1.3 快手進(jìn)階玩法：3種可以產(chǎn)生效益的玩法

快手玩法，還只是基礎(chǔ)玩法，想要達(dá)到更佳的效果，快手的推薦算法、話題的使用、視頻封面的設(shè)置一個(gè)都不能錯(cuò)過。本節(jié)將為大家具體介紹相關(guān)技術(shù)玩法。

1.3.1 快手的推薦算法：分析掌握規(guī)律

快手中有各行各業(yè)、類型不同賬號(hào)發(fā)布的視頻。其中既包括各品牌的推廣營銷視頻，也有普通用戶發(fā)布的視頻，但質(zhì)量卻參差不齊，熱度也各異。很多商家也會(huì)苦惱為什么自己做的不如別的品牌，為什么投入得多效果卻不好？本小節(jié)將具體為大家介紹快手的推薦算法，希望能幫助讀者消除疑慮。

快手的定位是內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)，而非一家純粹的短視頻平臺(tái)。因此，快手的運(yùn)營邏輯是先搭建關(guān)系，再優(yōu)化內(nèi)容，良好的社區(qū)互動(dòng)關(guān)系是平臺(tái)運(yùn)營的核心，多列或者多行的模式能夠提供更多選擇，用戶根據(jù)封面、標(biāo)題等更容易找到個(gè)人感興趣的內(nèi)容，如圖1-47所示。

抖音和快手是用戶量較大的兩家平臺(tái)，但這兩家平臺(tái)的推薦機(jī)制有一定區(qū)別。抖音是中心化的推薦機(jī)制，即視頻通過審核后，平臺(tái)便會(huì)匹配相關(guān)用戶，對(duì)視頻進(jìn)行推送。

在初級(jí)流量池里，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)將視頻推薦給100～1000名用戶，接著平臺(tái)會(huì)根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)判斷是否讓視頻進(jìn)入二級(jí)流量推薦，將視頻推薦給更多的用戶，并以此類推。在抖音平臺(tái)，如果視頻的播放量和轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到某個(gè)值，算法就會(huì)將這個(gè)視頻判斷為受歡迎的視頻內(nèi)容，然后疊加更多流量。

快手是去中心化的推薦機(jī)制，即在前期不會(huì)對(duì)視頻進(jìn)行分類和排行，而是以紅心（點(diǎn)贊量）的多少進(jìn)行推薦，通過全方位的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)刻畫出用戶畫像。針對(duì)不同的用戶，推薦其愿意觀看的視頻，以提升視頻觀看率和增強(qiáng)用戶黏性。

快手要求視頻的內(nèi)容，具有互動(dòng)性、原創(chuàng)性、時(shí)效性以及新鮮度。平臺(tái)在推薦視頻時(shí)會(huì)綜合各類因素，組合各種推薦算法，覆蓋用戶不同的需求，不停根據(jù)用戶發(fā)生的行為分析用戶意圖，盡可能達(dá)到系統(tǒng)所推薦的視頻都是用戶想看的效果，以提升視頻觀看率和增強(qiáng)用戶黏性。也就是說，用戶在使用快手產(chǎn)品的過程中，每一步都會(huì)影響其算法，達(dá)到產(chǎn)品的個(gè)性化。

1.3.2 話題參與感：善用話題增熱門

話題有很好的引導(dǎo)和引流作用，添加話題后用戶在搜索關(guān)鍵詞時(shí)也能搜到視頻動(dòng)態(tài)，如圖1-48所示，在搜索框內(nèi)輸入“#頭像”和“#旅游”，即可出現(xiàn)“熱門”和“旅游”的相關(guān)話題，這是一個(gè)增加視頻曝光量的絕佳方法。

除此之外，點(diǎn)擊話題可看到話題所在的頁面，在該頁面中能夠看到話題相關(guān)的視頻，如圖1-49所示。

由圖1-49可看出，在話題頁面中能看到一些相關(guān)的熱門視頻動(dòng)態(tài)，還能讓廣大用戶參與視頻互動(dòng)，提高用戶的黏性和活躍度。參與話題的方式也很簡單，在發(fā)布視頻動(dòng)態(tài)或圖片動(dòng)態(tài)時(shí)，點(diǎn)擊“#話題”按鈕，輸入與視頻內(nèi)容關(guān)聯(lián)的話題關(guān)鍵詞即可。不僅如此，輸入話題后，還會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)相關(guān)話題及熱度，用戶可以自由選擇話題，如圖1-50所示。

