1.什么是好設計

作為設計師，大家都想成為佼佼者。我也一樣，在做設計和品牌管理的十年時間里，一直在思考“什么是好設計”，甚至到了癡迷的程度。

追本溯源，設計是什么？設計是信息的衣服，是傳播的盔甲。所以，好設計除了對信息進行美化外，還應該做到讓傳播速度更快、傳播效率更高、減少宣傳成本。換句話說，好設計就是讓消費者更容易看懂、記住的設計，從而輔助傳播。

我對好設計的定義就是：看得懂、記得住！

對很多人來說，文言文不容易背誦，因為看不懂。品牌LOGO也是一樣的，如果看不懂，就很難讓人記住。但文言文有白話文解釋來幫助理解和記憶，品牌卻沒有，宣傳的時候也不可能把創(chuàng)意說明放在LOGO下面。因此，要想讓用戶記住你的品牌，千萬別繞彎子！一定要一目了然，讓人一眼就能看懂。

看懂是傳播的基礎，首先要保證用戶能夠識別出“這是什么”，其次才是怎樣讓用戶記住品牌。LOGO除了有些因為隨廣告在大流量平臺反復播放而被人記住外，其他沒有流量優(yōu)勢的就要靠自身的設計了，也就是要回到圖形本身。設計師要為圖形增加記憶點，增加特色和創(chuàng)意，從而幫助品牌宣傳。

1　好設計，看得懂：說清楚自己是誰，讓人一目了然

蘋果的品牌LOGO是被咬了一口的蘋果圖形，它直白地告訴你：我是被咬了一口的蘋果，誰咬的不知道，可能是牛頓、圖靈，也可能是喬布斯自己——不管是誰，這個圖形都蘊藏著豐富的想象力，與科技相呼應。它的LOGO只有這一個圖形，沒有搭配任何文字解釋說明，這是一個有想象空間的蘋果，這就是簡約圖形的力量。

麥當勞的標志是由薯條拼成的黃色字母M，因為它賣的食品中薯條是一個重要品類，所以用薯條做設計元素是一個絕好的創(chuàng)意。消費者哪怕在很遠的地方，只要看到黃色薯條的圖案，就會有味覺反應，從而趕緊過來。可見，用正確、簡潔的方式說明一件事，可以起到很好的作用。所謂“簡潔明了”，就是把自己是誰、能做什么說清楚，表現(xiàn)在設計中就是用最簡單的設計語言告訴消費者你是干什么的。不做品類之外的事，讓消費者覺得你就應該是這樣。

■大象與鯨魚知識俱樂部的LOGO中，大象、鯨魚和“Knowledge”首字母K等元素結合起來，讓人一目了然，大象灰則增添了一絲高級感。

看得懂就是讓消費者看明白這是什么。做到簡潔明了的關鍵是把設計和品牌名稱緊密聯(lián)系，并將行業(yè)屬性隱藏其中，讓所有一切都去訴說品牌，從而讓別人看懂你是誰、是做什么的、為誰服務。

看得懂是品牌傳播的基礎，那么之后呢？之后就是要達到品牌傳播的目的：讓人記住！回憶一個令你印象深刻的人，回想他有什么特點：是戴高高禮帽的卓別林，還是牛仔褲加黑衛(wèi)衣的喬布斯，抑或是背上刺字的岳飛？你看，讓你印象深刻的內(nèi)容就是他的最大特點！

2　好設計，記得住：運用有特色、有創(chuàng)意的方式去傳播信息。

特色是什么？再具體一點，讓人記住的品牌特色是什么？把這個問題拿到市場上調(diào)研，答案可能是一個圖形、一種顏色，甚至一個包裝。但是市場上有些品牌可能經(jīng)過億萬次推廣和曝光才有這樣的效果，在如此龐大數(shù)量的品牌設計中，如果還只局限于通過尋找一種好看的顏色，設計一個獨特的圖形或包裝來打造一個令人印象深刻的品牌，幾乎是不可能的了。

因此，對于初創(chuàng)或者中小品牌來說，要想通過視覺設計在市場中占有一席之地，就要做得更用心、更有創(chuàng)意和個性，并且一定得是全方位的：要從整體到細節(jié)，再從細節(jié)到整體；從LOGO延伸到所有物料設計，再回歸到LOGO本身。LOGO一定得承載品牌特色的核心內(nèi)容。

■恐龍蛋蛋是一家兒童托育機構，LOGO設計從名稱出發(fā)：恐龍抱著一個蛋。蛋的圖形成為恐龍肚子的負形（正負形簡單來說就是有色部分和無色部分，在白底LOGO中白色就是負形），讓形象巧妙有趣。

3　 LOGO：創(chuàng)意是最好的特色，也能讓人產(chǎn)生驚喜的視覺感受

好的創(chuàng)意會形成用心做事的大眾印象（因為大家覺得你做事認真），還能增加消費者和品牌的情感（情緒）溝通。經(jīng)過多年論證，我覺得有創(chuàng)意的設計就是最好的記憶點，甚至可以獨立傳播。

■三朵云是做幼兒園設備管理系統(tǒng)的品牌，按照一般邏輯思路，三朵云就直接畫三朵云彩好了。我們也確實這樣嘗試過，但是用云圖案做LOGO的品牌非常多，太直白的設計無法讓人印象深刻，所以最后用3和C構成的三個等大的圓組成了一個新的云朵。第一眼看是一朵云，細看包含“3”和“C”，圖形來自品牌，又輔助品牌傳播。

4　視覺識別系統(tǒng)：好的品牌設計不是死板的規(guī)范，而是一種視覺享受

打造一套完整的品牌視覺體系，并不是死板地用一種規(guī)范來做整套設計，而是將LOGO擴展成一套視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity，英文簡寫為“VI”）。比如前面案例中的“恐龍蛋蛋”，在確定了基礎LOGO之后，沒有用一模一樣的圖形去排版設計其他物料，而是用LOGO的顏色、元素延伸設計出一套更有趣的視覺體系。所以說，好的品牌設計絕不是死板地制作一個模板，而是要讓人感覺這個品牌是美好的、有意思的、能夠帶來驚喜的，并最終輔助傳播，給消費者留下深刻印象。

簡潔明了是傳播的基礎，你的設計要讓消費者容易理解。千萬不要為了完成設計而做設計。消費者觀看的時間可能1秒都不到，用有趣、有特色的方式解決傳播問題，才是設計真正應該追求的。

看得懂（簡潔、明了）是品牌設計的警示燈，如果你的LOGO沒有人看得懂，那么你設計的意義是什么呢？特色和創(chuàng)意是加深用戶印象的有效方式，創(chuàng)意也能增進品牌和用戶的感情，從而促進銷售。

看得懂，記得住的才可能是好設計。這是我從事設計和品牌管理十余年的經(jīng)驗。任何看不懂且有多種解釋（比如詮釋成天地萬物或者人的精神感受）的設計，都不是好設計。審美固然很重要，但是相較而言，作為LOGO來說有利于傳播更為重要。品牌設計是一種商業(yè)行為，幾乎沒人會在你設計的LOGO面前感受它的藝術性，理解其深層含義。設計的目的永遠是要別人記住！同時品牌傳播并非一朝一夕的事情，最好的傳播方式就是形成一套固定的設計特色和傳播思路，并且一直運用，反復出現(xiàn)，這樣才會令用戶印象深刻。以不變應萬變才是品牌傳播的上上之策！