第1章　走進新媒體

隨著數字化、多媒體和網絡技術的發展及移動智能終端設備的普及，新媒體作為一種新興媒介，打破了傳統媒介之間的壁壘，消融了媒介、地域之間的邊界，甚至消融了傳播者與接收者之間的邊界，使媒介傳播的形態發生了翻天覆地的變化。

新媒體以其即時性與交互性、多媒體化、個性與細分化、開放與共享化等優勢，對傳統媒體產生了一定的沖擊和影響，新媒體內容策劃正是在新媒體媒介迅速普及和廣泛應用的形勢下應運而生的一門新學科。要想做好新媒體內容的策劃工作，首先要走進新媒體內部，了解新媒體的含義和特點，了解不同類型新媒體和它們各自的特點，了解新媒體目前的生態情況如何。