1.1 初識(shí)商品攝影

在電子商務(wù)中，商品攝影的主要作用是宣傳商品的形象、介紹商品的特點(diǎn)、引起消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲望。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的環(huán)境下，優(yōu)秀的商品攝影作品是增加網(wǎng)店競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

1.1.1 商品攝影的基本原則

商品攝影的效果即商品圖片的質(zhì)量，影響著消費(fèi)者對(duì)店鋪的第一印象。高質(zhì)量的商品圖片更容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注。商家開(kāi)展商品攝影時(shí)需要遵循以下7個(gè)原則。

1. 圖片清晰

電商平臺(tái)通常對(duì)商品圖片的清晰度有著很高的要求，因?yàn)榍逦纳唐穲D片更能充分展現(xiàn)商品的形象和細(xì)節(jié)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。因此，商家在進(jìn)行商品攝影時(shí)要保證商品圖片的清晰度。

2. 風(fēng)格統(tǒng)一

風(fēng)格統(tǒng)一的商品圖片會(huì)讓消費(fèi)者感覺(jué)網(wǎng)店頁(yè)面統(tǒng)一整齊，更容易查看商品。商品圖片風(fēng)格統(tǒng)一意味著在拍攝圖片時(shí)要設(shè)置相似的照明、拍攝角度和背景，如圖1-1所示。

3. 背景干凈

在商品攝影中，圖片背景在表現(xiàn)整個(gè)畫(huà)面的色調(diào)及其線條結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮著重要的作用，如圖1-2所示。背景是為商品服務(wù)的，干凈的背景能讓商品更加突出。為了更好地烘托商品主體，攝影師可以根據(jù)商品的風(fēng)格、特質(zhì)選擇合適的背景顏色，也可以在背景中添加一些小道具以豐富背景的表現(xiàn)形式，但注意不要喧賓奪主。

4. 細(xì)節(jié)充分

在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，消費(fèi)者希望能夠全方位地了解商品的外觀、材質(zhì)功能和特點(diǎn)等，因此在拍攝商品時(shí)，攝影師應(yīng)根據(jù)商家需求進(jìn)行多角度拍攝，如從商品的正面、背面、側(cè)面和底部等角度對(duì)商品進(jìn)行拍攝；盡量多拍攝一些商品細(xì)節(jié)圖片，如展現(xiàn)商品的材質(zhì)、做工、功能、特殊的設(shè)計(jì)等的圖片。

以一款褲子為例，攝影師拍攝了展現(xiàn)褲子整體情況的圖片后，還可以拍攝能展現(xiàn)其面料、抽繩、側(cè)袋、后袋、腳口等細(xì)節(jié)的圖片，如圖1-3所示。

5. 打光自然

光線自然是拍攝出優(yōu)質(zhì)商品圖片的秘訣之一。拍攝時(shí)要保證光線充足、自然，以免商品圖片出現(xiàn)偏色，因此，在拍攝時(shí)一般使用專(zhuān)業(yè)的燈光設(shè)備進(jìn)行打光。

6. 顏色真實(shí)

拍攝出來(lái)的商品圖片出現(xiàn)色差是不可避免的，但是在拍攝的過(guò)程中，攝影師應(yīng)該盡量降低色差，盡可能讓圖片真實(shí)地還原商品本來(lái)的面貌，以免因?yàn)樯钜鸬赇伵c消費(fèi)者之間的糾紛。

攝影師在拍攝前要布好燈光，可以在商品的位置放一張灰色卡或白色卡，拍攝一張色卡充滿取景框時(shí)的照片，然后自定義相機(jī)白平衡，以之前拍攝的圖片作為自定義白平衡的數(shù)據(jù)，這樣拍出的圖片能更接近商品的本色，如圖1-4所示。

7. 尺寸直觀

在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中，消費(fèi)者無(wú)法看到真實(shí)的商品，以致很多消費(fèi)者收到實(shí)物商品時(shí)都會(huì)覺(jué)得其與在網(wǎng)頁(yè)上看到的商品圖片有出入，其中最容易產(chǎn)生出入感的就是商品尺寸。

為了讓消費(fèi)者對(duì)商品尺寸產(chǎn)生直觀的認(rèn)知，攝影師在拍攝商品圖片時(shí)可以在商品旁邊擺上雜志、易拉罐、手機(jī)等有標(biāo)準(zhǔn)尺寸的物品作為參照物來(lái)展示商品的大小。圖1-5所示為使用一瓶550毫升的礦泉水和一個(gè)20寸拉桿箱展示一款小號(hào)和大號(hào)三腳架收縮后的尺寸。

