前言

粉絲從零到百萬(wàn)，我用了一年時(shí)間

美國(guó)藝術(shù)家安迪·沃霍爾說(shuō)：“每個(gè)人都可能在15分鐘內(nèi)出名。”然而，在短視頻時(shí)代，一個(gè)人成名也許只需要15秒。

隨著短視頻的火爆，誕生了一批又一批網(wǎng)紅，如丁真、李子柒、李佳琦、辦公室小野、一條小團(tuán)團(tuán)等。他們?cè)谝曨l中的一舉一動(dòng)、一言一行、一顰一笑，都能瞬間聚集大量流量，這也為他們帶來(lái)了豐厚的收益。

當(dāng)下，有越來(lái)越多的人開始涉足短視頻領(lǐng)域。但是，有的人做得順風(fēng)順?biāo)?，有的人卻跌得頭破血流?？磥?lái)，短視頻雖然吸粉能力超強(qiáng)、吸金能力驚人，但并不是隨隨便便就能成功的。

記得我剛開始做短視頻時(shí)，雖然熱情滿滿每天更新作品，但是毫無(wú)起色，既無(wú)流量也不見(jiàn)粉絲增長(zhǎng)。堅(jiān)持了幾個(gè)月以后，我悲觀地認(rèn)為做短視頻毫無(wú)前景，但是，不甘心驅(qū)使我想再次嘗試一下。

我認(rèn)真研究每個(gè)爆款短視頻的類型、風(fēng)格、文案，把每種類型的爆款短視頻都模擬做了一遍，才發(fā)現(xiàn)短短十幾秒的短視頻，想要成為爆款并非容易之事，一定得觸動(dòng)讀者的痛點(diǎn)，從而引爆流量。這個(gè)點(diǎn)可以是文案，可以是話題，可以是畫面，總之一定得有一個(gè)點(diǎn)觸動(dòng)讀者的心。

痛定思痛后，2019年我再次進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，大概在2020年8月，不到半年的時(shí)間，我的賬號(hào)“臺(tái)球帝”在抖音和快手先后達(dá)到100多萬(wàn)粉絲。截至我寫這本書前，“臺(tái)球帝”在抖音有130萬(wàn)粉絲，在快手有200萬(wàn)粉絲，快手單條視頻最高播放量8000萬(wàn)，漲粉20萬(wàn)，當(dāng)然這個(gè)數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)。

這就是做短視頻的魅力，短視頻的發(fā)展經(jīng)歷過(guò)艱難的煎熬期、等待期，會(huì)進(jìn)入流量爆發(fā)期，有了穩(wěn)定的流量增長(zhǎng)后，會(huì)再次進(jìn)入煎熬期，等待下一次的流量爆發(fā)。

我做賬號(hào)的心路歷程

回顧我做賬號(hào)的經(jīng)歷，我的運(yùn)營(yíng)可以分為以下幾個(gè)階段。

1.試水失敗，放棄

2018年，看到抖音很火爆，出于好奇，我也注冊(cè)了抖音賬號(hào)，發(fā)布了一些視頻后，也沒(méi)什么流量，僅僅堅(jiān)持了三個(gè)月，我盲目地以為臺(tái)球類的內(nèi)容不適合抖音，于是就放棄了。

現(xiàn)在回想起來(lái)，這次短暫的試水之所以失敗，原因在于我不了解抖音的規(guī)則和調(diào)性，漫無(wú)目的地發(fā)作品，賬號(hào)定位不清晰，視頻內(nèi)容風(fēng)格混亂，導(dǎo)致流量始終處于疲軟的狀態(tài)。

2.再次啟動(dòng)

到了2019年，“抖音”“短視頻”“直播帶貨”等詞匯在互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見(jiàn)，我覺(jué)得抖音短視頻的機(jī)會(huì)真正來(lái)了，于是我再次注冊(cè)了抖音賬號(hào)。

