前言

很多從事設計相關工作的人，當然也包括我，都會有一個懷疑自己的過程。

2013年我開始接觸電商設計這個行業，也就是人們常說的“美工”。我非常感謝互聯網的興起與電商購物的日漸繁榮，它們帶給了像我一樣熱愛設計的人更多的機會。和大多數剛剛從事電商設計的人一樣，在剛入行的前兩年，從摳圖、做詳情頁、做廣告圖、做直通車圖，再到之后做各類促銷活動的頁面、各類店鋪不同風格的首頁等，我慢慢了解到電商設計所包含的工作項目明細，而工作的發展方向更多的是增強色彩搭配能力、構圖能力和字體設計能力，總之就是努力把所有的圖片處理得更加美觀。就這樣，我在電商設計這個行業中，用了將近4年的時間從設計新手緩慢成長為一名中規中矩的“美工”。

在之后1年多的時間里我和大多數電商設計師一樣，慢慢地進入了工作的“疲倦期”，開始懷疑這份工作的意義，并思考這樣重復地做著“美化圖片”的工作究竟能起到什么樣的作用。在這期間，我漸漸發現顧客只關心商品是否符合自己的需求、價格是否足夠低，很少會關注電商店鋪頁面中的色彩搭配，Banner（橫幅廣告）的構圖和字體經過了怎樣別具匠心的設計等。在這之后，我用了很長一段時間思考電商設計真正的意義。了解了電商設計之外的品牌設計、文案策劃、品牌定位、顧客行為分析等內容后，我的思維不再局限于“設計”這一單獨的環節，而是“俯視”電商購物的整個過程。直到這時我才明白電商設計的目的不僅在于使圖片更美觀，更重要的目的是進行“有效設計”！

視覺設計并不等同于藝術，不能單純地表達視覺設計師自身對于設計內容的理解。視覺設計的核心目的在于傳達信息，而電商視覺設計所要傳達的信息則是商品的信息和營銷的信息。換句話說，電商設計的目的其實就是將商品信息和營銷信息通過視覺表現形式傳達給顧客，從而促進商品的銷售。

因此，我在本書中先分析了顧客的購物行為，而不是先講解視覺設計的配色方法與構圖技巧，因為了解顧客是開始做設計前必不可少的環節，也是最為重要的步驟之一。我在第2章分析顧客點擊率背后的奧秘時，同樣不單以視覺設計作為主要內容，而是結合顧客點擊時的心理、如何挑選能夠激發顧客點擊欲望的信息進行講解，在探討如何讓顧客立即購買時同樣如此。除此之外，本書還講解了如何運用品牌定位思維、品牌視覺形象、品牌口號、多維度品牌記憶和重復宣傳思維等知識，以便讀者做出的設計可以讓顧客更加快速地記住品牌。本書最后分享了一些梳理信息的方法和視覺設計的基本原則，以確保設計有效且美觀。

當你閱讀完本書后，相信你會和我一樣對視覺設計和營銷有更加全面的理解。

馬靜義