1.2 知識儲備

隨著移動互聯網技術、社交網絡、輕量級數字視頻設備等的不斷發展與普及，新媒體網絡中短視頻閉合開放的生態系統引起了大眾的廣泛關注。在進行短視頻的制作之前，我們首先需要了解短視頻的相關基礎知識。

1.2.1 短視頻簡述

目前，短視頻并沒有統一、官方的定義。但是，通常情況下，短視頻即簡短的視頻，指在新媒體上傳播時長為5分鐘以內的視頻。同時，隨著網絡的提速與移動終端的普及，短、平、快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、受眾和投資方的青睞，成為互聯網的又一“風口”。

短視頻是指在新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，其時長為幾秒到幾分鐘不等。其內容融合了技能分享、幽默搞笑、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意和商業定制等主題。因為短視頻的時長較短，所以短視頻既可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

業界對短視頻的時長有不同的理解?！?7秒、豎屏”是“快手”短視頻平臺對短視頻行業提出的行業標準。同樣涉及短視頻業務的“今日頭條”，其副總裁也提出了一個對短視頻時長的理解：4分鐘是目前短視頻最主流的時長，也是最合適的播放時長。

“今日頭條”設立了首個短視頻獎項“金秒獎”，致力于規范短視頻行業標準?！敖鹈氇劇眻F隊根據全部參賽作品的平均時長和具有百萬以上播放量的作品的平均時長得出：短視頻是最佳時長為4分鐘、以互聯網新媒體為傳播渠道的內容載體，其形態包括紀錄片、創意剪輯、品牌廣告和微電影等。

1.2.2 短視頻的特點

值得注意的是，短視頻的概念是相對長視頻而言的，長視頻與短視頻的對比如表1-1所示。

短視頻主要有以下4個特點。

1.傳播和生產的時間碎片化

短視頻由于時長較短、內容相對完整、信息密度更大，能在碎片時間內給用戶持續不斷的刺激，契合大眾碎片化娛樂和學習的需求。

2.獲取信息的成本較低

對用戶來說，短視頻使用戶獲取信息的成本變低了，用戶利用閑暇的碎片時間就能看完一個短視頻。

3.傳播速度快，社交性強

短視頻具有較強的互動性，經?？梢钥吹侥骋粋€創意火了，就會有很多用戶模仿拍攝相關的短視頻，并且生產者和用戶會進行與視頻相關的互動。短視頻平臺會根據視頻的內容，通過相關算法，將視頻推送給相應的用戶觀看。

4.創作者與用戶之間的界限模糊

在短視頻領域中，“每個人都是生活的導演”這句話其實并不夸張，如今的“微博”“快手”“抖音”已經成為很多人的另一個主場，證明了生活就是舞臺。我們在觀看短視頻的同時，也有可能轉換身份成為短視頻的創作者。

1.2.3 短視頻的3種生產方式

短視頻的生產方式可以分為用戶生產內容（user generated content,UGC）、專業用戶生產內容（professional user generated content,PUGC）和專業生產內容（professional generated content,PGC）3種。

UGC——平臺普通用戶創作并上傳內容，普通用戶指非專業的個人生產者。

PUGC——平臺專業用戶創作并上傳內容，專業用戶指擁有粉絲基礎的生產者，或者擁有某一領域專業知識的生產者。

PGC——專業機構注冊賬戶創作并上傳內容，通常獨立于短視頻平臺。

短視頻3種生產方式的特點如表1-2所示。

1.2.4 短視頻內容的要素

要想創作出優質的短視頻內容，首先要知道優質內容包括哪些要素。

1.吸睛的標題

標題是影響短視頻播放量的關鍵因素。標題就像人的名字，具有代表性，是讓用戶快速了解短視頻內容并產生記憶與聯想的重要途徑。

從運營層面來講，在當前階段，算法對圖像信息的確有一定的解析能力，但相比于文字，解析圖像信息在準確度方面存在局限性。平臺在對短視頻內容進行推薦分發時，會從標題中提取分類關鍵詞進行分類。短視頻的播放量、評論數和用戶停留時長等綜合因素則對平臺是否會繼續推薦該短視頻有影響。