1.1.2 商品攝影的基本流程

攝影師進(jìn)行商品攝影需要提前做好策劃和準(zhǔn)備工作，規(guī)劃好要拍攝什么內(nèi)容、要通過(guò)圖片傳遞什么信息、需要達(dá)到什么樣的圖片效果。一般來(lái)說(shuō)，商品攝影的基本流程包括以下7個(gè)步驟。

1. 全面了解商品

拍攝商品圖片前，攝影師需要全面了解商品的各種信息，如商品的外觀、包裝、特性與使用方法等，以便在拍攝時(shí)選擇合適的背景與拍攝角度，更好地安排拍攝的構(gòu)圖與布光，讓商品的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)信息得到完美的展現(xiàn)。

2. 確定拍攝風(fēng)格

一般情況下，攝影師可以通過(guò)參考所拍攝商品的同類(lèi)商品的圖片，并結(jié)合商品自身的特點(diǎn)分析適合商品的拍攝風(fēng)格，然后與策劃人員或運(yùn)營(yíng)人員商定整體拍攝風(fēng)格（常見(jiàn)的拍攝風(fēng)格包括商務(wù)、時(shí)尚、唯美、清新、高貴、甜美、個(gè)性、復(fù)古、文藝、中國(guó)風(fēng)等），以便準(zhǔn)備拍攝所需要的燈具器材、背景、搭配道具等。

3. 制作拍攝計(jì)劃

攝影師要在拍攝前制作一個(gè)明確的拍攝計(jì)劃，然后按照拍攝計(jì)劃來(lái)安排拍攝流程，以提高拍攝的效率。

攝影師先通過(guò)觀察商品的材質(zhì)、形狀等，在心中對(duì)商品每個(gè)面的朝向、高光、陰影等光線的分布方式有個(gè)規(guī)劃，然后將商品按照一定的標(biāo)準(zhǔn)分為不同的小組、如拍攝角度相同的商品為一組、材質(zhì)相同的商品為一組、形狀相同的商品為一組、大小或顏色相同或相近的商品為一組等，再將同一組內(nèi)的商品按照先后順序進(jìn)行拍攝。

4. 試拍

在正式拍攝之前，攝影師可以試拍，以檢測(cè)拍攝計(jì)劃的可行性、商品拍攝出來(lái)的效果等。如果拍攝效果與預(yù)期不符，攝影師可以對(duì)拍攝風(fēng)格、拍攝計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。在多數(shù)情況下，由于受到預(yù)算等各方面的限制，并不是所有客戶(hù)都會(huì)同意試拍。

5. 實(shí)拍

正式實(shí)拍分為以下9個(gè)步驟。

（1）前期準(zhǔn)備

在拍攝前，攝影師要檢查拍攝中需要使用的拍攝器材，除相機(jī)之外，還需要根據(jù)室內(nèi)或室外的不同環(huán)境準(zhǔn)備照明器材。

（2）清潔商品

做好商品的清潔工作可以大大減少后期處理圖片的時(shí)間。需要注意的是，攝影師在清潔商品時(shí)不要在商品上留下指紋、毛線頭、粉塵顆粒等。

（3）搭建拍攝臺(tái)

攝影師根據(jù)拍攝時(shí)使用燈光附件的方便度和拍攝角度確定拍攝臺(tái)的大小高矮，根據(jù)商品的特質(zhì)、預(yù)訂的拍攝效果決定在拍攝臺(tái)上使用反光物質(zhì)還是吸光物質(zhì)。

（4）擺放和固定商品

攝影師可以采用懸空、墊高或與拍攝臺(tái)邊緣重合等方式來(lái)擺放商品。為了確保商品的穩(wěn)定性，攝影師可以使用黏土、藍(lán)丁膠、鐵絲等工具固定商品。在固定商品時(shí)，要將所有的打燈空間留出來(lái)，同時(shí)，要確保商品固定得非常牢固，以免在拍攝過(guò)程中因商品固定不牢發(fā)生移動(dòng)，導(dǎo)致光線出現(xiàn)偏差，或者是商品跌落損壞。

（5）調(diào)整相機(jī)

攝影師根據(jù)拍攝角度、透視效果和鏡頭焦段確定相機(jī)機(jī)位，然后對(duì)焦，控制商品成像大小，并調(diào)整相機(jī)其他拍攝參數(shù)。

