消費新趨勢

倍速時代：快與慢是個玄學

3分鐘看完一部電影，1個月看完所有世界文學名著，7天掌握一項新技能。

這大約是我們當下被“灌輸”得最多的高效學習法，大家不但習慣于“倍速”方式看劇，也習慣于“倍速”方式學習，習慣于用“倍速”方式解決各種人生課題：上學、就業、結婚、生子，整個人生最好都能倍速前進，這樣不僅能贏在起跑線上，還能贏在終點線上。

比如“正泰Z9 Pro智能家居”有一組新產品，智能開關、網關、傳感器三件“小東西”構成了一個智能生活場景，為倍速時代的消費者們節約更多時間成本，讓他們用省下來的時間去生活、去休息。但實際上，即使加速了，大部分的人生依然不盡如人意：三十而立“立”不起來，四十不惑更是不可能的，因為“不惑”意味著你感知社會發展過程中的新趨勢的能力衰退，你已經走在了被淘汰的路上。

最后，你會發現，倍速除了讓你壓力更大、頭更禿、睡眠更差之外，奮斗的挫敗感也會更加強烈。在消費領域，針對“快”帶來的各種問題，也出現了很多可以帶來短暫安慰的解決方案。京東消費及產業發展研究院出品的《2021-2022線上睡眠消費報告》顯示，助眠類產品的銷量年增長率達到197%。大家都忙著換更貴的床墊來改善睡眠，希望用更舒服的枕頭去拯救高度勞損的頸椎。隨著消費主力90后進入中年，“禿”如其來的背后是千億市場。據市場調研公司Market Research Future發布的數據，到2023年，預計全球脫發市場規模將達到238.8億美元。

更多的人開始重視慢的價值，被倍速人生擠壓出來的慢生活成了全球潮流，慢食、慢行（主張騎車、步行）等都被認為是一種更健康和可持續的生活方式。

人的幸福感是一個綜合指標，并不能只從一個人的收入多少或職位高低來衡量他的幸福感，而是要看他的工作、生活、學習、自我認知的整體評價。“快”則必須面對快不起來的結果，“慢”說不定有慢慢來的收獲。在快與慢之間，年輕人需要學會平衡。而這種心態轉變背后，必然帶來新的消費機會和商機。

“發際線”經濟

號稱“躺平”的年輕人內心其實很卷。

《2019年中國消費趨勢報告》中顯示，有76.2%的消費者會感到焦慮，焦慮主要來自工作、家庭責任、金錢，他們害怕經濟下行、家人健康出問題。緩解焦慮的方法除了消費，就只有奮斗。讓自己變得更強，才能越過困難的山丘，登上人生的巔峰。他們矛盾地踐行著“倍速”人生，時刻提醒自己要快，不能落后。一邊喊著頭要禿了，一邊告誡自己：比起禿頭，更可怕的難道不是貧窮嗎？所以，要加班，對KPI（關鍵績效指標）不能懈怠。當然，發際線也要拯救。

這可以總結為“倍速悖論”：越焦慮越奮斗，越焦慮越消費，越消費越奮斗。或者是：越累越頭禿，越禿越覺得時不待我，再不奮斗就要被淘汰，頭便越禿。年輕人陷入了自己構建的莫比烏斯環。

當然，他們也能找到安慰自己的方法。根據CBNData（第一財經商業數據中心）發布的《年輕人養生消費趨勢報告》，我國半數以上的90后有脫發、掉發、視力減弱的困擾。其中只有脫發似乎是可以立刻診治的。所以，公交站、地鐵站等一些人流量大、收費高的廣告位上，都排滿了植發廣告。

根據國家衛健委發布的脫發人群調查數據，中國已經有超過2.5億人正飽受發際線的困擾，“六人行必有一禿”。確實，成年人的世界沒有容易二字，除了脫發。

如今，解決頭發日益稀少的問題幾乎成了國民“剛需”。針對這一現象，消費市場衍生了不少細分消費需求，防脫、固發、生發、植發、假發等“賽道”應運而生，且近年來加速發展——企業咨詢公司弗若斯特沙利文的數據顯示，2020年中國醫療養固市場規模約50億元，而中國毛發醫療服務市場2020年的規模為184億元，2030年將增至1381億元。但是這個需求仍更多側重于消費領域，醫療領域的市場需求雖大，但實際市場滲透率卻很低。后浪研究所發布的《2021年輕人頭發報告》顯示，年輕人為了拯救自己的頭發，開始花錢買安慰。其中，62.39%的人選擇購買養發產品，48.4%選擇改變生活習慣，只有1.6%會選擇植發。幾十年以來，幾代人源源不斷的嘗試，只是驗證了一個“治禿”的共同認識：常常安慰，偶爾治愈。

