前言

美國社會學家丹尼爾·貝爾認為，當前，聲音和景象，尤其是后者，對觀眾影響深遠。當代文化正在變成一種視覺文化。隨著5G、人工智能等新技術的不斷發展，短視頻和直播不僅成為傳媒行業未來新的用戶增長點，更成為信息發布、品牌宣傳、營銷推廣不可或缺的媒介工具。

短視頻的碎片化、直觀性、有現場感等特點，更符合受眾接收信息的習慣，短視頻正在改變傳媒業的生態格局。短視頻的策劃、拍攝與制作方法已經成為新媒體行業從業者的必備技能，而隨著各大短視頻平臺的日益火爆，眾多企業開始逐漸意識到短視頻在網絡營銷方面起到的重要作用，各行各業的宣傳、營銷人員也開始學習這項技能。可以這樣說，誰掌握了短視頻內容創作與賬號運營的能力，誰就在數字化浪潮中更有話語權。

本書編寫特色

本書內容新穎，難度適當，知識全面，既適合院校教學實踐，也適合讀者自學。本書具有以下幾個特點。

● 實踐教學，循序漸進：本書每章的內容安排和結構設計，都考慮了讀者理論學習和動手實踐的需求，條理清晰、層層深入。

● 圖解教學，應用性強：本書圖文并茂，不僅介紹了如何策劃、拍攝與制作短視頻，還展示了短視頻制作流程中需要的補光設備、拾音設備等拍攝輔助器材，以全方位地解決讀者在拍攝和制作中遇到的難題。

● 案例主導，學以致用：本書立足短視頻創作，通過大量的案例展示和實操演示，讓讀者真正掌握短視頻創作的方法與技巧。這些案例具有很強的參考性，可以幫助讀者更好地掌握短視頻的策劃與制作。

● 同步微課，資源豐富：本書配套豐富的學習資源，讀者可掃描封面二維碼，觀看視頻，學習相關知識，即學即會。其他教學資源可以通過訪問人郵教育社區（https://www. ryjiaoyu.com/）搜索本書書名進行下載。

本書編寫組織

本書為浙江省高等教育學會2020年度高等教育研究課題“基于OBE理念的短視頻人才培養模式研究”（課題編號KT2020094）的研究成果。本書是編者在多年教學實踐經驗的基礎上，圍繞高等院校短視頻課程建設的實際需求編寫而成的，由浙江傳媒學院新聞與傳播學院實訓課程導師、中國（杭州）直播電商（網紅經濟）研究院研究員王翎子任主編，浙江傳媒學院新聞與傳播學院實驗實訓中心高級工程師虞勤、獨立導演姚羽杰任副主編。

盡管我們在編寫過程中力求準確、完善，但書中可能還有疏漏與不足之處，懇請廣大讀者批評指正，在此深表謝意！

編者

2021年10月