從用戶層面來講，標題是視頻內容最直接的反饋，也是吸引用戶觀看的關鍵。在觀看短視頻前，用戶看詳情、標簽、評論的概率較低。短視頻為用戶解決的是什么問題，或者能給用戶帶來什么樣的趣味是創作者在擬標題的時候需要優先考慮的。

圖1-2所示為富有趣味和簡潔直觀的短視頻標題。

2.畫質清晰

短視頻畫質的清晰度直接決定用戶觀看視頻的體驗。模糊的視頻會給人留下不好的印象，用戶可能觀看不久就會跳過。所以，畫質不好的視頻即使內容再好看，也可能得不到用戶的關注。

很多受歡迎的短視頻的畫質像電影一樣，畫面清晰度高、色彩明亮。這不僅取決于拍攝硬件，也取決于視頻的后期制作?，F在很多短視頻拍攝和制作軟件的功能相當齊全，濾鏡、分屏、特效等功能一應俱全，能夠助力短視頻的創作。

圖1-3所示為畫質清晰的短視頻的截圖。

3.具有趣味和價值

短視頻能吸引用戶觀看主要有兩個原因：一是用戶能從中獲取有用的內容，二是用戶能從視頻中獲得共鳴。所以，我們制作的短視頻要能給用戶提供價值或者趣味，二者滿足其一即可，而不能讓用戶覺得枯燥無味，不知所云。

圖1-4所示為搞笑短視頻的截圖，這些短視頻的內容富有趣味。

4.契合的音樂

如果說標題決定了短視頻的播放量，那么音樂就決定了短視頻的整體基調。

“視聽”是短視頻的表達形式，音樂作為“聽”的元素，能夠增強短視頻給用戶傳遞信息的效果。在短視頻的音樂搭配上需要注意以下兩點。

① 切記在短視頻的高潮部分或者關鍵部分，卡住音樂的節奏，一方面突出重點，另一方面讓音畫更具協調感；

② 音樂的風格與短視頻內容的風格要一致，不要胡亂搭配，例如，不要給搞笑視頻配抒情音樂、給嚴肅視頻配搞笑音樂等。

5.制作精良

優質的短視頻都是經過多維度地精雕細琢的，可能修改了多次才得以呈現在觀眾面前。強大的短視頻團隊都會在編劇、表演、拍攝和后期制作等方面反復打磨，讓視頻更好看、更有創意，從而制作出優質的短視頻。

1.2.5 短視頻的創作流程

短視頻的創作思路與傳統影片的制作流程相比簡單很多，要想制作出優質的短視頻，需遵循其創作流程。

1.項目定位

短視頻定位的目的是確定一個清晰的目標，并且一直朝著正確的方向努力，減少試錯的成本。例如，確定短視頻現在什么樣，要成為什么樣子及如何成長。

不過要注意的是，創作的內容要對用戶有價值，創作者應根據用戶的需求創作相應的內容。同時內容也要貼近生活，這樣創作出來的短視頻更能讓用戶產生親近感。

2.劇本編寫

在制作短視頻的初期，不一定要寫出專業的劇本，但也不能盲目地拍攝。無論是在室內還是在室外拍攝，創作者都要先清楚短視頻要表達的主題、在哪里拍、需要配合哪些方面，然后才能開始考慮劇情。

一般都會尋找點線索來串成一條故事線，這樣才能有效地講故事，當然，這不是唯一的方式。短視頻的時長較短，線性的講述能減少觀眾的理解壓力。但如此一來，也難免讓人覺得乏味，可以通過一些后期手段來進行彌補，例如，劇情的反轉、以倒敘或插敘的方式來講故事，從而使短視頻吸引人。