不管是植發還是生發，生效周期都很長，效果往往也因人而異。而假發制品雖“見效”快，但容易被人看出破綻，屬于治標不治本。脫發經濟雖然已經是千億生意，但仍有很大的獲利空間。發際線問題，屬于美容美發這個范疇，解決發際線問題，消費者主要還是傾向在日常生活中調理改善。

目前，在醫學上已經證實了米諾地爾這樣的有機物對治療脫發有效，但對于大部分消費者而言，這類名字的產品是“藥”，而不是日化用品。惜命的當代年輕人堅信“是藥三分毒”，相對于西藥，大家還是更愿意選擇歷史悠久的中藥，這也是養元青控油防脫產品受歡迎的原因。自古以來，天然藥植防脫發就有廣泛的群眾基礎。“藥食同源”“以形補形”等樸素的中醫觀念并不需要刻意傳播，這就是中國人的生活方式。甚至包括日本和韓國，在洗護領域，都是以“漢方”來開拓脫發市場的。

養元青作為云南白藥旗下的防脫品牌，有“國妝特字號”和國家專利防脫認證雙重認證，這也為產品提供了安心背書。

脫發的成因十分復雜，有病理性的，有心理性的，甚至也有遺傳、基因等因素的影響。現在人們生活和工作的節奏都很快，普遍壓力大，發際線問題也因此愈加受到關注，“養發治禿”相關產業的涌現，不僅為這一普遍性問題提供了更多科學的解決方案，也緩解了人們焦慮不安的情緒，在日常生活中獲得了實實在在的“解壓感”。

睡眠革命

近年來，睡眠已經成為困擾國人的一個比較大的問題。由喜臨門睡眠研究院主編的《中國睡眠研究報告2022》指出，國人每天平均睡眠時長從2012年的8.5小時縮減到2021年的7.06小時，入睡時間晚了兩個多小時，起床時間也晚了37分鐘，睡眠時長減少近1.5小時。

有數據顯示，預計到2030年，助眠行業將突破萬億規模。

在睡眠問題的各種解決方案中，有統計數據顯示，51.3%的人靠音樂助眠，44.6%的人靠運動，也有36.6%的人通過更換床墊等寢具來助眠。截至2019年，中國已經超越美國成為全球最大的床墊市場，市場規模約652億元，2023年有望達到千億元級。

床墊真的能解決睡眠問題嗎？據中國標準化研究院下屬人因與工效學重點實驗室測算，喜臨門床墊推出的Smart Wave護脊深睡系統能有效減少深睡時的翻身次數，可提升17分鐘左右的平均深睡時間。從數據角度分析，每次睡眠時的深度睡眠比例一般在15%～20%，以7小時睡眠時間為例，深睡時間大約在1～1.5小時，所以，這17分鐘對于提升睡眠質量的幫助是非常大的。

當然，睡眠問題是各種復雜因素導致的，包含了生理因素、心理因素、環境因素甚至遺傳因素。解決這個問題既需要考慮整體的社會環境，又要依靠國民整體認知水平的提升。比如，我們國家專門設立睡眠障礙門診的醫院目前還比較少，相對于生理疾病，人們對心理疾病的整體重視度還不夠。具體到每個國民個體身上，那就是，必須更了解自身的健康狀況。健康的三大來源分別是睡眠、運動和營養，三者缺一不可，重視和改變自身的睡眠習慣、運動習慣和飲食習慣，也是國民整體健康水平提高的方向。因此，在提供助眠產品或服務時，結合知識進行科普，提高國民對睡眠問題的重視度，在多元的助眠場景中尋找產品創新點，提供更適合國人的睡眠解決方案，都將是助眠產業進一步的發展方向。

在倍速時代，越來越多的人開始讓自己適度慢下來，去享受純天然食品，在大自然里做運動，努力改善睡眠質量，讓自己多睡會兒，希望擁有一個更加健康的生命體驗。慢與快并不對立，工作與休閑也并不矛盾，人們只是想過一個更豐富多彩的人生，擁有更多元的價值取向。這種生活態度，也影響著人們的消費選擇，不論是防脫洗發水的熱銷，還是床墊助眠功能的提升，都體現著人們在快節奏中的慢需求。

隨著消費者對脫發和睡眠問題的日益關注，防脫洗護市場和助眠市場熱度將持續上漲。盡管行業正處于高速發展階段，但仍缺乏真正擁有領先技術和行業優勢的品牌，如何洞察消費者更細分的需求，如何通過技術研發更加專業、有效地為消費者提供解決方案，是新國貨品牌突圍紅海的關鍵點。