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1.9 為什么一些很牛的企業內容營銷卻做得一塌糊涂

不知道大家有沒有發現一個現象,就是在國內越牛的企業內容營銷好像越是做得一塌糊涂,他們的營銷一般都是靠砸錢、砸錢、再砸錢,要么拍廣告,要么請明星,要么做信息流,只能說有錢就是任性。

相對于廣告與明星而言,內容營銷其實是成本最低的,也是最容易持久輸出的。比如早期的杜蕾斯在微博上做內容吸引了很多人,而當時別的大企業很多都做得不是特別好。2021年,小米手機靠著修改logo火了一把,這也算是打了內容營銷的擦邊球,引發了互動爭議,但是這種事情其實是可遇不可求的,畢竟品牌方總不可能天天靠修改logo去制造話題進行營銷吧。

而其他的企業不管是華為、蘋果還是比亞迪、李寧、安踏,也不管是電子產品還是美妝日化,好像內容營銷都做得不夠出彩。當然,各個企業的玩法不一樣,這里就不過多地討論細節了。反倒是一些新銳品牌,靠著內容營銷以及獨特的營銷戰術,在營銷界嶄露頭角,獲得了消費者的青睞。

那么大企業為什么在內容營銷上還干不過一些中小企業?

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