3.前期拍攝

在短視頻的拍攝過程中，要防止出現畫面混亂、拍攝對象不突出的情況，成功的構圖可以讓作品主體突出、主次分明、畫面簡潔明晰，讓人有賞心悅目之感。

如何有效防止短視頻畫面出現抖動的問題呢？有以下兩點建議。

（1）借助防抖器材

現在市面上有很多防抖器材，例如三腳架、獨腳架、防抖穩定器等，手機、攝像機都可以用，可以根據使用的短視頻拍攝器材配備一兩個防抖器材。

（2）注意拍攝的動作和姿勢，避免大幅度動作

在移動拍攝視頻時，拍攝者的上身動作要少，以小碎步移動；走路時上身不動下身動；當鏡頭需要旋轉時，要以整個上身為軸心，不要移動雙手關節。

在拍攝時要注意畫面要有一定的變化，不要以一個焦距、一個姿勢拍全程，要通過推鏡頭、拉鏡頭、跟鏡頭、搖鏡頭等使畫面富有變化。例如，在拍攝定點人物時，通過推鏡頭進行全景、中景、近景、特寫的拍攝，以實現畫面的變化。

4.后期制作

視頻素材的整理工作是非常必要的，把視頻素材有效地分類，有助于提升剪輯效率，剪輯思路也會更清晰。主題、風格、背景音樂、畫面的銜接等，都需要在正式剪輯視頻前進行構思，也就是說，要提前構想視頻最終的樣子，這樣剪輯時才會更加得心應手。

在拍攝好視頻后，要進行后期剪輯制作，例如實現畫面的切換，添加字幕、背景音樂、特效等。剪輯要按創作主題、思路和腳本進行?？蔀橐曨l添加轉場特效、蒙太奇效果、多畫面效果、畫中畫效果等，但需注意特效不要過多，合理的特效可以為視頻錦上添花，過多的特效則會給人眼花繚亂的感覺。

在制作純動畫形式的短視頻的過程中，一定要注意動態元素自然流暢地展現，要遵循真實規律。

自然流暢：調整動畫設計中的運動弧線可以使動作更加自然流暢，自然界的運動都遵循弧線運動的規則。

遵循真實規律：遵循物體本身的真實運動規律，調整物體運動的節奏和速度使之更接近真實的狀態。

5.發布與運營

短視頻在制作完成之后，要進行發布。在發布階段，創作者要做的工作主要包括選擇合適的發布渠道、監控短視頻數據和優化渠道發布。只有做好這些工作，短視頻才能夠在較短的時間內打入新媒體營銷市場，迅速地吸引粉絲，進而獲得知名度。

短視頻的運營工作同樣非常重要，良好的運營可以使粉絲長久地保持新鮮感，下面介紹幾個短視頻運營的小技巧。

（1）固定更新時間和頻率

盡量固定更新時間，使短視頻的更新頻率穩定，這不僅能讓賬號的活躍度更高，也能培養觀眾的觀看習慣，從而有效地保證粉絲的留存與黏性?？梢詤⒖几鱾€平臺用戶活躍的時間段，在用戶活躍度較高的時間段發布視頻。另外，使用第三方的數據平臺——“熱浪數據”監控視頻發布后分鐘級的數據趨勢，進一步了解某個視頻分鐘級點贊、評論、轉發的互動數據增量情況，以及相同時間內差值變化的趨勢總值和增量圖，掌握視頻熱度走向，從而找到最佳的發布時間。

（2）多與粉絲互動

如果沒有流量，那么短視頻很難火起來，所以短視頻發布之后運營者要多和粉絲互動。很多運營者在發布短視頻之后就什么都不管了，導致粉絲流失。所以為了更好地留住粉絲，運營者需要增強與粉絲之間的黏性。

（3）多發布熱點內容的短視頻

短視頻內容可以是熱點內容，但是需要注意熱點的安全性，不要侵權，不要有地址，要符合平臺要求，總的來說就是要保證內容的質量。