前言

我最早接觸小紅書是在2015年，算是比較早期的用戶。因?yàn)橐恢痹谀戏焦ぷ?，有一次一個上海的朋友讓我去香港幫他買東西，當(dāng)時給我發(fā)了一張小紅書的截圖。那是我第一次接觸小紅書，也算是打開了新媒體世界的一扇大門。因?yàn)槲乙恢弊龅氖瞧放茽I銷的工作，加上自己也玩小紅書，還創(chuàng)作過多條閱讀量過萬的筆記，并持續(xù)漲粉，于是開始研究小紅書的營銷玩法，并幫助品牌方做這方面的營銷規(guī)劃，所以這本書里有很多個人的體會。

由于近幾年傳統(tǒng)的營銷手段日漸式微，內(nèi)容營銷的重要性已被大家熟知，一些新銳品牌借小紅書平臺內(nèi)容營銷的紅利迅速崛起。這也讓其他品牌的管理者或新媒體工作者認(rèn)識到了小紅書平臺的重要性，隨之而來的便是各種問題，比如一些老板對于小紅書的理解比較粗淺，經(jīng)常會與運(yùn)營者產(chǎn)生一些理念上的沖突，一些小紅書的運(yùn)營者因?yàn)闆]有深入學(xué)習(xí)，也經(jīng)常踩坑。

那么如何很好地理解小紅書，理解平臺的規(guī)則和玩法，就十分關(guān)鍵。不管是自己運(yùn)營企業(yè)的官方賬號，還是通過平臺與達(dá)人合作，這本書都有翔實(shí)的介紹。平時大家在網(wǎng)上看到的一些關(guān)于小紅書的文章，要么內(nèi)容比較松散，要么表述一知半解，還有一些就是掛羊頭賣狗肉，并沒有真正把技巧說出來，讓很多人看完一頭霧水。所以在這里就想把我過去積累的經(jīng)驗(yàn)以及和同行、品牌方、小紅書工作人員的交流所得寫出來，讓大家少踩坑。

2022年年初，小紅書封禁了幾十個國內(nèi)外知名品牌。這是小紅書在向違規(guī)營銷宣戰(zhàn)，也從側(cè)面說明小紅書在商業(yè)化道路上遇到的一些問題。其實(shí)說到底，這些品牌方也在權(quán)衡投入產(chǎn)出比。而作為中小品牌，尤其是初創(chuàng)品牌，如何找到適合自己的戰(zhàn)術(shù)和方法，在本書中也有提及。

未來，品牌不再是高舉高打的粗放式廣告打法，精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷是未來所有品牌都必須擁抱的，也是未來決定品牌與消費(fèi)者溝通的最佳方式。畢竟消費(fèi)者對于廣告的辨別能力還是很強(qiáng)的，只有真實(shí)的內(nèi)容分享才能打動人心。

此外，這本書也是給很多小紅書創(chuàng)作者看的。我見過很多素人和小博主，他們希望自己的賬號火起來，但沒有正確的方法，從定位開始就是錯的，有人更是頻頻陷入違規(guī)的陷阱。在任何一個平臺上，順勢而為永遠(yuǎn)比自以為是要重要得多，官方每出一個活動都是會給流量的，我們只要順著官方的玩法去創(chuàng)作，就可以得到不錯的效果。通過此書，創(chuàng)作者可以了解小紅書的推薦機(jī)制和流量邏輯，以及如何從標(biāo)題到圖文視頻來全方位打造小紅書筆記。

所以，不管你是小紅書運(yùn)營人員，還是小紅書創(chuàng)作者，或者是有意向進(jìn)入新媒體領(lǐng)域的工作者，這本書都可以讓你在短時間內(nèi)了解小紅書及其玩法。事半功倍，盡在于此。

本書特色

? 揭秘披露：很多關(guān)于小紅書的內(nèi)容，并沒有揭秘小紅書不為人知的內(nèi)容。本書將揭秘小紅書平臺一些不為人知的規(guī)則，可以讓小紅書運(yùn)營者在操作時少走彎路。

? 信息詳細(xì)：本書內(nèi)容詳細(xì)全面，從小紅書的流量邏輯、禁用詞、如何與達(dá)人合作、如何打造爆款筆記、圖文和視頻制作，到如何避坑，均作了全景式解讀。

? 結(jié)合案例：本書將日常大家在小紅書操作中遇到的問題及困擾羅列出來，并結(jié)合實(shí)際操作案例一一解析，可讀性極強(qiáng)。

? 實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)：本書從賬號的選擇、內(nèi)容的優(yōu)化、選號及流量的提升等方面進(jìn)行講解，把大量的實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容引入其中，使讀者看完即可上手操作。

? 通俗易懂：本書引用了大量的相關(guān)案例，讓零基礎(chǔ)讀者也能快速入門。

? 經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：本書是一本經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，其中有品牌方的經(jīng)驗(yàn)、同行的經(jīng)驗(yàn)、MCN機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，筆者將自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)與多方經(jīng)驗(yàn)相融合，讓小紅書運(yùn)營者能夠知道如何選號并且避免水號，讓小紅書創(chuàng)作者能夠知道如何提升筆記質(zhì)量，打造優(yōu)質(zhì)賬號。

讀者在閱讀本書的過程中遇到問題可以通過郵件與筆者聯(lián)系，筆者常用的電子郵箱是mrs3434@qq.com。

本書讀者對象

? 新媒體從業(yè)人員；

? 企業(yè)負(fù)責(zé)運(yùn)營小紅書的人群；

? 企業(yè)老板及市場部管理人員；

? 有志于轉(zhuǎn)型從事新媒體運(yùn)營的學(xué)生；

? 想提升自己，轉(zhuǎn)為運(yùn)營類的人員；

? 電商運(yùn)營人員；

? 小紅書達(dá)人；

? 想成為小紅書達(dá)人的人員。