第一章 你可以做小紅書

第一節(jié) 為什么要選小紅書

1.小紅書記錄了年輕人的生活方式

小紅書的用戶通過分享自己生活中的親身經(jīng)歷或消費體驗，引發(fā)其他用戶產(chǎn)生互動，從而推動更多人到線下去體驗。這些人在體驗完之后，會回到平臺繼續(xù)分享，影響更多的人，形成一個正循環(huán)。

第一次登錄小紅書的時候，你會看到圖1-1所示的頁面。它不僅揭示了小紅書的內(nèi)容生態(tài)，也對于我們找準(zhǔn)定位、輸出內(nèi)容和獲取流量有非常大的幫助。

這個頁面是讓我們選擇感興趣的內(nèi)容，然后平臺會根據(jù)我們的興趣，生成專屬于我們自己的、和別人的界面不一樣的小紅書。在圖1-1中，可以看到各種各樣的興趣標(biāo)簽，可以根據(jù)自己的興趣愛好來選擇，然后你會發(fā)現(xiàn)，進入小紅書后，你能看到的內(nèi)容都是你感興趣的、為你私人訂制的內(nèi)容。

在這里，你可以發(fā)現(xiàn)真實、向上、多元的世界，看到時尚的生活方式，認(rèn)識有趣的創(chuàng)造者；在這里，你可以發(fā)現(xiàn)海量的美妝、穿搭教程，旅游攻略，美食、健身日常，還有更多的東西等你發(fā)現(xiàn)。正如小紅書的廣告語說的——來小紅書，標(biāo)記你的生活，一起分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩。

2.小紅書內(nèi)容形式豐富

雖然從2020年開始，小紅書開始大力扶持短視頻和直播，但與抖音、快手不同的是，小紅書的筆記形式依然以圖文為主，這極大降低了新手用戶的入駐門檻。我們可以先從相對簡單的圖文筆記入手，了解和熟悉平臺，然后再慢慢轉(zhuǎn)型為視頻筆記。

所以，小紅書對于新手用戶來說很友善，不要求你一定用視頻的方式去呈現(xiàn)，而且，由于平臺的用戶習(xí)慣于瀏覽圖文筆記，一篇精彩的圖文筆記，一樣能成為流量巨大的爆款筆記，給你帶來很多曝光機會和粉絲。

3.小紅書是去中心化的平臺

什么是去中心化？簡單理解就是平臺并不是把所有流量都給了那些網(wǎng)紅大V，而是會給予每個用戶自然流量的扶持，新手用戶不用擔(dān)心現(xiàn)在入駐小紅書不能分到流量。

在2020年全年排名前1000的爆款筆記生產(chǎn)者中，超過50%是腰部的賬號，有25%是初級達人賬號，還有不少素人賬號，可見，普通人不僅能獲得流量扶持，還能比肩各種達人，甚至和頭部達人站在同樣的位置。

4.小紅書的變現(xiàn)能力強

2020年小紅書的商業(yè)筆記數(shù)量突破了10萬篇，越來越多的品牌主會在平臺投放商業(yè)筆記，同時，品牌方的投放預(yù)算增長迅速，2020年小紅書護膚、彩妝、個人護理類品牌投放預(yù)算保持領(lǐng)先，相比2019年，小紅書整體品牌投放預(yù)算增長超過42%。

對于現(xiàn)在正火熱的直播，小紅書也一樣有不錯的成績。2021年春節(jié)期間，帶貨直播的觀看人數(shù)接近600萬，商品平均單價在100元以上，高于市場平均水平。

很多人都說，小紅書是一個“種草”平臺。“種草”是一個網(wǎng)絡(luò)用語，指的是分享推薦某種商品，激發(fā)他人購買欲望的行為；或者自己根據(jù)各種信息，對某種商品產(chǎn)生了體驗或擁有的欲望。

這種“天生”的種草屬性，培養(yǎng)了小紅書用戶比其他平臺用戶更強的消費欲望，從而也就增強了平臺的變現(xiàn)能力。

5.小紅書的能量遠(yuǎn)比你想象的要強大

2013年6月，小紅書在上海成立；2019年7月，小紅書的用戶數(shù)已經(jīng)超過了3億；截至2021年2月，小紅書的月活躍用戶數(shù)達到1.38億，日活躍用戶數(shù)超過5500萬，與2020年1月相比，月活躍用戶數(shù)增長超過了70%，日活躍用戶數(shù)翻倍。可以說這是一個驚人的成長速度，讓人仿佛看到了2018—2019年爆發(fā)的抖音，未來的成長不可限量。

綜上所述，小紅書是一個新的流量風(fēng)口，你不要錯過。