這次我給賬號(hào)做了清晰的定位，賬號(hào)名字為“臺(tái)球帝”，主要做臺(tái)球類的內(nèi)容，內(nèi)容風(fēng)格為剪輯臺(tái)球賽事的精彩瞬間。確定了內(nèi)容方向后，我堅(jiān)持每日更新作品，同時(shí)把之前我在微信公眾號(hào)上發(fā)布的比較火的斯諾克集錦二次剪輯發(fā)布到抖音上。

堅(jiān)持了幾個(gè)月后，賬號(hào)終于開始有起色了，每天都有人關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論，粉絲數(shù)開始穩(wěn)定地增長(zhǎng)，雖然不溫不火，但粉絲數(shù)也從0漲到了10000。

3.有所起色

2020年2月左右，因?yàn)檫^(guò)年放假，用戶刷抖音的時(shí)間增多，我的賬號(hào)中開始偶爾出現(xiàn)爆款視頻，這給了我巨大的信心繼續(xù)更新作品。

我在這些爆款視頻中尋找規(guī)律，發(fā)現(xiàn)有趣的內(nèi)容比精彩集錦的內(nèi)容更受歡迎。

于是，在內(nèi)容上我開始尋找有趣的臺(tái)球素材，并且在制作過(guò)程中加上一些有意思的字幕。

很快在2月底的時(shí)候，“臺(tái)球帝”的抖音粉絲漲到了20萬(wàn)。

4.迎來(lái)爆發(fā)

后來(lái)，我發(fā)現(xiàn)有關(guān)丁俊暉的視頻似乎更容易火。于是4月24日，我在抖音發(fā)布了一條名為“邦德：丁俊暉你這樣打球，是幾個(gè)意思？”的視頻，播放量很快突破1000萬(wàn)，一條視頻就漲粉30萬(wàn)，就是這個(gè)視頻讓我更加確定我的定位是正確的。

于是，在內(nèi)容方面我開始有了更明確的定位：丁俊暉+有趣的臺(tái)球素材+有意思的字幕。有了這個(gè)定位之后，“臺(tái)球帝”抖音賬號(hào)迎來(lái)快速增長(zhǎng)，粉絲量在短短三個(gè)月內(nèi)從40萬(wàn)增長(zhǎng)到100萬(wàn)，再到現(xiàn)在的130萬(wàn)。

5.轉(zhuǎn)型為真人出鏡

剪輯類的視頻雖然制作成本低，但是因?yàn)闆](méi)有IP屬性，用戶黏度極低，而真人出鏡更容易打造個(gè)人IP，增加用戶黏度，從變現(xiàn)的角度說(shuō)，無(wú)論是帶貨還是知識(shí)變現(xiàn)，顯然比剪輯類視頻更容易一些。

為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，2021年我的賬號(hào)開始轉(zhuǎn)型為真人出鏡，剛開始轉(zhuǎn)型真人出鏡時(shí)，流量出現(xiàn)了一定程度的下滑，隨著真人出鏡的作品越來(lái)越多，流量開始出現(xiàn)增長(zhǎng)，我接到了許多品牌商家的廣告邀約。這些邀約從側(cè)面印證了我的轉(zhuǎn)型是正確的選擇。

6.變現(xiàn)

我的變現(xiàn)方式主要是在視頻下掛載打臺(tái)球的游戲小程序，這個(gè)變現(xiàn)方式和視頻內(nèi)容高度吻合，收益和流量是正比例的關(guān)系，流量越高，收益越高。收益越高，越促使我用心制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

當(dāng)然短視頻平臺(tái)提供了很多變現(xiàn)方式，如視頻帶貨、直播帶貨、知識(shí)變現(xiàn)。在寫作本書時(shí)，我也開通了商品櫥窗功能，開始嘗試視頻帶貨，未來(lái)也許會(huì)跟隨抖音發(fā)展的步伐，試水更多的變現(xiàn)方式。