（6）鏡頭觀察

攝影師調(diào)整好拍攝角度后，從相機(jī)里觀察能夠看到的商品結(jié)構(gòu)，通過(guò)觀察商品的點(diǎn)、線、面來(lái)構(gòu)思攝影意圖。在此過(guò)程中，攝影師要重點(diǎn)注意以下幾點(diǎn)。

• 觀察被攝體需要表現(xiàn)的高光區(qū)域即高光點(diǎn)，如商品結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)折的位置，思考如何表現(xiàn)出被攝體的立體感。
• 觀察被攝體的結(jié)構(gòu)線條，思考自己要重點(diǎn)表現(xiàn)的線條分布。
• 觀察被攝體一共有幾個(gè)面，以及它們的弧度、反光度等。

在商品攝影中，所有被攝體都可以從立方體、球體這兩種物體形態(tài)結(jié)構(gòu)中去提取輪廓線條和立面。攝影師可以參考這兩種物體形態(tài)中的光影關(guān)系去構(gòu)思拍攝方法，如圖1-6所示。

（7）布光

攝影師通過(guò)布光可以確定圖片的影調(diào)是亮調(diào)、暗調(diào)還是中間調(diào)。亮調(diào)一般適合用來(lái)表現(xiàn)青春、活潑、明快、寧?kù)o與愉悅的感覺(jué)；暗調(diào)一般適合用來(lái)表現(xiàn)神秘、莊重、性感、沉穩(wěn)與雅致的感覺(jué)；中間調(diào)則一般適合用來(lái)表現(xiàn)細(xì)膩、柔和、恬靜與層次的感覺(jué)。

影調(diào)是處理畫(huà)面造型、構(gòu)圖及烘托氣氛、表達(dá)情感、反映創(chuàng)作意圖的重要手段。攝影師無(wú)論使用哪一種影調(diào)方案，都應(yīng)保證光線有主次之分，主光決定調(diào)性，輔助光補(bǔ)充細(xì)節(jié)、增添氛圍，這樣拍攝出來(lái)的圖片才會(huì)讓人在視覺(jué)上感覺(jué)自然、舒服。

攝影師應(yīng)該清楚每一盞燈的效果、每一個(gè)附件的作用，并根據(jù)商品的形體輪廓來(lái)設(shè)置燈光的角度和位置。攝影師可以按照主光、輔助光、背景光、輪廓光、裝飾光的順序來(lái)布光，在布光時(shí)應(yīng)該遵循“一個(gè)太陽(yáng)”原則，即只有一個(gè)燈光作為主光，其他都是輔助光，否則幾個(gè)主光同時(shí)照射被攝體，會(huì)讓被攝體產(chǎn)生很多陰影，從而讓畫(huà)面顯得雜亂無(wú)章。

（8）拍攝和調(diào)整

攝影師拍攝圖片并觀察拍攝效果，如果拍攝效果不理想，可以對(duì)拍攝臺(tái)的搭建、商品擺放方式、相機(jī)機(jī)位、布光等進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

（9）沖圖

以上工作都做好后就可以進(jìn)行聯(lián)機(jī)拍攝和沖圖了。攝影師可以使用相機(jī)相應(yīng)品牌提供的聯(lián)機(jī)拍攝軟件或第三方軟件（如Lightroom等）與相機(jī)進(jìn)行匹配，便于隨時(shí)對(duì)圖片進(jìn)行處理（常見(jiàn)的操作包括調(diào)整曝光、高動(dòng)態(tài)范圍、對(duì)比度、飽和度、銳度、色溫等），調(diào)整完成后將其存儲(chǔ)到計(jì)算機(jī)中即可。

6. 挑選圖片

拍攝工作告一段落后，攝影師可以讓美工人員、策劃人員、運(yùn)營(yíng)人員挑選出一些高度符合他們期望的圖片，再參考這些圖片的拍攝風(fēng)格和手法，完成后續(xù)的拍攝。

7. 后期修圖

攝影師拍攝出商品圖片后還要使用圖像處理軟件對(duì)其進(jìn)行修改和完善，如校正顏色、重新構(gòu)圖、修臟、銳化等，以讓圖片更加完美。需要注意的是，在對(duì)圖片進(jìn)行后期處理時(shí)要堅(jiān)持真實(shí)性原則，不能為了美觀而過(guò)度地美化商品。