1.1 用戶畫像：抖音的主力用戶是哪些人

抖音用戶是影響抖音發展的一個重要因素。如果用戶的質量變高了，抖音平臺的綜合價值就會水漲船高。因此，抖音號運營者需要思考這些問題：抖音的主力用戶有什么特征？為什么優質用戶能讓抖音平臺變得更有價值？

如今，運營者采集用戶信息已經有了更加快捷高效的方法，以前的調查問卷、電話尋訪等片面低效的調查方式已經逐漸被淘汰。抖音平臺把先進算法作為收集用戶數據的核心方式，抖音平臺的運營團隊借助算法可以更加高效、全面地收集用戶數據。抖音有十分龐大的用戶群體，因此抖音平臺的運營團隊能更好地統計數據并繪制用戶畫像。數據越多，算法得出的結論也就越準確。

下面從幾個方面介紹一下抖音主力用戶群體的基本情況。

一、用戶性別

從抖音公開的數據來看，抖音用戶男女比例較為均衡，女性用戶所占比例略低于男性用戶，差別并不是很大。與其他同類平臺相比，抖音用戶男女比例更加均衡，目前沒有出現性別比例差異過大的情況。這間接反映了抖音平臺的整體運營策略是比較正確的，如果用戶男女比例嚴重失衡，就說明平臺上面向不同性別用戶的內容嚴重失衡，這不利于平臺的長遠發展。

從平臺的角度來說，讓用戶男女比例盡可能均衡是一個需要考慮的重要因素。抖音希望平臺上的內容更加多元化，對男女用戶都有足夠的吸引力。不過，專門服務于某一性別用戶的賬號不用考慮該因素，畢竟，男性用戶與女性用戶偏愛的內容還是有所區別的。

二、用戶年齡

用戶年齡是影響視頻內容的一個重要因素，各類視頻博主在創作時都要考慮用戶的年齡。抖音平臺的運營團隊也十分重視用戶年齡這一因素，因為抖音從一開始就聚集了大量的年輕人，年輕人更有活力，能更好地推動抖音平臺的發展，維持抖音平臺的熱度。

相關數據顯示，抖音的主力用戶大多在35歲以下，其中25~30歲的用戶較多。這個年齡段的用戶無論對什么類型的博主而言都是非常優質的用戶，原因主要有兩個方面：一方面，這個年齡段的用戶容易與博主建立深厚的感情；另一方面，這個年齡段的用戶黏性較強，喜歡向朋友、家人分享博主創作的內容或推薦的產品，這可以幫助博主節省很多宣傳成本。

三、用戶所在區域

抖音用戶比較多的地區主要有廣東、河南、江蘇，北京、上海、深圳等。從總體上來說，抖音用戶的地域分布較為均衡，各大城市的用戶數量都很龐大，這也體現了抖音擁有廣泛的影響力。從相關數據來看，一、二線城市的抖音用戶眾多，抖音平臺也十分重視這些用戶，其中的原因我們可以通過用戶消費水平做進一步的分析。

四、用戶消費水平

隨著抖音平臺的發展壯大，其商業化趨勢越來越明顯，多數博主都開始想方設法將流量轉變為收入。前文提到，25～30歲的用戶對博主來說價值很高，這主要是因為這個年齡段的用戶大多已經有工作和穩定的收入，消費能力比較強。與之相比，雖然17～20歲的用戶也屬于年輕用戶，而且擁有更多的時間，能給博主帶來更高的熱度，但這些用戶的消費能力比較弱，因為他們中的很多人還在上學，沒有穩定的收入。

用戶消費水平與用戶所在地域有一定的關聯性。從總體上來說，一、二線城市用戶的消費水平相對較高，所以抖音平臺的運營團隊及平臺上的很多運營者都非常關注一、二線城市的用戶。

五、用戶偏好

“記錄美好生活”是抖音創立時提出的理念。抖音平臺的運營團隊會根據用戶偏好，對平臺的相關規劃和布局進行調整和更新。目前來說，搞笑類和美食類短視頻容易成為熱門，而且成功地帶動了某些產品的銷售。

一般來說，男性用戶偏愛汽車、游戲、動漫、軍事類短視頻，女性用戶的興趣更廣，化妝、拍攝、戀愛、服飾、美食類短視頻更受她們青睞（見圖1-1）。有些類型的短視頻同時受到男性和女性用戶的歡迎，如旅游、體育類短視頻等。

六、用戶活躍時間

用戶活躍時間不僅對抖音平臺來說很重要，對各類博主來說也很重要。大多數用戶都是利用碎片時間而不是一整塊時間來觀看短視頻的，因此其活躍時間具有很大的不確定性。不過，從總體上來說，用戶活躍時間更多集中在12點后的午飯時間和18點后的下班時間這兩個時間段。很多用戶會在這兩個時間段用抖音來打發時間、放松心情，甚至已經形成了一種習慣。

對抖音平臺上的各類博主來說，深入了解抖音用戶群體的特點是非常重要的，以上只是一些基礎的、簡要的分析。像抖音這種熱度極高的平臺，其用戶群體的整體特征并不會頻繁改變，但小范圍的變化肯定會經常發生。各類博主只有定期采集和分析數據，才能確保自己的創作和運營方向是正確的。