自序

如果你打開小紅書App，搜索“廈九九”三個字，就可以找到我。你只要花幾分鐘瀏覽我的主頁，就會知道我是一個怎樣的人；只要你給我留言或私信，我們就在真實的世界里產生了連接。

這就是互聯網時代的魅力。每個人都可以花2分鐘注冊一個賬號，在自媒體上分享自己的觀點，輸出自己的知識、經驗和技能，被更多人看到和連接，或者開始你的副業或創業之路。

在正式運營小紅書之前，我已經做了6年的自媒體。幾乎所有主流自媒體平臺都有我的賬號，全網同名：廈九九。2021年，在接觸小紅書3個月后，我就決定全身心投入這個平臺；半年后，取得了漲粉24萬個、變現過百萬元的成績。

自媒體是最小成本的創業

在辭職創業前，我曾先后在國內排名前5的世界500強房企和國內頭部文體旅上市公司任職，從文案策劃做到品牌總監。

2016年4月，在經歷過人生至暗時刻后，我開始在自媒體上寫作，初心是希望別人在感到黑暗時能從我的文字中看見光。寫作不到一年，我就開始變現了，并被邀請成為知名大號的簽約作者。2017年，我在懷孕期間依然筆耕不輟，寫出多篇閱讀量達到千萬次的爆款文，被眾多知名媒體轉載。

2019年2月，我的第一本書《撐過去，你終將成為更好的自己》上市了。這是一本跨度7年的成長勵志合集，是我在2018年休產假期間寫完的。

2019年3月，我發現自己又懷孕了，也就陷入了職場和家庭的雙重被動。這加速了我自媒體副業變現的進程。十月懷胎期間，我白天上班，早晨和晚上寫作。苦熬半年，副業收入達到主業收入的5倍。

2020年，我的主業受到新冠肺炎疫情影響。那時二胎剛出生，30歲的我決定離開職場，組建線上工作室，在家帶娃和創業。小區樓下咖啡館就是我的辦公地點。半年后，我和團隊搬到了線下工作室。一年后（2021年），我們又搬到了更大的辦公室。

現在，我有了自己的新媒體教育公司和MCN機構。我既是創業者，也是講師；既是自媒體人，也是咨詢顧問。全網累計3萬多人聽過我的課。我孵化過變現百萬元的普通人，也指導過許多個體IP變現、企業轉型，實現線上用戶和銷量雙增長。而這一切都始于2016年4月1日我在自媒體上發布了第一篇文章，并且利用業余時間堅持做自媒體。

今年我32歲，剛好從廈門大學畢業10年，有一份自己熱愛且擅長的工作，有一雙可愛的兒女。而我最感謝的，除了努力的自己和支持我的家人，就是自媒體。自媒體真的是普通人實現人生逆襲的巨大杠桿和有力武器。

入局小紅書，半年漲粉24萬個，變現過百萬元

自媒體平臺眾多，選擇何時做何種平臺是有時機的。假如現在再做微博、微信公眾號，無論怎樣努力都激不起什么水花。當下，小紅書是眾多自媒體平臺中對新手友好且價值極高的平臺，作為內容社區電商平臺，它自帶商業基因，而且用戶優質、氛圍友好。2021年，小紅書開始全面商業化，加大力度扶持博主進行視頻創作和直播帶貨，推出付費專欄、號店一體功能，變現形式更加豐富、多元。目前，越來越多的個體、自由職業者、創業者、企業和品牌看中小紅書的商業基因，希望借助小紅書構建自己的內容商業生態。

今年是我做自媒體的第7年，作為資深自媒體從業者，我開始運營小紅書的時間不算早，卻恰逢其時。2021年初，我開始留意小紅書，萌生了成為博主的想法。研究數月后，我于同年7月正式入局做賬號。經過半年的時間，我將粉絲數量做到了24萬個，單月最高漲粉6萬個，單條視頻最高漲粉2萬多個。這個賬號為我帶來了數百萬元的價值。

回顧整個過程，從走彎路到踏上坦途，大致可以分為三個階段。

第一個階段：隨便地做，當朋友圈發。

因為看到很多大博主都這么發，自己也模仿。結果可想而知，幾乎沒人看。是我“東施效顰”了。為什么別人這樣發能奏效，我就不行呢？我在本書第2章講怎樣做爆款內容時會揭曉其中的奧秘。

