1.1 短視頻的特點

短視頻是一種新的視頻形式，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可以在社交媒體平臺實時分享。短視頻融合了文字、語音和視頻，可以更好地滿足用戶的表達與溝通、展示與分享的需求。

短視頻不只是長視頻在時長上的縮短，也不只是非網絡視頻在終端上的遷移，短視頻具備了制作門檻低、互動性和社交屬性強、消費與傳播碎片化的特征，其特點如下。

1.內容短小精悍

短視頻的時長一般在15秒到5分鐘之間，由于時間有限，短視頻展示出來的內容大多是精華，在開頭的前3秒就要抓住用戶的注意力。

2.表現形式多元化

短視頻的表現形式是多元化的，有技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等內容，符合用戶個性化和多元化的審美需求。

3.制作門檻較低

短視頻的制作門檻較低，實現了生產流程簡單化，用戶可以使用一部手機來實現短視頻的拍攝、剪輯、上傳和分享。如今大多數短視頻App自帶濾鏡和特效功能，且簡單易學，使用門檻較低。

4.信息呈碎片化

隨著科技的快速發展，人們的生活和工作節奏越來越快，生活中的時間逐漸呈現碎片化狀態。短視頻的時長一般在5分鐘以內，其短平快的大流量傳播內容恰好符合信息碎片化這一特點，從而實現了快速發展。此外，移動互聯網的普及為短視頻提供了技術支持，各短視頻平臺的出現也推動了短視頻行業的飛速發展。

5.互動性強

用戶通過短視頻可以進行單向、雙向甚至多向的交流。對短視頻發布者而言，短視頻的這種優勢能夠幫助其獲得用戶的反饋信息，從而更有針對性地改進自身；對用戶而言，他們可以通過短視頻與發布者產生共鳴或互動，對短視頻的內容或品牌信息等進行傳播，或者表達自己的意見和建議。這種互動性使短視頻能夠得到快速傳播，使宣傳和營銷效果得到有效提升。

6.營銷成本較低

與電視廣告、網頁廣告等傳統視頻廣告高昂的制作和推廣費用相比，短視頻在拍攝、剪輯、上傳、推廣等方面具有極強的便利性，成本較低。由于短視頻觀看免費，用戶群體數量大，短視頻內容精良豐富，很容易使宣傳商品的好感度與認知度得到提升，從而以較低的成本得到更有效的推廣。

7.營銷效果好

短視頻是一種圖、文、影、音的結合體，能夠給用戶提供一種立體且直觀的感受。短視頻用于營銷時，一般需要符合內容豐富、價值性高、觀賞性強等標準。只有符合這些標準，短視頻才能贏得大多數用戶的青睞，使用戶產生購買商品的強烈欲望。

短視頻營銷的高效性體現在用戶可以邊看短視頻邊購買商品，這是傳統的電視廣告所不具備的重要優勢。在短視頻中，商家可以將商品的購買鏈接放置在短視頻播放界面下方，從而讓用戶實現“一鍵購買”。圖1-1所示為某博主利用抖音短視頻展示美食的制作過程，而制作該美食時用到的高活性干酵母粉的購買鏈接位于短視頻播放界面下方，供感興趣、有需求的用戶點擊購買。

8.指向性強

與其他營銷方式相比，短視頻具有指向性優勢，因為它可以準確地找到目標用戶，實現精準營銷。用戶通常會在短視頻平臺上搜索關鍵詞，這樣用戶在搜索時就能更準確地找到自己想看的內容，使短視頻營銷指向更加精準。商家還可以通過在短視頻平臺發起活動來吸引用戶，而實實在在的折扣是用戶參與活動的直接動力。