1）前期準備：主要介紹了今日頭條的注冊方法、認證類型及功能設置等操作，助力做好今日頭條的運營準備。

（2）內容創作：主要介紹了頭條文章的創作技巧，包括標題擬定、內容布局、文章配圖、文字排版和內容排版。

（3）內容電商：主要介紹了頭條內容電商的運營技巧，包括相關功能、平臺規則、提高商品銷量的技巧。

（4）頭條直播：主要介紹了頭條直播的玩法，包括直播功能、運營技巧等。

（5）變現方式：主要介紹了今日頭條兩種常見的變現方式：內容創作和用戶贊賞。還介紹了其他7種變現技巧。

二、抖音、火山

（1）賬號打造：從賬號定位和運營要點兩個方面幫助讀者做好抖音運營的準備工作。

（2）吸粉引流：從為抖音賬號吸粉和給微信平臺引流這兩個方面講述抖音平臺的吸粉引流技巧。

（3）抖音電商：從視頻帶貨和直播帶貨兩個方面講解抖音電商的帶貨技巧，從而增加商品銷量和盈利。

（4）變現方式：從電商變現、廣告變現以及內容變現三個方面來介紹抖音平臺的變現方式。

（5）火山號：主要介紹抖音火山版的概況、運營技巧和變現技巧，幫助大家玩轉抖音火山版App。

三、西瓜視頻

（1）入門須知：從平臺介紹、作者權益、違規條例和機制流程四個方面講述西瓜視頻的基本概況。

（2）方法操作：主要講解西瓜視頻的內容創作和運營攻略，包括賬號定位、選題技巧、視頻文案的創作等。

需要特別提醒的是，在編寫本書時，筆者是基于當時各平臺和軟件的實際操作界面截取圖片，但本書從編輯到出版還需要一段時間，在這段時間里，軟件界面與功能可能會有變化，比如有的內容刪除了，有的內容增加了，這是軟件開發商做的更新，讀者在閱讀時，要根據書中的思路，舉一反三，進行學習。

本書由葉飛編著，參與編寫的人員還有明鏡，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

編　者