第二個階段：偷懶地做，把我在其他平臺做的內容直接分發到小紅書。

作為“老”自媒體人，我對做內容有“一魚多吃”的習慣。加上當時的精力沒放在小紅書上，我完全沒有研究平臺和用戶，就直接把針對其他自媒體平臺做的內容同步發在小紅書上。結果也可想而知，除了偶爾會有一些小爆款，絕大多數都“陣亡”了，沒有激起什么水花。

第三個階段：用心做。

有了前面的失敗經驗，直到2021年7月，我才騰出精力專門研究小紅書到底該怎樣做。我花了大量的時間看小紅書，分析平臺的算法機制，研究爆款筆記和優質賬號的特點。通過用大量的作品去實戰、總結、驗證、迭代，我逐漸找到了自己的流量密碼。

作為一個平平無奇的知識口播博主，半年時間漲粉24萬個，累計變現過百萬元，我用實戰經歷驗證了一個結論：普通人也可以做一個賺錢的小紅書賬號，只要選擇自己能持續輸出且有優勢的方向，懂得爆款筆記的創作方法，以及賬號運營和變現的思路，你就可以在小紅書上建立屬于自己的商業模式。

如何從0到1，做一個賺錢的小紅書博主

毋庸置疑，要想成為優質的小紅書博主，需要具備一些基本的能力，包括內容創意與構思能力、文案創作能力、邏輯思維能力、拍攝剪輯能力、鏡頭表現力及基本的審美能力。

一篇爆款小紅書筆記離不開策劃與創意，隨意拍的東西很少能火。即使這一篇靠運氣火了，下一篇就會現原形。有了內容構思，還要能表達出來，這就需要文案創作能力。對于口播類知識博主，選題和文案幾乎等于一切。如果是比較復雜的視頻，還需要腳本。撰寫文案和腳本需要邏輯思維能力，否則無法清晰、有條理地表達出來。如果做視頻筆記，還需要有拍攝、打光、布景和剪輯的能力，以及鏡頭表現力。此外，小紅書的調性風格偏清新文藝，“好看”是一種巨大的競爭力。有一定的審美，能制作好看的圖片或視頻，作品更容易出彩。

一看需要這么多的能力，很多人心里會打退堂鼓，覺得自己哪一點都缺。實際上，只要你開始行動，所有這些能力都可以通過學習和刻意練習得到提升。

我剛開始拍視頻時，神態、表情、畫質、服道化和燈光都很粗糙。拍了100條之后，大家都說我變化很大，粉絲、學員和身邊朋友都來向我取經。而這些經驗，我都會在本書中進行分享。

到目前為止，我輔導過上千位學員。我發現最終決定賬號能否成功的就是兩樣東西——自信和行動。

自信和行動是相輔相成的。新手遲遲無法開始，就是因為缺乏自信。反過來，因為不行動就更加沒有自信。從0到1，最難的就是開始行動并堅持。

在行動中，首先要有“敬畏心”，懂得“入鄉隨俗”。只有充分了解小紅書的特點和運營規則，并且順應平臺趨勢，才會順利看到結果。先入為主，想當然地做，盲目地做，大多會“水土不服”。

本書就是新手運營小紅書的行動指南，它圍繞小紅書運營與變現給出了系統、翔實的方法論。全書共分為5章，包括精準定位、爆款內容、拍攝剪輯、精細運營和多元變現，涉及小紅書賬號定位、內容打造、運營策略和商業變現四大模塊。無論是個人還是團隊，無論是企業、機構還是品牌商家，要想運營一個可持續變現的自媒體賬號，都離不開這四大模塊。

在本書中，我總結了從0到1做小紅書的實戰經驗，也融入了我過去6年自媒體內容創作的經驗和打造個人品牌的系統方法論。這本書能幫助博主節省大量摸索的時間和精力，從一開始就系統地學習正確的方法，少走彎路。無論你是新手，還是有一定基礎的博主，本書都可以成為你手邊的工具書，幫助你更快取得好成績。我很喜歡一句話：如果什么改變了你，你就用什么去點燃他人。這正是我寫作本書的原因。

大藝術家安迪·沃霍爾曾說過：未來，每個人都有15分鐘的成名時間。未來已來，就是現在。接下來，我誠摯地邀請你和我一起開啟小紅書運營與變現之旅。

特別提醒：本書采用小紅書V.7.28.0版本（撰稿時最新版本）編寫，操作頁面可能與當下最新版本App存在細微差異，但不影響讀者學習。

“90后”百萬粉絲自媒體人、自媒體教育平臺創始人