1.2.1　“推薦”界面

打開抖音盒子App后，出現(xiàn)的第一個(gè)界面便是“推薦”界面，該界面通過隨機(jī)投放短視頻和直播的方式為消費(fèi)者打造一個(gè)沉浸式的購(gòu)物場(chǎng)景，如圖1-36所示。

圖1-36　“推薦”界面

目前，抖音盒子的視頻中沒有置入“小黃車”功能，用戶即使看中了視頻中的商品，也無(wú)法直接購(gòu)買，只能給視頻點(diǎn)贊、寫評(píng)論或分享，如圖1-37所示。另外，即使進(jìn)入運(yùn)營(yíng)者的個(gè)人主頁(yè)，也找不到對(duì)應(yīng)的店鋪入口，這樣會(huì)在無(wú)形之中降低轉(zhuǎn)化率，因此抖音盒子還有很大的優(yōu)化空間。

當(dāng)然，對(duì)于直播信息流來說，用戶可以直接點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入直播間，在這里可以看到“小黃車”功能，此時(shí)用戶可以購(gòu)買主播帶貨的商品，如圖1-38所示。

圖1-37　寫評(píng)論

圖1-38　直播間的“小黃車”功能

當(dāng)然，抖音盒子之所以沒有在短視頻中添加“小黃車”功能，很有可能是希望運(yùn)營(yíng)者一心一意地做好短視頻內(nèi)容，提升種草內(nèi)容的質(zhì)量。

抖音盒子的用戶定位非常清晰，而且還囊括了推薦電商、直播帶貨和視頻種草等營(yíng)銷形式。與淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)相比，抖音的用戶結(jié)構(gòu)更加年輕化，而且用戶重合度也非常低，這種基于“潮流”定位的獨(dú)立電商模式有利于快速打造新的爆款品牌和單品。