以上是我運(yùn)營(yíng)“臺(tái)球帝”賬號(hào)的心路歷程，總體而言就是摸著石頭過(guò)河，借鑒優(yōu)秀賬號(hào)的做法，不斷反思調(diào)整自己的思路和做法。當(dāng)然最重要的是，每個(gè)階段短視頻平臺(tái)都有自己的發(fā)展目標(biāo)，每個(gè)階段平臺(tái)都有重點(diǎn)扶持的項(xiàng)目和不倡導(dǎo)的項(xiàng)目，創(chuàng)作者要跟隨平臺(tái)的步伐，和平臺(tái)的調(diào)性保持一致。

我在書中都寫了什么

可以說(shuō)，在短視頻平臺(tái)，要想長(zhǎng)期發(fā)展，內(nèi)容為王是永恒的基調(diào)。只有內(nèi)容才能讓你的賬號(hào)長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展下去。

研究算法、技巧、互贊互粉等技巧，或許能獲取一時(shí)的流量，但終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。

我剛開始做短視頻時(shí)，去圖書館看過(guò)很多關(guān)于短視頻運(yùn)營(yíng)的書，這些書大多在講短視頻平臺(tái)的推薦算法。算法本身是為優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容而服務(wù)的，推薦算法是在不斷優(yōu)化和改變的，單純研究算法無(wú)疑是刻舟求劍。

我的抖音賬號(hào)收到很多私信，向我請(qǐng)教如何做短視頻，由于篇幅所限，我每次的回答都有些碎片化，無(wú)法真正說(shuō)清楚到底如何做好短視頻，所以我萌生了寫一本關(guān)于短視頻創(chuàng)作的書的想法。

在書中，我主要想和大家分享我的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、心得以及我踩過(guò)的坑，主要圍繞“如何制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”構(gòu)建內(nèi)容，基于此，關(guān)鍵問(wèn)題有：如何從零起步做到百萬(wàn)粉絲？當(dāng)流量增長(zhǎng)遇到瓶頸時(shí)，如何調(diào)整讓流量再次起飛？

我在本書中用了11章的篇幅解答以上問(wèn)題，相信閱讀完本書后，你也能像我一樣從零開始做到百萬(wàn)粉絲。

第1章主要介紹短視頻的基本常識(shí)，包括短視頻的類型、發(fā)展概況、火爆原因、未來(lái)走向等，讓讀者初步了解短視頻類型及短視頻行業(yè)。

第2章主要介紹抖音、快手、微視、B站等主流短視頻平臺(tái)，讓讀者了解各個(gè)短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為選擇適合的平臺(tái)提供參考。

第3章主要介紹短視頻的定位，讓讀者找到最適合自己的短視頻類型和內(nèi)容風(fēng)格，然后圍繞定位打造屬于自己的短視頻內(nèi)容體系。

第4章主要介紹短視頻的賬號(hào)設(shè)置，包括賬號(hào)名、頭像、標(biāo)題封面等的設(shè)置，打造屬于自己的“高流量”賬號(hào)。

第5章主要介紹短視頻的內(nèi)容策劃，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容成為短視頻達(dá)人。

第6章主要介紹短視頻的引流方法與技巧，為吸粉漲粉提供技術(shù)支持。

第7章主要介紹短視頻的流量變現(xiàn)方式以及如何高效、快速地變現(xiàn)。

第8章主要介紹企業(yè)和品牌如何利用短視頻宣傳推廣品牌及高效變現(xiàn)。

第9章主要介紹短視頻的拍攝技巧，以及怎樣制作出畫面清晰、風(fēng)格獨(dú)特的短視頻。

第10章主要介紹短視頻的剪輯技巧，為拍攝制作優(yōu)秀的短視頻提供技術(shù)支持與幫助。

第11章主要介紹短視頻創(chuàng)作者必備的工具，包括提供文案的網(wǎng)站和App、提供視頻素材的網(wǎng)站和App、常用的視頻剪輯軟件和配音軟件等，為短視頻運(yùn)營(yíng)提供工具箱式的幫助。

短視頻成為當(dāng)下零成本、最容易成功的創(chuàng)業(yè)方式，一個(gè)人一部手機(jī)就能啟動(dòng)，如果你想在短視頻行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，那么請(qǐng)認(rèn)真讀一讀本書，相信會(huì)對(duì)你有所幫助。

作者