1.4 短視頻的商業價值

商業價值是對優質內容的回報，也是短視頻創作者持續輸出優質內容的動力。短視頻創作者持續輸出優質內容，積累起大量人氣后，就會考慮流量變現的問題。在此之前，短視頻創作者要清楚短視頻的商業變現模式。

目前，短視頻的商業變現主要有4種模式：平臺分成和補貼、廣告、電商、用戶付費，如圖1-13所示。

1.平臺分成和補貼

很多短視頻平臺有自己的分成和補貼計劃，以此來激勵短視頻創作者創作出更多的優質內容，鼓勵更多的優秀短視頻創作者入駐，從而為短視頻平臺帶來更多的流量。

2.廣告

短視頻憑借其優質的內容、年輕化的用戶群體和表現方式的多樣性，受到許多廣告主的青睞。當前，短視頻在廣告變現上主要有植入廣告、貼片廣告和信息流廣告3種形式。

（1）植入廣告

植入廣告是指將廣告信息和短視頻內容相結合，通過品牌露出、劇情植入、口播等方式來傳遞廣告信息。短視頻植入廣告的效果一般較好，但對內容和品牌的契合度要求較高。

（2）貼片廣告

貼片廣告包括互聯網平臺貼片和內容方貼片兩種形式。互聯網平臺貼片通常為前置貼片，在短視頻播放前以不可跳過的獨立廣告形式出現；內容方貼片通常為后置貼片，即短視頻播放內容結束后追加一定時間的廣告內容。

（3）信息流廣告

信息流廣告是指出現在短視頻推薦列表中的信息流廣告，也是應用較多的廣告形式之一。

3.電商

短視頻憑借其豐富的信息展示、直接的感官刺激、附著的優質流量及商品跳轉的便捷性，在電商變現的商業模式上具有得天獨厚的優勢。當前，短視頻電商變現上主要分為兩種形式：一種以PUGC個人“網紅”為主，通過自身的影響力為自身網店導流；另一種以PGC機構為主，通過內容流量為自營電商平臺導流。

4.用戶付費

短視頻在用戶付費變現上主要有3種形式，分別是用戶贊賞、內容商品付費和平臺會員制付費。

（1）用戶贊賞

用戶贊賞指用戶對喜愛的短視頻內容通過贊賞的方式進行支持。

（2）內容商品付費

內容商品付費指用戶對單個內容進行付費觀看，通常是知識類垂直領域的內容。

（3）平臺會員制付費

平臺會員制付費指用戶向平臺定期支付費用，獲取平臺付費優質內容的觀看權限。