一條動(dòng)態(tài)可以添加的話題不限個(gè)數(shù)，同一條動(dòng)態(tài)可添加多個(gè)與之相關(guān)的話題，如圖1-51所示。

在快手中，添加話題無疑是使視頻獲得平臺(tái)推薦的“秘籍”。視頻作品中吸引人的創(chuàng)意和豐富的內(nèi)容自然會(huì)增加曝光率，加上話題還會(huì)吸引興趣相同者的點(diǎn)贊、評(píng)論和關(guān)注。

1.3.3 視頻封面：名片化的視覺效果

前文提到過在快手的編輯頁面可以對(duì)封面進(jìn)行設(shè)置。縱觀點(diǎn)贊多的優(yōu)質(zhì)視頻，它們都有幾個(gè)共同的特點(diǎn)，既充分體現(xiàn)了交互性，又突出了文字；把握好了尺寸和比例，圖片不違規(guī)；風(fēng)格統(tǒng)一，彰顯形象等，一個(gè)好的封面設(shè)計(jì)能讓用戶在快速的瀏覽中停下來觀看你的視頻。

在設(shè)計(jì)封面時(shí)設(shè)置一個(gè)怎樣的定格畫面，如何在封面的基礎(chǔ)上為視頻增添色彩是一個(gè)合格的運(yùn)營者應(yīng)該掌握的技巧。接下來將為大家介紹一下視頻封面該如何掌握好尺寸與比例。

1 整齊統(tǒng)一

快手雖然可以截取視頻中的任意畫面作為封面，但由于我們每次發(fā)的視頻可能主題不同，導(dǎo)致視頻的風(fēng)格也不同，所以建議大家制作一張封面并在視頻開頭停留0.5秒，既不影響觀看視頻，又可以保持風(fēng)格的統(tǒng)一。圖1-52所示為兩個(gè)快手創(chuàng)作者的快手封面，圖中的兩個(gè)快手創(chuàng)作者都設(shè)置了整齊統(tǒng)一的封面圖片。

2 沒有水印

在快手中最好不要使用有水印的圖片。對(duì)于自媒體創(chuàng)作者來說，如果使用了其他自媒體帶有水印的封面圖片，無疑是對(duì)其他自媒體版權(quán)的侵害。這在快手中也屬于一種違規(guī)操作，會(huì)影響視頻的推薦力度。因此，我們?cè)谥谱骺焓址饷鏁r(shí)要謹(jǐn)慎選用圖片，注重原創(chuàng)和真實(shí)性，不侵犯他人版權(quán)。

對(duì)于想要打造個(gè)人IP的創(chuàng)作者來說，使用自己的形象圖片作為封面是最好不過的，既保證了原創(chuàng)性又保證了真實(shí)性，還有利于讓用戶認(rèn)識(shí)你。

3 清晰度高

清晰度不夠高的封面圖片會(huì)讓用戶在觀看視頻感覺不舒適，降低用戶對(duì)視頻的期待程度。清晰度高的封面能夠提升畫面質(zhì)感，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力，打造更佳的視覺效果。圖1-53所示的封面就是正確示范，清晰的畫面不僅能提高用戶的好感，還對(duì)視頻的播放完整度有幫助。

4 簡單明了

封面圖片上元素的數(shù)量能夠衡量封面圖片的好壞。元素過多會(huì)影響圖片的整體表達(dá)，在視覺上也會(huì)覺得雜亂、沒有重點(diǎn)。對(duì)于視頻創(chuàng)作者來說，應(yīng)該盡量選擇元素適中、簡單明了的封面。大小適中、比例協(xié)調(diào)、謹(jǐn)守規(guī)則的封面可以瞬間提升內(nèi)容的質(zhì)感，襯托視頻整體的品位。