第2節 動漫衍生品的發展與現狀

動漫衍生品的發展可以用一個個里程碑式的動漫IP、事件、產品來描述。

● 歷史上最早的動漫IP是迪士尼的米老鼠。1928年，迪士尼播出了世界上第一部有聲動畫《威利號汽船》，其中米老鼠的形象深受觀眾喜愛。1930年，第一個以米老鼠形象制作的動漫衍生品——米老鼠兒童寫字板上市。此后，迪士尼相繼推出了許多動漫IP的衍生品。

● 1959年，約28厘米高的芭比娃娃在美國首次曝光。“芭比之母”——露絲·漢德勒制造芭比娃娃的想法來源于她的女兒，她以女兒的名字將這些娃娃命名為“芭比”。芭比娃娃在第一年就售出35萬個。芭比娃娃的衣服都很時尚，是由服裝設計師專門設計的。芭比娃娃如今已有60多年的歷史了，隨著芭比娃娃的不斷發展，相關的衍生品越來越豐富，還有了以芭比娃娃為核心人物的動畫片，在動畫片中，芭比娃娃還有了朋友、家人和寵物。

● 20世紀60年代，《鐵臂阿童木》創下超高收視率。此時日本開始發展自己的動漫衍生品產業。

● 20世紀70～80年代的衍生品更是擴展出了獨立形式，不再僅從動漫作品衍生而來。著名的Hello Kitty，就是在沒有任何動漫作品的支撐下單獨推出的卡通形象，它引領了流行風潮，吸引了非常多的消費者。

● GK（Garage Kit）原意為“車庫組建”,GK模型后來被引申為手工模型。最初的GK模型只是一些玩家自行創作的，制作材料為黏土、石膏、木板、金屬等的模型；后來人們用翻模的方式復制這些模型，并將其當作產品出售。現在，這種可大量翻模生產的模型都被叫作GK模型。

● 20世紀70年代，市面上出現了一款與眾不同的機器人玩具，還產生了“可變形機器人”這個經典概念，風靡全球的變形金剛由此誕生。在變形金剛玩具的發展過程中，衍生出了變形金剛漫畫、動畫和電影等。

● 20世紀80年代，組裝模型的代表——高達模型誕生。《機動戰士高達》的衍生品高達模型的出現，將動漫衍生品產業推上了一個新高度。高達模型的成功不僅體現在高銷量上，更體現在其機械屬性引發了人們對組裝機器人的興趣。

● 20世紀90年代以后，電影衍生品越來越成熟，《海底總動員》《冰河世紀》《哪吒之魔童降世》等一大批高票房電影不僅吸引了大批忠實影迷，還為衍生品開拓了巨大的市場。

● 隨著游戲行業的發展，游戲衍生品應運而生。《英雄聯盟》《魔獸世界》《王者榮耀》等都推出了許多銷售成績不錯的衍生品。

● 平臺玩具是在空白的玩具表面進行不同主題的圖案繪制與設計后制成的玩具，此類玩具著眼于玩具設計者與消費者之間的互動。

● 我國的動漫衍生品產業起步較晚。20世紀90年代，隨著其他國家衍生品進入我國市場，讓我國的動漫行業、玩具廠商等面臨了很大的壓力。在這樣的環境下，我國的動漫衍生品產業在不斷學習中逐漸發展起來。

目前國內也有一些較為知名的動漫衍生品，如羅小黑、阿貍、喜羊羊、熊出沒等角色都有自己的衍生品。

縱觀動漫衍生品的發展歷程，動漫衍生品開發產業一般分兩種：一是制作動畫、漫畫、游戲，形成IP形象，開發衍生品；二是獨立開發，直接開發原創形象的衍生品。